做设计

　　《福布斯》“中国zui /ju影响力工业设计师”、全球设计大奖“大满贯”得主、YANG DESIGN和羊舍创始人杨明洁，通过文字和作品两个维度，首次完整呈现25年来的经典案例和经验。 在书中，他探讨了东西方不同国家的设计起源，zui终回到中国，直视中国存在文化与设计的断层，在此基础上思考设计。从功能、视觉、精神、形式、美学、标准化6个层面阐释优良产品的标准，以不同的经典案例阐述每一层面。分享设计师面对人类、社会时的思考，提出优良的设计应遵循可持续发展的原则，向公众传播正面的启迪意义。 《做设计》是一张能够启发设计从业者、创意人、品牌人思考的设计地图和创意地图。

　　杨明洁 YANG DESIGN及羊舍创始人、设计总监，福布斯“中国zui/ju影响力工业设计师”，同济大学客座教授。 先后在浙江大学与中国美术学院工业设计专业学习七年，获德国WK基金会全额奖学金赴德完成工业设计硕士学位，后任职于慕尼黑西门子设计总部。荣获了包括德国红点、iF，日本Good Design，美国IDEA，比利时Pentawards，亚洲zui /ju影响力设计银奖在内的上百项大奖。 2005年创办的YANG DESIGN，是中国zui /ju 前瞻思维的设计顾问公司之一。2013年投资创办的杨明洁工业设计博物馆，是中国shoujia私人工业设计博物馆。2015年创办探讨人文主义和数字文明的边界的生活品牌“羊舍”。杨明洁融合了德意志人逻辑思考与中国人文精神的设计理念，并由此成为了包括波音、奥迪、博世、百事、轩尼诗、三宅一生等众多国际dingjian品牌的合作伙伴，从眼镜箱包到飞机内舱，从家居产品到智能硬件等多个领域均有高品质作品呈现。 多年来与绿色和平、壹基金、亚洲动物保护基金等合作，参与了诸多公益项目。“以设计能否改变社会”是他一直思考并付诸行动的议题。

第一章 设计×断层 

1.爱因斯坦的忠告：极简是一种精神 

2.德国人的严谨与逻辑 

3.一种国家的战略与一位颇具职人精神的导游 

4.穆特修斯学院与赫尔曼·穆特修斯 

5.德意志制造联盟与包豪斯 

6.此极简非彼极简 

7.消失了的宋代极简 

· 案例：“饭吃八分饱”的中式餐具 

8.在设计考古中发现断层 

9.断层之后，审美的退步 

第二章 设计×逻辑 

1.设计的功能层面 

现象：订书钉与果酱 

洞察：易用的逻辑 

· 案例：一款可以直立打开的旅行箱 

· 案例：与一位130多岁的马来西亚工匠合作的茶具 

·案例：与法国人设计一款接线板 

· 案例：飞机上的洗手间 

· 案例：传统的使用体验在虚拟交互中的延续 

2.设计的视觉层面 

现象：宠物、野兽与蜥蜴脑 

洞察：视觉的逻辑 

· 案例：为意大利人设计一套多功能家居系统 

· 案例：令人感动的瞬间体验 

现象：德国ICA列车的半透明行李架与小便池的苍蝇 

· 案例：是让人恐惧还是适度的警示 

3.设计的精神层面 

现象：军服与星球大战 

洞察：身份认同的逻辑 

· 案例：一个来自瑞典的古老药瓶 

· 案例：在一座老厂房，与一百位设计师一起工作 

洞察：品牌的核心是一种精神 

洞察：一种国家的身份认同 

4.非同寻常的设计 

现象：两个不是垃圾箱的垃圾箱 

现象：一辆颠覆性的垃圾清洁车 

现象：巴黎卢浮宫前一群燕子的雕塑作品 

洞察：强迫症与格式塔 

· 案例：让人不适的台阶 

· 案例：被切割的葡萄酒瓶与上下翻转的眼镜 

· 案例：表面的真实与真正的真实 

· 案例：凝固放大的露珠 

· 案例：羊舍造物计划 

5.设计的认知与美学 

现象：童年的美学启蒙记忆 

洞察：中国哲学与绘画中的“虚” 

· 案例：一只撒尿的小狗与一片森林 

· 案例：“虚山水”，消失的边界 

· 案例：微缩于方寸之间的“虚山水” 

6.设计的标准化与模块化 

现象：从种一棵树到生产一件家具，都是标准化的 

洞察：模块化、标准化的意义 

· 案例：板凳上的风景 

· 案例：公共服务类产品的模块化与标准化 

第三章 设计×善意 

1.可持续发展的设计 

现象：教授的保时捷与折叠自行车 

洞察：第四消费时代 

现象：中国共享单车的坟场 

· 案例：绿色和平的“爱森林”计划 

· 案例：可循环利用的餐篮 

2.具有社会启迪意义的设计 

现象：原研哉与HOUSE VISION 

洞察：技术的进步是否让我们的未来变得更美好 

· 案例：绿舍，人与人、人与自然的沟通介质 

3.设计能否改变社会 

现象：长城上的一张儿童画 

· 案例：在情感上打动用户的设计 

洞察：可以自由购买的产品与不可以自由购买的产品 

· 案例：增加职业尊严的设计 

· 案例：为地震灾民找回家的感觉 

· 案例：壹基金“壹乐园”，改变教育的不公平 

附录：设计师大事记