讲好中国故事：西方为什么误读中国

上篇 西方误读中国的背景与根源
*章 西方中国观的沿革演变 / 10
从2000 年到2017 年，21 世纪刚刚过去了不到17 年，从世界
史研究的角度看，时间跨度太小，还不足以沉淀出具有历史影响力
的大型思想体系和脉络。但对于中国和西方世界的关系来说，这是
一个东西方“实力架构”和“心理平衡”同时被打破，历史坐标体
系和观念话语体系同时被重整的裂变期。
一、潜龙在渊：半敌半友期 / 11
二、见龙在田：亦敌亦友期 / 13
三、飞龙在天：实敌虚友期 / 16
第二章 西方中国观的传播与扩散 / 20
在关乎中国的整体认知和判断上，美国的精英意见领袖阶层和
美国的普通民众之间，存在着超出正常误差范围的“断裂”。如果将
美国“大众版中国观”比作是一艘大帆船的话，那美国“精英版中国观”
就是大船的风帆。风帆可以引领大船前行，但是它又必须与大船浑
然一体，同向同步。
一、美国的两种 “中国观”：“精英版”与“大众版” / 20
目 录
二、美国两种“中国观”的传播与影响模式 / 23
三、如何看待美国两种“中国观”的断裂及影响 / 27
第三章 美国对华负面看法是从哪里来的 / 31
中国人经常说的中美关系“双赢”“互惠”，美国人却认为是骗
人的说辞。在美国的国家字典里，只有赢家通吃的概念。
一、政治意识形态 / 33
二、经济竞争态势 / 34
三、社会文化因素 / 35
四、宗教信仰因素 / 37
五、军事和地缘政治 / 38
第四章 媒体·国家形象·公共外交 / 41
一来是国家自我定位的永恒变动状态， 二来是作为独立政治文
化个体的国家实体对于自我品格的追求，使得国家间交往时出现误
解，几乎成为必然和常态。这样我们才能保持一种宽厚和接纳的平
和心态，面对对华新闻中的歪曲误解、甚至无中生有的毁谤报道，
才能更成熟地、更理性地处理对待。
下篇 讲好中国故事的战略与技巧
*章 讲好中国故事中的传播力竞争 / 52
中国国家形象的塑造改善之道，是需要从上到下，从内到外，
多方面、多层级的合力作用的。在聘请公关“外援”的同时，我们在“领
导人媒体公关”上的力度和频度也要加大，增加中国领导人直接与
西方媒体接触、接受媒体深度采访、主动塑造国家形象和民意的机会。
第二章 话语权争夺中的传播力问题 / 58
到底什么是话语权它的核心、基础、灵魂和保证都是什么
为什么在话语权的争夺中，中国总是屡屡处于下风和弱势地位而
更关键的是，哪些方面我们必须更新意识，奋起直追
一、议题设置力是话语权的核心 / 60
二、叙事框选力是话语权的基础 / 62
三、移情劝服力是话语权的灵魂 / 64
四、整合传播力是话语权的保证 / 66
第三章 讲好中国故事亟需发展智识产业 / 69
中西方智识产业逆差给中国造成的被动，不仅是深刻的和多方
面的，而且直接影响到中国的国家形象，企业的海外扩张，甚至于
整个海外华人团体和个人的切身利益。
一、什么是“智识产业” / 69
二、中西方“智识产业”的三大逆差 / 71
三、中国“软实力”的短板 / 74
第四章 “国格”是国家*基本的“软实力” / 76
作为一个国家，中国的国格到底是什么样更进一步说，中国
的国格应该是什么样的呢
第五章 “海不归”们对中国国家形象传播的作用 / 79
其实，在跨国、跨文化的传播交往中，“海不归”这一高端人才
团体，一直扮演着不容忽视、无法取代的多重角色。很多时候，它
既是一个国家对外公关的前沿阵地，更是一个国家“跨国软实力”
的外在表现。
第六章 新媒体时代的新“丛林法则” / 84
这是一个令人血脉贲张的传播时代，但它同时也是一个令人胆
战心惊的传播时代。这是一个创造力无边的媒体时代，但它同时也
是一个破坏力无穷的媒体时代。
一、“鸟叔”创造的人类传播奇迹 / 86
二、世界范围内的“传播大革命” / 87
第七章 “类危机”——社交媒体时代的新挑战 / 91
“类危机”虽然看起来像是危机，但还不是严格意义上的全面
危机，而是处于一种蓄势待发的前危机状态。网络社交媒体的瞬间、
多元、无限、开放等特性，使得“抽象威胁” 与“事实危机”之间
的边缘界限，无论从心理上还是从时间上，都变得模糊不清，难以
界定。
第八章 重大涉外公共危机事件的媒体应对策略 / 96
重大突发事故本身往往不会成为危机，而对于突发事件的（错误）
应对，却往往成为真正的危机。大规模涉外公共危机的出现，往往
能考验出一个国家的国家品格和安全意识。
第九章 西方媒体“集体爆料”的背后 / 104
中国政府就类似事件的应对，基本上采用的还是条件反射式的
“封堵策略”和“鸵鸟政策”，试图用老办法来解决新问题。这样做，
只可能将事情越拖越大，越拖越深，造成长远的伤害。
一、受众对中国的关注从抽象转为具体，从事件转向人物 / 104
二、外媒派驻到中国的团队素质大幅提升 / 105
三、与中国经济领域相关的信息渠道透明公开 / 106
四、中国社交媒体的大量新闻线索 / 107
第十章 从奥巴马政府看美国重要理念传播策略 / 109
美国的政治制度架构和领导人选举体制，在很大程度上，决定
了美国的国内政治是一种“公众政治”或者说“演讲政治”；同理，
美国在外交政策运作中，也大量依托其驾轻就熟的“公众外交”或
者“演讲外交”的手法。
一、“天才演说家”奥巴马 / 111
（一）“天才演说家”奥巴马 / 111
（二）总统的“超级写作班子” / 120
（三）奥巴马讲话的语言修辞学分析 / 125
（四）奥巴马政府传播体系与策略 / 131
二、白宫的媒体公关和民意控制策略 / 136
（一）总统亲自出面策动的“媒体事件” / 136
（二）政府阁员或发言人的媒体促动 / 139
（三）利用“第三方”来侧面支持 / 142
三、形象管理与舆论控制的操作实施 / 144
（一）政策推介前的媒体预热 / 144
（二）搭建有视觉冲击力的媒体“景观” / 146
（三）政策推出后的跟进与调整 / 147
四、奥巴马“讲演外交”的效果分析 / 148
第十一章 特朗普推特外交 / 155