好设计 有方法：我们在搜狐做产品体验设计

　　那些激动人心、让人拍手叫好的设计，到底有没有方法可循？背后到底有没有设计理论支撑？答案是肯定的！本书将试图为大家总结和揭示那些优秀设计背后的理论和方法。 好的设计一定不能脱离产品而存在，搜狐媒体UED中心从产品经理和设计师的双重视角，从宏观到微观，从设计技巧到设计团队管理，全面、细致地总结了他们在用户体验设计方面的先进思想和实操经验，得到了搜狐高层，以及滴滴、携程、迅雷、宜信、腾讯等知名企业近10位设计专家的高度评价。 全书一共13章： 第1章从用户需求、用户画像、引导设计等多个角度讲述了如何真正做到以用户为中心进行设计； 第2章讲解了有源设计，重点是设计语言，让读者知道好的设计有据可依； 第3~4章讲解了如何区分不同载体的设计，以及如何利用竞品来帮助我们做设计； 第5~8章深入探讨了弹出层的体验、情感化、列表、轻量化等设计中的重要主题； 第9章介绍了设计如何为品牌赋能； 第10~11章总结了设计的3大原则和6个禁忌； 第12章介绍了设计师应该如何正确地理解、解构和合理地利用用户使用产品的场景，这对设计师尤为重要； 第13章介绍了如何做好设计团队的日常管理工作，以及如何处理各种疑难问题。

　　李伟巍，搜狐媒体UED中心 设计总监资深体验设计专家，拥有超过10年的产品体验设计和团队管理经验。现就职于搜狐，管理设计团队，优化各业务线的产品体验设计和品牌视觉设计。曾就职于科学院、凤凰网、畅游等，从事网页、视觉、UI、交互、产品等相关设计工作。在体验设计领域拥有非常深厚的积累，擅长从用户的5个体验要素来推导产品的交互体验设计，真正为用户解决真实场景下的实际问题。热衷于打造的产品体验设计，多次组队参加各种极客大赛、清华大学的创客挑战赛、搜狐黑客大赛等，每次都能摘得不同的奖项。曾受邀参加搜狐各种新员工培训演讲嘉宾，担任创意比赛评委等。霍冉冉，搜狐媒体UED中心 高级设计师拥有超过10年的视觉产品体验设计经验。现就职于搜狐，管理设计团队，优化各业务线的产品体验设计和品牌视觉设计。曾就职于开心网、畅游等公司，从事UI、视觉等相关设计工作。在体验设计领域拥有非常深厚的积累，擅长品牌视觉、UI设计，多次负责主导优化大流量产品线的体验改版设计、主导重要栏目和大型活动主视觉设计。热衷于打造的产品体验设计。钟秀，搜狐媒体UED中心 高级设计师资深体验设计师，现就职于搜狐，为业务部门提供设计支持。曾任职于人人网、创新工场。在界面设计、交互设计、产品设计等方面拥有丰富的实战经验。负责设计的问答类游戏APP“么么答”曾登上App Store榜首。孙伟，搜狐媒体UED中心 高级设计师资深GUI设计师，之前就职于搜狐，现就职于贝壳UED中心，为业务部门提供设计支持。曾就职于人人网、销售易、e代驾等，从事各产品线的体验设计工作。擅长于GUI设计，设计了很多优秀的的栏目logo，喜欢通过日常的生活用手绘图标的形式记录下来。热衷于通过绘画表达情感化的人生。王婷宇，搜狐媒体UED中心 高级设计师资深视觉设计师，现就职于搜狐，为各业务部门提供设计支持。曾就职于人人网等大型互联网公司，从事视觉、UI、品牌等相关设计工作。擅长于视觉、GUI设计，设计了很多优秀的的栏目logo和大型活动主视觉，喜欢通过情感化的表达打造的视觉盛宴。热衷于各种设计手法表达不同的视觉理念。杨茜茜，搜狐媒体UED中心 高级设计师资深交互设计师，之前就职于搜狐，现就职于网易有道YDC中心，为业务部门提供设计支持。曾就职于浙江日报、培训老师、机械研究所等，从事教育和设计工作。擅长于工业设计和交互设计，喜欢深入研究体验设计的前因后果从而为产品提供的体验设计。热衷于打造的体验设计。陈昕冉，搜狐媒体UED中心 高级设计师资深体验设计师，之前就职于搜狐，现就职于贝壳KEDC中心，为业务部门提供设计支持。曾就职于新浪微博、风行网、搜狐体育等，从事各视觉设计工作。擅长于视觉和UI设计，设计了很多大流量的线上产品，喜欢学习各种新式的设计形式运用到产品设计中。热衷于打造的体验设计。

作者简介
赞誉
序1
序2
前言
第1章　以用户为中心的设计1
1.1　用户需求的三个层级1
1.1.1　第一层级：痛点型需求2
1.1.2　第二层级：痒点型需求3
1.1.3　第三层级：兴奋点型需求3
1.1.4　用户需求的层次4
1.2　如何为用户量体裁衣？5
1.2.1　用户、需求、产品的关系5
1.2.2　没有所有人，只有细分的群体7
1.2.3　接受用户的多面性8
1.2.4　有的放矢地做好产品设计9
1.3　通过产品数据勾勒用户画像11
1.3.1　用户画像的3个维度11
1.3.2　建立信息画像12
1.3.3　绘制行为画像14
1.3.4　勾勒分群画像16
1.3.5　验证用户画像19
1.4　引导设计降低用户成本21
1.4.1　引导行为产生的3要素21
1.4.2　引导设计的3种类型23
1.5　需求是个变量？26
1.5.1　搜狐的流量被侵蚀、用户被分流27
1.5.2　产品伴随用户一起成长28
1.5.3　“?喜新厌旧?”就是人性法则28
1.6　通过真实调研了解用户29
1.6.1　为什么要做调研30
1.6.2　案例：如何做调研30
1.6.3　调研中的常见问题和经验总结35
第2章　有源设计37
2.1　设计语言的概念37
2.2　设计语言带来的好处38
2.3　制定设计语言需要遵循6个设计原则40
2.4　设计语言推动评审案例43
2.5　数据验证设计语言的方向44
第3章　区分不同载体的设计46
3.1　iOS和Android之间的差异46
3.2　设计风格的差异48
3.3　控件的6个差异54
3.4　WAP和App之间的差异64
3.4.1　屏幕尺寸的差异65
3.4.2　有效操作的设计差异66
3.4.3　设计像素的差别68
3.5　WAP和PC的差异68
第4章　利用竞品做好设计73
4.1　竞品的6个参考价值73
4.2　“?用户体验5要素?”竞品分析法74
4.3　学习竞品的原则79
4.3.1　明确产品所处的阶段79
4.3.2　产品功能分析80
4.3.3　体验设计的亮点83
4.3.4　用户使用评价形成的口碑85
4.3.5　创新变革才是硬道理86
4.4　竞品里面的一些坑87
4.4.1　找差异化87
4.4.2　鉴别优劣87
4.4.3　标新立异88
第5章　定制弹出层体验设计90
5.1　弹出层的功能90
5.2　错误的弹窗91
5.3　弹窗分类93
5.3.1　模态弹窗93
5.3.2　非模态弹窗96
5.4　弹窗设计的6个原则97
5.4.1　轻打扰97
5.4.2　统风格98
5.4.3　优设计99
5.4.4　同交互100
5.4.5　简文案101
5.4.6　定制化103
第6章　情感化设计104
6.1　生活中的情感化设计105
6.2　产品中的图标情感107
6.3　情感化图标设计原则108
6.4　图标设计技巧111
6.5　改版产品实战115
第7章　列表设计119
7.1　为什么要使用列表119
7.2　列表类型120
7.2.1　功能列表120
7.2.2　内容列表121
7.2.3　列表浏览的交互模式126
7.3　使用列表时遇到的问题129
7.3.1　缩略图129
7.3.2　缩略图的比例132
7.3.3　信息布局132
7.3.4　对齐间距134
7.3.5　分割线136
第8章　轻量化设计140
8.1　什么是轻量化设计141
8.2　为什么要轻？141
8.3　产品中的轻144
8.4　如何做到轻146
第9章　品牌设计150
9.1　品牌战略的巨头150
9.2　产品即体验152
9.3　产品中的品牌设计153
9.4　品牌提升技巧157
第10章　聚焦设计的3大原则161
10.1　沉浸式设计162
10.1.1　心流理论162
10.1.2　沉浸体验的理解163
10.1.3　沉浸体验的应用165
10.2　高效设计的10个原则167
10.3　简单思维171
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