包装设计：平面设计师高效工作手册

　　包装设计在不同的历史阶段承载不同的功能，从保护产品到方便储运，从促进销售到增进用户体验，从包装产品到包装品牌……杜邦定律告诉我们包装促成购买行动的道理，而在智能时代的当今，包装已从价值的传播者升级为价值的放大者。因此，包装是创造商品附加值、营造企业文化、塑造品牌形象的重要手段！　《包装设计 ： 平面设计师高效工作手册》分为三大篇（共6章），1篇是原理篇，先结合新形势介绍包装的新内涵，再基于包装设计流程梳理了各个流程的设计要点。第2篇是鉴赏篇，通过剖析世界知名的经典包装设计，分析了十个企业常规包装设计的实用之处，从两个维度解读包装的设计之道。第3篇是实践篇，首先介绍了常规的设计制图方法，其次介绍了用3ds Max绘制照片及包装效果图的方法，最后专门介绍了专业包装结构设计软件Esko ArtiosCAD的使用方法。　本书内容安排理实结合，语言通俗易懂，书中实例题材丰富多样，不仅适合广大职业院校及计算机培训学校作为相关专业的教材用书，也可以作为广告设计初学者、设计爱好者的学习参考书。

　　江奇志，广告师、副教授、二级建造师，Photoshop专家，主要从事视觉传达、包装设计、室内设计专业的教学教研、专业建设工作。江奇志教授有较丰富的设计实战经验和一线教学经验，曾获Adobe公司中国区“2006年度百名优秀教师”、第六届ITAT大赛“优秀指导教师”、“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛优秀指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛优秀指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区优秀指导教师”等称号，并著有《中文版3ds Max 2016基础教程》《案例学——Photoshop商业广告设计（全新升级版）》《版式设计：平面设计师高效工作手册》等作品。

目 录

第1章　新形势下的包装设计

主题01　认知包装设计

1．包装与营销：杜邦定律
与“5P营销”

2．包装与品牌：重塑品牌的关键

3．包装与广告：广告的延伸与达成

4．与包装设计相关的学科

主题02　包装概念及设计原则

1．新形势下包装的内涵

2．包装设计的目的及原则

3．包装的类别

主题03　包装的发展历程及趋势

1．天然包装材料

2．追求美感的包装容器

3．包装促销功能的体现

4．包装产业化的形成

5．未来包装的趋势

主题04　包装的功能

1．物理功能

2．生理功能

3．心理功能

4．商业功能

5．社会功能

学习小结及实践

第2章　包装设计必备基础

主题01　包装设计流程

1．市场调查及品牌诊断

2．设计定位

3．创意设计及提案

4．打样及批量生产

主题02　常用包装材料的使用要点

1．纸

2．塑料

3．金属

4．玻璃

5．木材

6．陶瓷

7．布料

主题03　包装结构设计

1．包装结构设计步骤

2．物流包装结构设计

3．防盗与便利包装结构设计

4．纸包装结构设计

主题04　包装容器设计

1．包装容器造型的设计要点

2．容器与人体工程学

主题05　包装装潢设计

1．包装装潢设计基本要素

2．文字设计

3．图形设计

4．色彩设计

5．版式设计