2018天猫双11全球狂欢节设计年鉴（全彩）

　　如果说一年一度的11.11是阿里的缩影，那么11.11的设计案例也绝对可以让大家窥见阿里设计的全貌。每年11.11的设计集结可以说是一场饕餮盛宴，各种创意层出不穷，这其中也不乏对未来设计趋势的解读。伴随着新技术、新商业的崛起，设计的范畴也逐渐扩大。如此大规模的的设计活动，我们又是如何统筹、规划、相互协作的呢？大家也可以通过各种横向和纵向的案例寻觅到踪迹。 今后11.11的故事还会续写，创新和沉淀还会继续。我们愿意将这些积累分享给整个行业，愿中国设计越来越好。

　　阿里设计团队是一个充满热情与创意的组织，在这里聚集着一群有趣的人，他们用热爱生活的心和专业的精神打造了很多优秀的产品，提升产品的商业价值，帮助亿万用户在阿里巴巴的平台上拥有更好的体验。

绪言/004
品牌沟通/008
品牌沟通策略 / 11
创意概念 / 13
品牌具象化 / 14
娱乐化设计/068
双11晚会 / 70
双11潮流盛典 / 84
双11互动 / 102
体验升级/118
投放&会场导购系统 / 120
智能化设计 / 134
新零售 / 138
经济联合体/166
天猫国际 / 168
天猫超市 / 176
Ali Express / 180
飞猪 / 185
阿里妈妈 / 186
一淘 / 188
菜鸟 / 191
阿里云 / 198
媒体中心数据大屏 / 200
叁 别管我，玩起来　　091

一个动作，即是经典　　093
RADIOOO品牌形象设计　
稻立不倒立　　112
稻立品牌形象设计

设计知识点
细化标志设计——图形、字体、色彩　　106
吉祥物创意设计　120

设计经验谈
设计师为什么要切换角色　　108
如何正确打开玩设计模式　　122


肆 我是老大，我说了算　125

设计灵感比不上一只鸟　　126
杜氏蛋糕品牌形象设计
你瞅啥?瞅你咋地?　　135
四目香蕉品牌形象设计

设计知识点
标志延展图形的设计运用　　145

设计经验谈 　
遇到想法坚定客户的必胜锦囊　　133
治愈设计师的拖延症　　149


伍 焕然一新，出去见人　151

分享学习，分享快乐 152
蓝天教育品牌形象设计
两颗牙齿，一个口腔镜 　162
胡昕远口腔诊所品牌形象设计

设计知识点
V I 设计的统一性 　158
标准色彩&R G B 和C M Y K 的根本区别　　170　

设计经验谈
品牌形象升级项目的执行方法 160
给老品牌换新颜的建议　　173


陆 正儿八经的事，那就正儿八经地做　　175

泰国文化的感动瞬间 　176
泰星暹品牌形象设计
手握一点绿，生活更有趣 189
探茶品牌形象设计
一群小怪兽的自我幻想 206
蜜新茶品牌形象设计

设计知识点
V I 设计的有效性　　184

设计经验谈
寻找有文化差异项目的设计的突破口 　185
设计师需具备哪些最核心的质养 　202
用前瞻的理论去说服　 205
设计能力的认可与为人处世的认同　218


柒 无可奉告，别再问我　221

静观默察，一鸣惊人　　222
鸣初品牌形象设计
授人以鱼，更授人以渔　　229　
搜物网品牌形象设计
从童心出发的超级符号　　234
ThinkBaby品牌形象设计　　
一站式品牌周边及设计制作体验说　242
李想创意品牌形象设计

设计知识点
象征图形的设计　　238

设计经验谈　　　
如何将可用信息视觉化　241
设计制作体验说——如何跟制作商沟通　　249