书籍详情
营销制胜
作者：菲利普·科特勒（Philip Kotler） 著，王永贵 译
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2019-04-01
ISBN：9787300268682
定价：¥45.00
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内容简介
数字经济的转型期，科技带来了翻天覆地的变化，消费者的决策模式也发生了改变。随着5A顾客路径（认知、吸引、询问、行动和倡导）的推进，企业需要通过更广泛、更深入的顾客参与来实现社区化战略或新浪潮营销，最终引导顾客进入倡导阶段而不是停留在行动阶段。营销无处不在。期待《营销制胜》能带给您启迪与思考，迈向更美好的明天。
作者简介
菲利普？科特勒（Philip Kotler）美国西北大学凯洛格商学院国际营销学教授。被誉为“现代营销学之父”。被《金融时报》评为世界著名十大商业思想家之一。所获奖项和荣誉众多，蜚声国际。著作被翻译成25种语言， 担任IBM、通用电气、索尼、默克、福特等多家公司的顾问。何麻温？卡塔加雅（Hermawan Kartajaya） MarkPlus营销公司执行董事长和创始人。亚洲营销联盟创始人，亚洲小企业委员会主席。获评英国特许营销协会 “奠定未来营销业的50位哲人”。许丁宦（Hooi Den Huan）新加坡南洋理工大学南洋科技创业中心主任。曾在麻省理工学院斯隆商学院做访问学者。2011年荣获泛太平洋商业协会全球杰出领导奖，2014年荣获全球中小企业联合会（ICSB）主席奖。译者王永贵国家杰出青年基金获得者，教育部长江学者特聘教授，国家万人计划领军人才。对外经济贸易大学科研处处长、博士生导师、工商管理学科带头人，曾任国际商学院院长。教育部工商管理类专业教学指导委员会委员，中国企业管理研究会副理事长。美国西北大学凯洛格商学院富布莱特访问学者，2014—2018年全球高被引中国学者。在国内外**学术期刊发表论文百余篇。
目录
导论解析变革
第 1 章 以技术作为基本驱动力
第 2 章 以政治法律、经济和社会文化作为主要驱动力
第 3 章 以市场作为终极驱动力
第Ⅰ篇市场营销就是转变？
第 4 章 以产品为中心的观点：产品开发中的互联互通
第 5 章 以顾客为中心的观点：连接数字化消费者
第 6 章 以人为本的观点：在互联互通中行善得福
第Ⅱ篇市场营销就是行动？
第 7 章 存在战略：从定位到确认
第 8 章 核心策略：从差异化到编码
第 9 章 价值指标：从品牌到人格
第Ⅲ篇市场营销就是创造？
第 10 章 价值探索的营销战略
第 11 章 价值融入的营销策略
第 12 章 依托价值观的价值营销
结语全球区域本土化的心态
第 13 章 亚洲本土冠军
第 14 章 亚洲区域企业：亚洲化愿景，本土化行动
第 15 章 亚洲跨国公司：全球价值、区域战略和本土化策略
第 1 章 以技术作为基本驱动力
第 2 章 以政治法律、经济和社会文化作为主要驱动力
第 3 章 以市场作为终极驱动力
第Ⅰ篇市场营销就是转变？
第 4 章 以产品为中心的观点：产品开发中的互联互通
第 5 章 以顾客为中心的观点：连接数字化消费者
第 6 章 以人为本的观点：在互联互通中行善得福
第Ⅱ篇市场营销就是行动？
第 7 章 存在战略：从定位到确认
第 8 章 核心策略：从差异化到编码
第 9 章 价值指标：从品牌到人格
第Ⅲ篇市场营销就是创造？
第 10 章 价值探索的营销战略
第 11 章 价值融入的营销策略
第 12 章 依托价值观的价值营销
结语全球区域本土化的心态
第 13 章 亚洲本土冠军
第 14 章 亚洲区域企业：亚洲化愿景，本土化行动
第 15 章 亚洲跨国公司：全球价值、区域战略和本土化策略
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