书籍详情
服装商品企划实务与案例
作者：王巧 著
出版社：化学工业出版社有限公司
出版时间：2019-06-01
ISBN：9787122335449
定价：¥68.00
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内容简介
本书以服装商品企划流程为主线，涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面，是全面介绍服装商品企划的综合性专业图书。全书围绕服装商品企划特点来构建，以国内外服装企业企划实践为素材，融合服装企划、营销学的基础理论，论述了服装商品企划的特有规律；分析总结国内外服装商品企划的实务案例，系统阐释了服装商品企划的理论方法和模式。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖、实用性强，理论联系实践，富有可操作性。 本书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为高等院校服装专业的教学用书，也可为从事服装品牌策划、设计、经营和管理等的专业人员服务。
作者简介
李正，苏州大学艺术学院，教授，主要研究方向：服饰管理与营销战略研究、艺术与设计管理研究，成衣设计研究。 近年来主要科研成果：出版著作《服装画表现技法》《服装学概论》《艺术学院研究生作品集》《服装结构设计》《服装结构设计教程》等，包括国家部委级规划教材4部；在《文艺研究》《装饰》《东华大学学报》《西安工程大学学报》《丝绸》等刊物发表专业学术论文50余篇，发表创意设计作品12幅；主持江苏省重点项目一项，其他校级与市厅级项目6项；主要获奖包括省部级奖项5项、校级与市厅级奖项6项，指导本科学生与研究生专业设计大赛获奖18次；2012年赴法国讲学；主讲的本科课程获“江苏省精品课程”，出版的《服装工业制板》获苏州大学精品教材。
目录
第一章 服装商品企划的基础知识／ 001
第一节 商品企划概述／ 001
一、商品企划的基本概念／ 001
二、服装商品企划的形成与发展／ 002
三、服装商品企划的核心思想／ 003
第二节 服装商品／ 005
第三节 服装商品企划内涵／ 006
一、服装商品企划的“主体”／ 006
二、服装商品企划的“内容”／ 006
三、服装商品企划的“对象”／ 007
第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性／ 008
一、商品企划的核心目标是使市场营销
活动效果达到最佳／ 008
二、商品企划的本质是实现营销目标的
计划和管理／ 008
第五节 服装商品设计企划的要点／ 009
一、合理规划设计企划元素／ 009
二、明确品牌定位／ 010
第六节 服装商品企划的流程／ 010
一、服装商品企划的步骤／ 010
二、服装商品企划的实施／ 011
三、服装商品企划流程的图解／ 012
第二章 我国服装产业现状分析／ 013
第一节 时尚消费者分析／ 013
一、需求多样化／ 013
二、诉求悦己化／ 014
三、过程体验化／ 014
第二节 服装市场结构分析／ 014
一、服装市场结构的特点／ 014
二、服装市场结构／ 017
第三节 服装市场特点分析／ 021
一、流行性／ 021
二、季节性／ 021
三、地域性／ 022
四、层次与多样性／ 022
第三章 服装企业产品开发流程／ 023
第一节 以企划为主导的产品开发流程／ 023
一、以企划为主导的产品开发流程内容／ 023
二、企划为主导的产品开发流程的特点／ 031
第二节 以设计师为主导的产品开发流程／ 032
一、关于设计师主导的服装品牌 ／ 032
二、设计师主导的服装品牌产品开发流程／ 034
三、产品开发流程管理／ 039
第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程／ 040
一、时尚买手的分类／ 041
二、买手的市场行为／ 042
第四章 服装商品设计企划要素／ 047
第一节 服装商品主题企划／ 047
一、主题企划的一般内容／ 047
二、主题表达与要素汲取／ 050
第二节 服装款式企划／ 052
一、服装品类数量设定与构成比例／ 052
二、廓形与细部结构企划／ 054
第三节 服装面料企划／ 058
一、面料的选择及定位／ 058
二、面料企划的基本流程／ 059
三、每季面料种类开发企划／ 061
第四节 服装色彩企划／ 062
一、产品中的色彩预测／ 063
二、服装色彩企划的基本流程／ 064
三、每季主题色彩组合策划／ 067
四、趋势预测及主题表达／ 068
第五章 市场细分及品牌定位／ 071
第一节 市场细分战略／ 071
一、基于消费群体的市场细分／ 071
二、基于消费习惯的市场细分／ 076
三、基于服装产品的市场细分／ 079
第二节 品牌定位的基本构成要素／ 080
一、基于服装产品的品牌定位／ 080
二、基于目标市场的品牌定位／ 082
三、基于竞争对手的目标定位／ 086
四、基于情感导向的品牌定位／ 087
五、基于设计师风格的品牌定位／ 087
六、基于社会文化的品牌定位 ／ 088
第三节 服装品牌命名和标识设计／ 089
一、服装品牌的命名／ 090
二、服装品牌标识设计的基本原则／ 093
第四节 服装品牌个性与形象选择／ 095
一、服装品牌个性的构成元素／ 096
二、服装品牌形象的选择／ 098
第六章 服装商品的组合策划／ 100
第一节 服装商品组合的基本概念／ 100
一、服装商品组合的内容／ 100
二、服装商品组合的品类管理／ 103
三、服装商品组合的原则／ 105
第二节 服装商品组合策略／ 106
一、款式廓形组合／ 106
二、价格组合／ 107
三、色系组合／ 109
四、上市波段组合／ 110
第三节 服装商品组合的必要性及意义／ 111
一、服装商品组合的必要性／ 111
二、服装商品组合的意义／ 113
第四节 服装商品组合的实施流程／ 113
第七章 服装商品的营销策略／ 116
第一节 营销渠道的选择／ 116
一、百货商店（Department Store）／ 116
二、连锁专卖店（Chain Store）／ 117
三、一站式购物中心（Shopping Mall）／ 117
四、买手集成店（Buyer Integrated Store）／ 118
五、网店（Online Store）／ 119
六、快闪店／ 119
第二节 视觉营销企划／ 119
一、主题规划与橱窗设计／ 120
二、VP、PP、IP 区域的规划与布置／ 123
三、店铺陈列的方式／ 124
第三节 常见的服装产品宣传手段／ 127
一、社交媒体宣传／ 127
二、平面视觉广告／ 129
三、以时装周为媒介／ 131
四、运用特殊文化语境／ 132
第四节 销售促销战略的制订与实施／ 136
一、促销方式的特点／ 136
二、促销方式的运用／ 136
三、小结／ 137
第八章 服装品牌的传播策略／ 138
第一节 品牌传播的定义／ 138
一、广义的服装品牌传播／ 138
二、狭义的服装品牌传播／ 138
第二节 服装传播中的品牌溢价／ 138
第三节 服装品牌传播的内容元素／ 139
一、品牌标识／ 140
二、形象代言人／ 141
三、包装、产品与服务／ 142
第四节 服装品牌传播的手段／ 143
一、广告／ 143
二、事件营销／ 144
三、公关传播／ 145
四、人际传播／ 145
第五节 服装品牌传播的媒介／ 146
一、服装品牌传播的主要媒介／ 146
二、品牌创立各阶段的传播策划／ 147
三、品牌形象的搭建与传播／ 148
第九章 服装商品企划案例／ 150
第一节 意织品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 150
一、意织品牌简介及品牌定位／ 150
二、意织品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 150
第二节 Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020春夏服装商品企划／ 155
一、Y-BRAND 品牌简介及品牌定位／ 155
二、Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020 年春夏服装商品企划／ 155
第三节 COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 157
一、COLOR 品牌简介及品牌定位／ 157
二、COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 157
参考文献／ 160
第一节 商品企划概述／ 001
一、商品企划的基本概念／ 001
二、服装商品企划的形成与发展／ 002
三、服装商品企划的核心思想／ 003
第二节 服装商品／ 005
第三节 服装商品企划内涵／ 006
一、服装商品企划的“主体”／ 006
二、服装商品企划的“内容”／ 006
三、服装商品企划的“对象”／ 007
第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性／ 008
一、商品企划的核心目标是使市场营销
活动效果达到最佳／ 008
二、商品企划的本质是实现营销目标的
计划和管理／ 008
第五节 服装商品设计企划的要点／ 009
一、合理规划设计企划元素／ 009
二、明确品牌定位／ 010
第六节 服装商品企划的流程／ 010
一、服装商品企划的步骤／ 010
二、服装商品企划的实施／ 011
三、服装商品企划流程的图解／ 012
第二章 我国服装产业现状分析／ 013
第一节 时尚消费者分析／ 013
一、需求多样化／ 013
二、诉求悦己化／ 014
三、过程体验化／ 014
第二节 服装市场结构分析／ 014
一、服装市场结构的特点／ 014
二、服装市场结构／ 017
第三节 服装市场特点分析／ 021
一、流行性／ 021
二、季节性／ 021
三、地域性／ 022
四、层次与多样性／ 022
第三章 服装企业产品开发流程／ 023
第一节 以企划为主导的产品开发流程／ 023
一、以企划为主导的产品开发流程内容／ 023
二、企划为主导的产品开发流程的特点／ 031
第二节 以设计师为主导的产品开发流程／ 032
一、关于设计师主导的服装品牌 ／ 032
二、设计师主导的服装品牌产品开发流程／ 034
三、产品开发流程管理／ 039
第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程／ 040
一、时尚买手的分类／ 041
二、买手的市场行为／ 042
第四章 服装商品设计企划要素／ 047
第一节 服装商品主题企划／ 047
一、主题企划的一般内容／ 047
二、主题表达与要素汲取／ 050
第二节 服装款式企划／ 052
一、服装品类数量设定与构成比例／ 052
二、廓形与细部结构企划／ 054
第三节 服装面料企划／ 058
一、面料的选择及定位／ 058
二、面料企划的基本流程／ 059
三、每季面料种类开发企划／ 061
第四节 服装色彩企划／ 062
一、产品中的色彩预测／ 063
二、服装色彩企划的基本流程／ 064
三、每季主题色彩组合策划／ 067
四、趋势预测及主题表达／ 068
第五章 市场细分及品牌定位／ 071
第一节 市场细分战略／ 071
一、基于消费群体的市场细分／ 071
二、基于消费习惯的市场细分／ 076
三、基于服装产品的市场细分／ 079
第二节 品牌定位的基本构成要素／ 080
一、基于服装产品的品牌定位／ 080
二、基于目标市场的品牌定位／ 082
三、基于竞争对手的目标定位／ 086
四、基于情感导向的品牌定位／ 087
五、基于设计师风格的品牌定位／ 087
六、基于社会文化的品牌定位 ／ 088
第三节 服装品牌命名和标识设计／ 089
一、服装品牌的命名／ 090
二、服装品牌标识设计的基本原则／ 093
第四节 服装品牌个性与形象选择／ 095
一、服装品牌个性的构成元素／ 096
二、服装品牌形象的选择／ 098
第六章 服装商品的组合策划／ 100
第一节 服装商品组合的基本概念／ 100
一、服装商品组合的内容／ 100
二、服装商品组合的品类管理／ 103
三、服装商品组合的原则／ 105
第二节 服装商品组合策略／ 106
一、款式廓形组合／ 106
二、价格组合／ 107
三、色系组合／ 109
四、上市波段组合／ 110
第三节 服装商品组合的必要性及意义／ 111
一、服装商品组合的必要性／ 111
二、服装商品组合的意义／ 113
第四节 服装商品组合的实施流程／ 113
第七章 服装商品的营销策略／ 116
第一节 营销渠道的选择／ 116
一、百货商店（Department Store）／ 116
二、连锁专卖店（Chain Store）／ 117
三、一站式购物中心（Shopping Mall）／ 117
四、买手集成店（Buyer Integrated Store）／ 118
五、网店（Online Store）／ 119
六、快闪店／ 119
第二节 视觉营销企划／ 119
一、主题规划与橱窗设计／ 120
二、VP、PP、IP 区域的规划与布置／ 123
三、店铺陈列的方式／ 124
第三节 常见的服装产品宣传手段／ 127
一、社交媒体宣传／ 127
二、平面视觉广告／ 129
三、以时装周为媒介／ 131
四、运用特殊文化语境／ 132
第四节 销售促销战略的制订与实施／ 136
一、促销方式的特点／ 136
二、促销方式的运用／ 136
三、小结／ 137
第八章 服装品牌的传播策略／ 138
第一节 品牌传播的定义／ 138
一、广义的服装品牌传播／ 138
二、狭义的服装品牌传播／ 138
第二节 服装传播中的品牌溢价／ 138
第三节 服装品牌传播的内容元素／ 139
一、品牌标识／ 140
二、形象代言人／ 141
三、包装、产品与服务／ 142
第四节 服装品牌传播的手段／ 143
一、广告／ 143
二、事件营销／ 144
三、公关传播／ 145
四、人际传播／ 145
第五节 服装品牌传播的媒介／ 146
一、服装品牌传播的主要媒介／ 146
二、品牌创立各阶段的传播策划／ 147
三、品牌形象的搭建与传播／ 148
第九章 服装商品企划案例／ 150
第一节 意织品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 150
一、意织品牌简介及品牌定位／ 150
二、意织品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 150
第二节 Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020春夏服装商品企划／ 155
一、Y-BRAND 品牌简介及品牌定位／ 155
二、Y-BRAND 品牌2019 ～ 2020 年春夏服装商品企划／ 155
第三节 COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 157
一、COLOR 品牌简介及品牌定位／ 157
二、COLOR 品牌2019 ～ 2020 年秋冬服装商品企划／ 157
参考文献／ 160
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