标志设计

　　本书以标志设计为中心，精心挑选了大量新奇独特的图片，结合条理清晰、层次严谨的文本内容，呈现出标志设计的各个领域，包括标志设计基础、标志设计的历史发展、标志语言的表现要素等内容。另外，为响应案例式课堂的号召，特别添加了*后两章的实践内容，包含标志设计实践及优秀标志设计赏析。在每章的*后一节也添加了案例分析，并采用引线做出详细描述，使读者能够学以致用，融会贯通。为避免学习过程的乏味，本书还增加了许多创意元素，如思维导图、小贴士、每章小结。 本书可作为艺术设计专业基础课程的教学用书，对各类设计的从业人员、艺术爱好者等也有较高的参考及收藏价值。

　　刘冬娜，2016年毕业于武汉理工大学，获工程（工业设计）硕士。研究方向为广告设计、新媒体设计。曾在《中国艺术》《包装艺术》《美术大观》等国内专业期刊发表论文、设计作品20余篇（幅）；出版《设计概论》《新媒体设计概论》。主持省级课题1项。指导学生参加广告设计技能大赛，荣获省级一、二、三等奖。 李强，岭南师范学院美术与设计学院教师、汕头大学长江艺术与设计学院学士、首都师范大学美术学院硕士、文化部文化产业创业创意人才库重点人才、中国包装联合会设计委员会全国委员、ADCK亚洲中韩设计协会会员。作品曾获靳埭强设计奖铜奖、中国设计之星银奖、高校艺术设计大赛金奖、教育部节能环保大赛银奖等40余个奖项；入选玻利维亚国际海报双年展、上海？亚洲平面设计双年展、澳门设计双年展、韩国国际海报三年展、深圳国际海报节等多项国际赛事。 乔春梅，副教授，毕业于广州大学美术与设计学院，获艺术学硕士学位。主要致力于视觉传达设计与艺术学理论的教学与研究工作。在《包装工程》《艺术百家》等学术刊物上发表论文20余篇；主持多项省市级课题；主编《书籍装帧设计》等教材。多次获“优秀教师”“优秀教育工作者”和“优秀党员”等称号。

第1章?标志设计基础 /1
第1节?标志的内涵 /2
第二节?标志的功能 /3
第三节?标志的特征 /5
第四节?标志分类 /6
第五节?案例分析：银行标志 /34
第二章?标志设计的历史发展 /39
第1节?中国标志设计 /40
第二节?国外标志设计 /46
第三节?标志设计的发展创新 /53
第四节?案例分析：网站标志 /54
第三章?标志语言的表现要素 /59
第1节?文字要素 /60
第二节?图形要素 /62
第三节?色彩要素 /66
第四节?案例分析：公共安全标志 /67
第四章?标志设计主要内容 /71
第1节?创意思维的运用 /72
第二节?标志设计要求 /74
第三节?标志设计原则 /76
第四节?标志设计禁忌 /86
第五节?案例分析：汽车品牌标志 /91
第五章?标志设计实践 /95
第1节?标志命名 /96
第二节?常用设计手法 /100
第三节?一般设计过程 /109
第四节?案例分析：饮食品牌标志 /125
第六章?优秀标志设计赏析 /129
第1节?企业标志赏析 /130
第二节?品牌标志赏析 /132
第三节?组织机构标志赏析 /132
第四节?书法艺术标志 /136
参考文献 /138