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理解奢侈品

理解奢侈品

作者:[法] 亚历山大·德·圣马里 著

出版社:格致出版社

出版时间:2019-08-01

ISBN:9787543229822

定价:¥65.00

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内容简介
  这是一本关于奢侈品牌管理的书, 2015年 5 月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助奢侈品从业人员思考品牌的身份与发展战略,以求从同类中脱颖而出,适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键,对于市场营销人才、 奢侈品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲,本书回答了下面几个问题:–\t如何理解奢侈品牌的身份? –\t如何确定品牌的主要特征,理清品牌身份带来的挑战? –\t品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系? –\t如何制造差异化,加强不同客户的粘性?《奢侈品品牌管理》的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈,而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战第一线,曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进,可以与《奢侈品品牌管理》相得益彰,加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年,在法国***的Kindle图书销量排行榜中已排到了第 16 821名。
作者简介
  [法] 亚历山大·德·圣马里,曾就读ESCP欧洲高等商学院,并获工商管理硕士学位。曾在欧莱雅和汉高(法国)专门从事战略性市场营销方面的工作,曾任爱马仕餐具部首席执行官。2009年起,他成为了品牌差异性与品牌发展策略领域的资深顾问,并任教于欧洲多所时装学院和商校。
目录
中文版序言 序言
第1章 奢侈品与时尚,奢侈品与艺术
奢侈品与时尚
奢侈品与艺术
第2章 奢侈品的全新表达
2016年奢侈品市场快照
现代奢侈品业:“为他”的奢侈品业
2008-2009年:中断期
当代奢侈品业:“为己”的奢侈品业
第3 章 市场全球化与网络革命
亚洲的奢侈品文化
印度:关锁的国界
中国:奢侈品业的新发展
日本:恢复平静的武士
美国:奢侈品业的经济前景
奢侈品2.0版:商务
奢侈品2.0版:编辑内容和社群
第4 章 现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
当身份走进品牌
身份的形式化
从品牌身份到品牌战略
现代奢侈品的表达形式
第5章 当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
客户的多样需求
永恒模式的终结
全新的混合策略
客户,混合型策略的支点
跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿
第6章 当代多滴品牌的孜孜探索
扩展和多样化
爱马仕之旅
联网销售点
从销售点到未来的体验站
当代品牌:国际的,多少多地的?
第7章 当代奢侈品业的前景
奢侈品业与时装创业公司
男士成衣:梦想中的乐土
箱包类的两大案例
克里斯托弗·贝利:是特例,还是未来的参照标准? 第8章 结论
世界性与多样性
中国已经苏醒
数码多元文化的前景
品牌:与时俱进、势在必行
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