书籍详情
短视频全渠道运营引流一册通
作者：陈光锋，王易 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2019-10-01
ISBN：9787115519405
定价：¥59.00
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内容简介
随着移动互联网的高速发展以及社交网络的发展，短视频在近两年呈现出了迅猛的发展势头。如今，短视频不仅成为网络视听领域重要的业务板块和互联网行业的流量担当，而且成为了重要的内容类型。那么，究竟如何在竞争激烈的短视频行业站稳脚跟？如何通过短视频开展营销？如何拍出爆款短视频？如何将庞大的流量引导到其他平台并完成变现呢？《短视频全渠道运营引流一册通》从入门、内容、创作、推送、渠道、用户、团队、盈利、数据九个方面，细致讲解了从创建短视频账号到完成变现的整个流程，书中内容可以帮助你快速掌握短视频的运营策略和实战技巧，及时收获短视频红利。《短视频全渠道运营引流一册通》适合广大短视频爱好者和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想要为自己的线下门店、品牌产品寻求流量突破的商家和企业学习、使用。
作者简介
陈光锋网络昵称锋哥，互联网运营官。15年互联网领域工作经历，抖商传媒创始人，三本互联网畅销书作者，长期致力于网络营销与电商运营实践，关注移动互联网发展趋势与微创新。2009年开始在电商领域创业，先后运营爱购网、九元购、淘花园、抖商传媒等在业内颇具影响力的项目，致力于电子商务与短视频深度融合的商业化实践，现为武汉经天纬地人和信息技术有限公司总经理。王易新媒体运营者和实践者，成功策划和实施了大量的运营案例，积累了丰富的经验。除了实战经验十分丰富之外，他还非常擅长思考、总结、提炼和分享，近六年来在全国各地的各种会议、沙龙、课堂上进行了300余次分享。著有畅销书《微信，这么玩才赚钱》《微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践》《变现：你的社群价值百万》等，深受广大读者欢迎。
目录
第 一章
入门：快速上手短视频操作 001
熟悉各大短视频平台的注册方式 003
取一个响亮的名字，设置一个有个性的头像 006
给你的短视频打造一个标签 009
短视频账号实名认证 011
各大短视频平台的特点 017
哪些人适合“玩”短视频 020
第二章
内容：去同质化，做出爆款短视频 023
粉丝需要什么，我们就提供什么 025
做好竞品调研，分析打造爆款的规律 028
短视频全渠道运营引流一册通
短视频内容策划框架 031
从素材库中寻找差异化主题 033
把握剧情节奏，快速推进至高潮 037
对热点内容进行深加工的方式 038
在擅长的领域内做短视频运营 044
第三章
创作：拍摄令人叫绝的短视频 047
基础：掌握短视频的拍摄和编辑基础操作 049
封面：用一张图片抓住粉丝的心 051
音乐：并非所有流行音乐都适合你的短视频 055
滤镜：一键美颜的快捷操作 057
特技：熟用手机特效制作App 061
道具：如何用一摊水拍一个大片 065
后期：将10 分钟视频剪成10 秒的一种“大制作” 069
第四章
推送：发布方式决定短视频的浏览量 073
发布短视频时要多用@ 功能 075
发布短视频时注意向热点靠拢 079
找准发布短视频的黄金时间段 082
形成固定的短视频发布规律 085
如何写出吸引人的短视频文案 087
短视频发布小技巧汇总 089
第五章
渠道：不要把目光局限在一个平台上 095
好的平台推荐位至关重要 097
在不确定的情况下，选择全渠道运营 098
选择垂直类渠道运营短视频 101
根据运营目的来选择合适的渠道 104
利用社交平台渠道做短视频推广 108
第六章
用户：激活粉丝，形成二次传播 115
拉新：短视频用户运营的基础 117
增长：多渠道引流 119
活动：组建自己的粉丝群并定期策划活动 122
留存：防止用户流失，留下忠实粉丝 126
促活：用适当的互动来提升用户活跃度 131
转化：把成熟期的粉丝变为消费者 133
第七章
团队：短视频运营离不开哪些人员 137
用户专员：具备市场感知力，解决观众痛点 139
编剧：播放量过亿的短视频离不开超凡的创作力 143
导演：把握每个短视频的方向 144
出镜者：具备超强的镜头表现力 148
平台运营者：把短视频推送到更多粉丝的面前 149
剪辑师：把短视频变成电影大片 153
短视频全渠道运营引流一册通
第八章
盈利：短视频如何实现变现 155
变现思维：了解平台的游戏规则 157
变现组合：多账号+ 持续输出+ 囤积粉丝 159
广告变现：粉丝多了，广告主也就来了 161
知识变现：通过短视频引流知识到付费社群 165
带货变现：认证短视频企业号，实现一键卖货 168
直播变现：短视频中的高级变现模式 175
红人变现：在短视频中成为“流量明星” 178
第九章
数据：对短视频进行分析并优化 183
初始推荐量：视频发布之后的关键一小时 185
同期数据：同一时期的短视频为何反馈不同 189
同类数据：相似题材短视频的指标对比分析 191
反馈指标：点击率、评论率、收藏率、转发率、涨粉量 194
竞品对比：别人的短视频为何会成为爆款 199
结果对比：最终目标和原定目标的差距 203
入门：快速上手短视频操作 001
熟悉各大短视频平台的注册方式 003
取一个响亮的名字，设置一个有个性的头像 006
给你的短视频打造一个标签 009
短视频账号实名认证 011
各大短视频平台的特点 017
哪些人适合“玩”短视频 020
第二章
内容：去同质化，做出爆款短视频 023
粉丝需要什么，我们就提供什么 025
做好竞品调研，分析打造爆款的规律 028
短视频全渠道运营引流一册通
短视频内容策划框架 031
从素材库中寻找差异化主题 033
把握剧情节奏，快速推进至高潮 037
对热点内容进行深加工的方式 038
在擅长的领域内做短视频运营 044
第三章
创作：拍摄令人叫绝的短视频 047
基础：掌握短视频的拍摄和编辑基础操作 049
封面：用一张图片抓住粉丝的心 051
音乐：并非所有流行音乐都适合你的短视频 055
滤镜：一键美颜的快捷操作 057
特技：熟用手机特效制作App 061
道具：如何用一摊水拍一个大片 065
后期：将10 分钟视频剪成10 秒的一种“大制作” 069
第四章
推送：发布方式决定短视频的浏览量 073
发布短视频时要多用@ 功能 075
发布短视频时注意向热点靠拢 079
找准发布短视频的黄金时间段 082
形成固定的短视频发布规律 085
如何写出吸引人的短视频文案 087
短视频发布小技巧汇总 089
第五章
渠道：不要把目光局限在一个平台上 095
好的平台推荐位至关重要 097
在不确定的情况下，选择全渠道运营 098
选择垂直类渠道运营短视频 101
根据运营目的来选择合适的渠道 104
利用社交平台渠道做短视频推广 108
第六章
用户：激活粉丝，形成二次传播 115
拉新：短视频用户运营的基础 117
增长：多渠道引流 119
活动：组建自己的粉丝群并定期策划活动 122
留存：防止用户流失，留下忠实粉丝 126
促活：用适当的互动来提升用户活跃度 131
转化：把成熟期的粉丝变为消费者 133
第七章
团队：短视频运营离不开哪些人员 137
用户专员：具备市场感知力，解决观众痛点 139
编剧：播放量过亿的短视频离不开超凡的创作力 143
导演：把握每个短视频的方向 144
出镜者：具备超强的镜头表现力 148
平台运营者：把短视频推送到更多粉丝的面前 149
剪辑师：把短视频变成电影大片 153
短视频全渠道运营引流一册通
第八章
盈利：短视频如何实现变现 155
变现思维：了解平台的游戏规则 157
变现组合：多账号+ 持续输出+ 囤积粉丝 159
广告变现：粉丝多了，广告主也就来了 161
知识变现：通过短视频引流知识到付费社群 165
带货变现：认证短视频企业号，实现一键卖货 168
直播变现：短视频中的高级变现模式 175
红人变现：在短视频中成为“流量明星” 178
第九章
数据：对短视频进行分析并优化 183
初始推荐量：视频发布之后的关键一小时 185
同期数据：同一时期的短视频为何反馈不同 189
同类数据：相似题材短视频的指标对比分析 191
反馈指标：点击率、评论率、收藏率、转发率、涨粉量 194
竞品对比：别人的短视频为何会成为爆款 199
结果对比：最终目标和原定目标的差距 203
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