在家创业应有的姿势：如何在自家的桌子上成功经营一家企业（第3版）

　　对于心怀抱负的企业家和企业主来说，未来拥有无限可能。 只要配备Wi-Fi和笔记本电脑，在家创业就具有灵活、自由、低成本和高效益的优点。《在家创业应有的姿势》为你提供宝贵的建议，帮你应对走出传统办公环境、踏入创业征程所带来的机遇和挑战，教你如何在自家的桌子上成功经营一家企业，以及如何应对业务扩张带来的挑战。 本书针对开展市场调研、决定企业所有制和资格、筹集资金和管理财务、建立和运营网站、编写商业计划书、做账、将产品推向市场和在海外拓展业务等主题提供了大量实用建议——所有这些你都可以在家操作。而且，本书涵盖了社交媒体、众筹和电子商务方面的内容，可以作为有抱负的企业家们的实用指南。

　　科林·巴罗有15年运营企业的经验，他把自身掌握的MBA原理和知识应用于其中，非常成功。他曾在英国、美国、澳大利亚等国的多所商学院从事教学、科研工作，并与同事携手合作。目前，他在克兰菲尔德大学担任客座研究员。其著作包括《商业计划手册》 （The Business Plan Workbook）、 《小型企业的财务管理》 （Financial Management for the Small Business），以及“30天精读MBA”系列丛书，均由科根出版有限公司（Kogan Page）出版。

引言/001
在家创业的优势和劣势/006

第一章
寻找合适的商机/015
产品或者服务/017
经典商业模式/019
收购公司/028

第二章
挑选合适的行业/033
你是否具备创业所需的一切条件/036
这个行业是否适合你/042

第三章
市场调研/045
了解客户/047
细分市场/054
分析竞争对手/056
开展自助市场调研/060

第四章
企业所有制和资格问题/071
决定所有制结构/073
为你的企业命名/077
知识产权问题/080

第五章
在家办公/089
确定你的空间需求/091
查看规章制度/098
采购办公设备/101
寻找供应商/104
为必需品投保/106
规划你的日常生活/107

第六章
保持沟通渠道畅通/117
电话系统/119
收发室事宜/126
电脑：重要的工具/128
安全和备份系统/131

第七章
把产品和服务推向市场/139
决定你的产品种类或服务范围/141
促销和广告/144
定价/161
分销和销售/164
人员、有形展示和流程/172
营销法律/175

第八章
建设和使用网站/181
网站基础知识/184
让客户看到/191
使用提交服务/193
为展位支付费用/193
跟踪流量/194
移动起来/195
设计网站/196

第九章
做账/201
记账/203
企业会计报表/211
看懂账簿数据/221
计算税费/231

第十章
筹集资金/237
预估资金需求量/239
利用自己的资源/241
借款/245
获得投资者的资金/256
使用免费资金/264

第十一章
准备制作商业计划书/269
为什么你需要一份商业计划书/272
商业计划书的内容/273
展示商业计划书的技巧/277

第十二章
招聘员工/283
招聘与选拔/285
管理员工/293
雇用员工的法律问题/298
其他司法管辖区的劳动法/301

第十三章
提升盈利能力/303
优化资源/307
提高利润率/311
提高销量/317

第十四章
在海外创业/327
选择一个营商环境好的国家/331
研究国际市场/336
资金事宜/339

附录一
家庭企业获得帮助和建议的渠道/349
英国/351海外机构/355

附录二
成熟的家庭企业目录/359
客户总是来你家/362
客户在某些时候会来你家/365
在线与客户见面/368
出门销售——在家提供服务的商业模式/371

附录三家庭企业信息资源/375