融媒体与频道节目运营

　　《融媒体与频道节目运营》是对融媒体行业的形态、内容、管理、运行等产业链全流程的系统梳理和总结，同时，也对融媒体的重要组成部分——也就是所谓传统广播电视行业的内容生产，管理和运营进行了阐述，尤其是对传统广播电视节目内容的“制造”环节与融媒体“流通”环节的紧密结合进行了深入的阐释。

　　李万才 教授、高级工程师、一级编导，四川传媒学院电影电视学院广播电视编导系副主任，从事影视技术及创作三十余年，曾在冶金工业部攀枝花钢铁研究院信息中心、四川电视台社教部从事管理和节目创作，据不完全统计共完成科教片、专题片、纪录片、频道专题节目、栏目节目、深度报道等八百余部（集），其中有科教片获得国家科学进步奖，纪录片、深度报道、栏目节目等，获得中国电视纪录片学会奖多次，参与编写教材《创意·策划·节目制作》，参与开创并主要担纲《电视频道编辑》《电视栏目编辑》的科研教学，任《纪实片创作》《电视画面编辑》等专业核心课的主讲教师。 王孟广 二级编导，原四川电视台社教部记者，编导。曾获中国广播电视新闻奖电视社教人物类一等奖；中国纪录片学术奖长片二等奖一次，并入围金鹰奖；文化部、国家民委、广电总局联合颁发的骏马奖三等奖一次；《四川省广播电视省级政府奖电视社教类一等奖一次；三等奖三次。现专注于演播厅类视频节目创意及制作，融媒体视频类内容创意和管理的教学与研究，任广播电视编导“一体化”教学课程主讲教师。

前?言

第一章?认识融媒体

第一节?融媒体的本质?3

一、融媒体是不同类型媒体之间的交叉融合?3

二、融媒体是受众群体的融合?8

三、融媒体是内容表达和内容创作方式的融合?13

四、融媒体是内容发布者与接收者之间的融合?14

五、融媒体是媒体与某些产业领域的融合?14

第二节?融媒体的视频内容的创作?20

一、融媒体视频内容的分类?20

二、融媒体视频内容创作的专业化?21

第三节?专业化融媒体视频内容的前期创作?24

一、融媒体内容如何契合受众获取信息的习惯?24

二、融媒体内容如何契合受众的生活习性?26

三、融媒体内容的交互方式?26

四、融媒体的内容创作如何契合受众需求心理?27

第四节?融媒体视频内容创作的拍摄和制作环节?28

一、融媒体视频内容创作拍摄和制作环节的体系?28

二、融媒体视频内容拍摄阶段的“跨屏”思维?32

三、融媒体视频内容制作的技术指标?34

第五节?融媒体内容创作的运营?36

一、融媒体内容的盈利变现渠道?36

二、融媒体广告运营的形态?36

三、融媒体广告的计价体系?38

四、融媒体的“产媒融合”变现方式?39

第六节?融媒体内容创作的管理?40

一、如何对媒体资源进行整合?41

二、如何对不同类别媒体人才资源进行整合?42

三、如何整合生产和经营两个部门?43

四、公有制背景的融媒体在机制和体制层面的创新?44

第七节?融媒体内容创作的推广?46

一、区域化融媒体如何进行自身推广?46

二、全网化融媒体如何进行自身推广?50

第二章?融媒体环境下电视频道内容的编辑与创作

第一节?电视台及电视频道的整体组织架构?57

一、电视台的组织架构及分工?57

二、电视台总编室在频道编辑工作中的核心作用?59

第二节?电视台总编室及下辖部门的结构和分工?60

一、频道总编的职责?60

二、总编室的业务板块分工?61

第三节?电视栏目的组织架构及分工?65

第三章?融媒体环境下专业化电视频道内容创作的定位

第一节?专业化电视频道选位的影响因素?71

一、外部因素及案例解析?71

二、内部因素及案例解析?74

三、本体因素及案例解析?78

第二节?专业化频道内容创作如何定位?82

一、频道内容创作定位的要点及案例解析?82

二、省级卫视特色化打造的定位思路及案例解析?85

第三节?专业化频道内容创作定位思路的实现?87

一、频道包装?87

二、节目设置?88

三、活动策划?89

四、频道定位的传播与推广?91

第四节?定位的评估、调适及优化?92

一、频道定位的动态调节?92

二、频道内容创作定位的及时评估和调整优化?93

三、专业化频道的价值竞争策略?95

第四章?电视台（频道）的节目编排

第一节?电视台节目编排如何契合受众收视行为和习惯?103

一、融媒体环境改变了受众收视行为?103

二、电视台要对目标观众进行分析?103

第二节?电视台节目编排的要素?104

一、编排周期?104

二、节目带?105

三、节目类型?105

四、竞争因素?105

五、资料链接?105

第三节?电视台节目编排模型具体运用策略?109

一、节目带间策略?109

二、节目带内策略?110

三、电视台节目特别时段编排?111

第四节?电视台如何编排栏目间的空当时段?114

一、将广告纳入编排，实现节目广告双赢?115

二、节目间空当时段内容编排?116

第五章?融媒体环境下电视台的节目交易

第一节?电视台节目交易的制度设计?127

一、节目采购和出售是电视台运营的重要组成部分?127

二、电视台节目采购的负责部门?127

三、电视台节目采购的制度设计原则?128

第二节?电视台节目采购的具体流程?129

一、节目采购人员需要具备的技能和素质?129

二、电视台节目采购的具体程序?130

第六章?融媒体环境下电视内容创作的运行质量考核指标

第一节?电视台运行的收视率体系?139

一、什么是收视率?139

二、收视率是怎么得到的?139

第二节?电视台收视率数据和网络大数据之间的关系?148

一、收视率和点击量的区别?148

二、电视收视率数据与网络点击率数据的共存?151

第三节?利用收视率和大数据为频道运营工作服务?152

一、收视率及网络大数据引领电视内容创作及管理?152

二、收视率相关数据报表的组成?152

第七章?融媒体环境下电视频道的品牌建设、维护和推广

第一节?品牌建设的概念?165

一、什么是CIS?165

二、什么是MI?165

三、什么是VI?166

四、什么是BI?166

第二节?“包装”的创作在电视频道品牌建设中的作用?167

一、屏幕视觉包装创作?167

二、听觉包装创作?170

三、“MI”（理念识别标识）的创作和运用?170

四、其他视觉元素的创作和运用?174

五、以整合化的节目内容包装进行品牌强化?175

六、通过节目收视宣传片创作强化品牌形象?176

七、通过整合台内资源深化品牌形象?177

八、通过跨媒体整合传播推广品牌形象?177

九、利用明星效应提升品牌形象?178

第三节?线下活动推广助力电视频道品牌建设?178

一、利用企业资源来强化自身品牌形象?180

二、释放媒体自身能量来强化品牌形象?180

三、将智力资源转化为传播渠道?181

第四节?将受众本身转化为电视频道形象的传播者?181

一、栏目内容创作的线下活动化?182

二、借力社会化媒体?182

三、借力事件营销?183

第五节?针对广告主的品牌推广?184

一、加强与广告主面对面的沟通?184

二、加强与广告公司的沟通?184

三、揣摩广告主的内在需求?185

第八章?融媒体环境下电视内容创作的新任务和新形态

第一节?电视内容创作必须成为融媒体的组成部分?189

一、兼顾网站和“两微一端”?189

二、满足融媒体平台的交互性要求?193

第二节?融媒体环境中总编室的新形态?195

一、总编室的频道编辑职能要融入融媒体体系?195

二、站在“融媒体”的高度重新定位受众?196

三、站在融媒体的角度对电视台运行数据进行分析?199

四、电视频道必须适应融媒体时代自身角色的改变?202

后记　205

参考文献　207