图解营销策划

　　《图解营销策划》这本书是全球知名市场营销学教授马尔科姆？麦克唐纳（Malcolm McDonald）的重要作品。 全书通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制订切实可行的营销计划。 无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！

　　马尔科姆？麦克唐纳（Malcolm McDonald）教授，是营销学领域首屈一指的**，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括*畅销的《营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。彼得？莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插画家、设计师。马尔科姆？麦克唐纳（Malcolm McDonald），市场营销学教授，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界知名的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括*畅销的《图解营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。彼得？莫里斯（Peter Morris）：全球著名的插画家、设计师。

1 全面了解营销过程 / 1
2 营销策划过程（一） / 15
3 营销策划过程（二） / 29
4 客户与营销审计 / 43
5 产品审计 / 55
6 制定营销目标和战略 / 73
7 沟通计划（一）：广告和促销方案 / 85
8 沟通计划（二）：销售方案 / 101
9 定价计划 / 111
10 渠道：分销和客户服务计划 / 125
11 营销信息、预测与组织 / 143
12 营销策划系统的设计与实施 / 161