品牌设计

　　当长盛不衰的设计教育不断重复着“概念”“法则”“原理”“技巧”的时候，锐意进取的莘莘学子和不甘平庸的设计师却始终搜寻着推进设计进步的新动力。这样的动力一定由发自内心的兴趣点燃。而教学——扎实的根基、健康的心态、开阔的视野、强韧的坚守都将为这种动力提供源源不断的燃料。愿本套丛书成为这样的燃料，而真正的新动力定将产生于一代又一代有志于设计事业的莘莘学子，源源不断。

　　李默，四川美术学院设计系硕士学位，2000年始任教于四川美术学院。重庆创意设计家协会发起人，重庆九龙坡创意产业联盟发起人，重庆凡度品牌策划有限公司创意总监。主要社会实践：重庆有线电视台（现数字电视）、河北省晋州市电视台、谭木匠、重庆建设工业（集团）有限责任公司、嘉陵特装等品牌策划或设计，2008年金融危机后为珠三角及西部中小型企业做品牌转型策划、设计。著有《影视广告》《品牌设计》《企业品牌系设计》等多篇专著，发表多篇行业论文。

第一章 概述

第一节 生活在品牌之中

第二节 品牌的发展历程

第二章 品牌概念

第一节 品牌是什么？

第二节 品牌价值

第三节 品牌资产

第四节 品牌误区

第五节 品牌模式

第三章 品牌要素

第一节 品牌命名

第二节 愿景与品牌

第三节 品牌故事

第四节 产品与品牌

第五节 企业CI与品牌

第六节 营销渠道与品牌

第七节 战略规划与品牌

第八节 管理风格与品牌

第九节 商业模式与品牌

第十节 美誉与品牌

第四章 品牌解码

第一节 品牌印迹

第二节 品牌个性

第三节 品牌规划

第五章 品牌定位

第一节 档次定位

第二节 USP定位

第三节 消费者定位

第四节 情感定位

第五节 功能定位

第六节 文化定位

第六章 品牌表述

第一节 品牌主张

第二节 品牌刻画

第七章 品牌管理

第一节 品牌管理管什么？

第二节 内部管理加强凝聚力

第三节 外部管理提高感染力

第四节 品牌的危机管理