书籍详情
新媒体美工完全操作手册
作者：叶龙 著
出版社：清华大学出版社
出版时间：2019-05-01
ISBN：9787302525172
定价：¥79.80
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内容简介
《新媒体美工完全操作手册》由经验丰富的新媒体设计师编写，采用循序渐进的讲解方式，详细介绍了新媒体美工设计的实战方法和技巧，以引导读者快速掌握新媒体美工的精髓。 《新媒体美工完全操作手册》包括20章专题设计，微信号、头条号、音频号、视频号、电商号美工设计完全攻略。40多个案例，配色、文字、版式、LOGO、横幅、长页、动画一本书全精通。 《新媒体美工完全操作手册》结构清晰、语言简洁，适合所有新媒体美工、网站美工、网店美工、H5美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网络广告设计人员阅读，同时也适合朋友圈微商、微店运营人员、公众平台运营者、新媒体平台从业者、微博运营者、视频平台从业者、音频平台从业者、网络直播平台从业者等读者阅读。
作者简介
叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和致体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。
目录
目 录
第1 章 入门基础：从零开始了解新媒体美工 1
1.1 基础认识：入门新媒体美工设计 2
1.1.1 新媒体的运用 2
1.1.2 怎样成为一个好美工 2
1.1.3 新媒体美工的岗位要求 3
1.2 配色宝典：丰富多彩的色彩搭配 5
1.2.1 怎样定义主色调 5
1.2.2 调和配色的基本技巧 6
1.2.3 如何确定色彩风格 8
1.3 版式设计：新媒体美工版式布局 9
1.3.1 版式设计的基本布局 9
1.3.2 图片布局的技巧 12
1.4 注意事项：新媒体界面的实用性 13
1.4.1 注重图片的分辨率美感 13
1.4.2 切勿随意拉伸图片 14
第2 章 新媒体运营: 元素与图文广告设计 15
2.1 新媒体元素设计 16
2.1.1 设计Logo 标志 16
2.1.2 设计表单 17
2.2 新媒体图文设计 20
2.2.1 设计封面图 20
2.2.2 设计信息长图 25
2.2.3 设计九宫格图片 28
2.2.4 设计个人海报图片 30
第3 章 朋友圈：朋友圈相册封面设计 35
3.1 “日月视觉”朋友圈设计 36
3.1.1 制作朋友圈相册封面背景 36
3.1.2 制作朋友圈相册封面头像 38
3.1.3 制作朋友圈相册封面文案 39
3.2 “美协团队”朋友圈设计 41
3.2.1 设计朋友圈封面背景效果 42
3.2.2 设计朋友圈封面主体效果 44
3.2.3 设计朋友圈封面文字效果 47
第4 章 公众号：推文广告与求关注设计 51
4.1 公众号封面广告设计 52
4.1.1 设计公众号封面广告背景效果 52
4.1.2 设计公众号封面广告主体效果 53
4.1.3 设计公众号封面广告整体效果 56
4.2 公众号内容图片设计 57
4.2.1 制作内容图片主体效果 58
4.2.2 制作内容图片文字效果 60
4.3 公众号求关注设计 62
4.3.1 制作矩形框背景效果 63
4.3.2 制作公众号求关注主体效果 64
4.3.3 制作自媒体求关注主体效果 66
第5 章 小程序：界面广告以及宣传页设计 69
5.1 “柴柴的零食旗舰店”小程序设计 70
5.1.1 制作店招与搜索框效果 70
5.1.2 制作商品活动区效果 74
5.1.3 制作详情页推荐效果 77
5.2 “去旅行”小程序设计 81
5.2.1 制作横幅广告背景效果 81
5.2.2 制作横幅广告文字效果 82
第6 章 今日头条：头像以及推送广告设计 85
6.1 头条号头像设计 86
6.1.1 制作企业品牌LOGO 主体效果 86
6.1.2 制作企业品牌LOGO 字符效果 92
6.1.3 制作企业品牌LOGO 文字效果 94
6.2 头条推送广告设计 97
6.2.1 制作推送广告背景效果 98
6.2.2 制作推送广告文字效果 99
第7 章 一点资讯：横幅广告与活动设计 103
7.1 主页横幅广告设计 104
7.1.1 制作主页横幅广告背景效果 104
7.1.2 制作主页横幅广告文字效果 107
7.2 元旦活动广告设计 109
7.2.1 制作商场折扣活动页面主体效果 109
7.2.2 制作商场折扣活动页面文字效果 111
第8 章 百度新闻: 图文推送广告及促销活动设计 115
8.1 图文推送广告封面设计 116
8.1.1 制作广告封面背景效果 116
8.1.2 制作广告封面主体效果 118
8.1.3 制作广告封面文案效果 121
8.2 “双十一”促销活动页面设计 123
8.2.1 制作“双十一”促销活动页面主体效果 124
8.2.2 制作“双十一”促销活动页面文字效果 125
第9 章 新浪微博：主图广告与推送广告设计 129
9.1 微博主图广告设计 130
9.1.1 制作微博主图主体效果 130
9.1.2 制作微博主图文字效果 134
9.2 微博推送广告设计 136
9.2.1 制作微博推送广告背景效果 136
9.2.2 制作微博推送广告文字效果 137
第10 章 媒体平台：账号头像与页面广告设计 141
10.1 知乎账号头像设计 142
10.1.1 制作知乎头像背景效果 143
10.1.2 制作知乎头像主体效果 144
10.2 豆瓣书店广告设计 150
10.2.1 制作豆瓣书店主体效果 151
10.2.2 制作豆瓣书店文字效果 154
第11 章 QQ 空间：好友动态信息流广告设计 159
11.1 零食品牌推广活动设计 160
11.1.1 制作零食推广页主体效果 161
11.1.2 制作零食推广页文字效果 162
11.2 珠宝产品促销广告设计 166
11.2.1 制作产品页面文字效果 167
11.2.2 制作产品页面细节效果 169
第12 章 视频平台：快手封面与抖音名片设计 173
12.1 快手个人主页封面设计 174
12.1.1 制作个人主页封面主体效果 174
12.1.2 制作个人主页封面文字效果 177
12.2 抖音平台个人名片设计 180
12.2.1 制作个人名片背景效果 181
12.2.2 制作个人名片主体效果 182
12.2.3 制作个人名片文字效果 184
第13 章 音频平台：荔枝宣传页与喜马拉雅课程页设计 189
13.1 荔枝微课宣传页界面设计 190
13.1.1 制作宣传页背景效果 190
13.1.2 制作宣传页主体效果 192
13.2 喜马拉雅广播活动页设计 197
13.2.1 制作广播活动页背景效果 197
13.2.2 制作广播活动页文字效果 200
第14 章 直播平台：主播推广与游戏直播设计 203
14.1 YY 主播横幅推广设计 204
14.1.1 制作横幅广告主体效果 204
14.1.2 制作横幅广告文字效果 205
14.2 虎牙游戏直播页面设计 208
14.2.1 制作游戏直播页面主体效果 208
14.2.2 制作游戏直播页面细节效果 210
第15 章 淘宝网店：店铺海报与详情装修设计 213
15.1 美妆网店海报设计 214
15.1.1 制作纯色渐变效果 214
15.1.2 制作海报文字效果 217
15.2 厨具网店详情页设计 218
15.2.1 制作网店详情页主体效果 219
15.2.2 制作网店详情页文字效果 220
第16 章 天猫平台：商场广告与书籍推广页设计 225
16.1 天猫商场广告设计 226
16.1.1 制作海报背景效果 226
16.1.2 制作海报主体效果 228
16.2 摄影书籍推广页设计 230
16.2.1 制作推广页主体效果 230
16.2.2 制作推广页文字效果 234
第17 章 微店平台：店铺广告与产品广告设计 237
17.1 美食微店广告设计 238
17.1.1 店招主体制作效果 238
17.1.2 店招字体制作效果 242
17.2 数码产品广告设计 244
17.2.1 制作数码产品广告主体效果 245
17.2.2 制作数码产品广告文字效果 248
17.3 图书微店界面设计 250
17.3.1 制作微店横幅广告效果 251
17.3.2 制作店铺商品展示效果 252
第18 章 微商平台：微商朋友圈广告设计 255
18.1 潮流休闲鞋广告设计 256
18.1.1 制作微商朋友圈广告背景效果 256
18.1.2 制作微商朋友圈广告商品效果 257
18.1.3 制作微商朋友圈广告文案效果 259
18.2 珠宝首饰产品广告设计 262
18.2.1 制作珠宝广告背景效果 263
18.2.2 制作珠宝广告文字效果 266
第19 章 H5 设计：婚礼请柬与品牌推广设计 269
19.1 婚礼请柬H5 页面设计 270
19.1.1 设计婚礼请柬主题背景效果 270
19.1.2 设计婚礼请柬文本矩形效果 272
19.2 汽车品牌推广H5 页面设计 275
19.2.1 设计汽车产品背景页面效果 276
19.2.2 设计汽车产品框架页面效果 278
19.2.3 设计汽车产品文字修饰效果 281
第20 章 APP 设计：活动海报和游戏宣传设计 285
20.1 修图APP 活动海报设计 286
20.1.1 制作VIP 推广背景效果 286
20.1.2 制作VIP 推广主体效果 288
20.2 游戏APP 启动宣传页设计 291
20.2.1 制作游戏宣传背景效果 292
20.2.2 制作游戏宣传主体效果 295
第1 章 入门基础：从零开始了解新媒体美工 1
1.1 基础认识：入门新媒体美工设计 2
1.1.1 新媒体的运用 2
1.1.2 怎样成为一个好美工 2
1.1.3 新媒体美工的岗位要求 3
1.2 配色宝典：丰富多彩的色彩搭配 5
1.2.1 怎样定义主色调 5
1.2.2 调和配色的基本技巧 6
1.2.3 如何确定色彩风格 8
1.3 版式设计：新媒体美工版式布局 9
1.3.1 版式设计的基本布局 9
1.3.2 图片布局的技巧 12
1.4 注意事项：新媒体界面的实用性 13
1.4.1 注重图片的分辨率美感 13
1.4.2 切勿随意拉伸图片 14
第2 章 新媒体运营: 元素与图文广告设计 15
2.1 新媒体元素设计 16
2.1.1 设计Logo 标志 16
2.1.2 设计表单 17
2.2 新媒体图文设计 20
2.2.1 设计封面图 20
2.2.2 设计信息长图 25
2.2.3 设计九宫格图片 28
2.2.4 设计个人海报图片 30
第3 章 朋友圈：朋友圈相册封面设计 35
3.1 “日月视觉”朋友圈设计 36
3.1.1 制作朋友圈相册封面背景 36
3.1.2 制作朋友圈相册封面头像 38
3.1.3 制作朋友圈相册封面文案 39
3.2 “美协团队”朋友圈设计 41
3.2.1 设计朋友圈封面背景效果 42
3.2.2 设计朋友圈封面主体效果 44
3.2.3 设计朋友圈封面文字效果 47
第4 章 公众号：推文广告与求关注设计 51
4.1 公众号封面广告设计 52
4.1.1 设计公众号封面广告背景效果 52
4.1.2 设计公众号封面广告主体效果 53
4.1.3 设计公众号封面广告整体效果 56
4.2 公众号内容图片设计 57
4.2.1 制作内容图片主体效果 58
4.2.2 制作内容图片文字效果 60
4.3 公众号求关注设计 62
4.3.1 制作矩形框背景效果 63
4.3.2 制作公众号求关注主体效果 64
4.3.3 制作自媒体求关注主体效果 66
第5 章 小程序：界面广告以及宣传页设计 69
5.1 “柴柴的零食旗舰店”小程序设计 70
5.1.1 制作店招与搜索框效果 70
5.1.2 制作商品活动区效果 74
5.1.3 制作详情页推荐效果 77
5.2 “去旅行”小程序设计 81
5.2.1 制作横幅广告背景效果 81
5.2.2 制作横幅广告文字效果 82
第6 章 今日头条：头像以及推送广告设计 85
6.1 头条号头像设计 86
6.1.1 制作企业品牌LOGO 主体效果 86
6.1.2 制作企业品牌LOGO 字符效果 92
6.1.3 制作企业品牌LOGO 文字效果 94
6.2 头条推送广告设计 97
6.2.1 制作推送广告背景效果 98
6.2.2 制作推送广告文字效果 99
第7 章 一点资讯：横幅广告与活动设计 103
7.1 主页横幅广告设计 104
7.1.1 制作主页横幅广告背景效果 104
7.1.2 制作主页横幅广告文字效果 107
7.2 元旦活动广告设计 109
7.2.1 制作商场折扣活动页面主体效果 109
7.2.2 制作商场折扣活动页面文字效果 111
第8 章 百度新闻: 图文推送广告及促销活动设计 115
8.1 图文推送广告封面设计 116
8.1.1 制作广告封面背景效果 116
8.1.2 制作广告封面主体效果 118
8.1.3 制作广告封面文案效果 121
8.2 “双十一”促销活动页面设计 123
8.2.1 制作“双十一”促销活动页面主体效果 124
8.2.2 制作“双十一”促销活动页面文字效果 125
第9 章 新浪微博：主图广告与推送广告设计 129
9.1 微博主图广告设计 130
9.1.1 制作微博主图主体效果 130
9.1.2 制作微博主图文字效果 134
9.2 微博推送广告设计 136
9.2.1 制作微博推送广告背景效果 136
9.2.2 制作微博推送广告文字效果 137
第10 章 媒体平台：账号头像与页面广告设计 141
10.1 知乎账号头像设计 142
10.1.1 制作知乎头像背景效果 143
10.1.2 制作知乎头像主体效果 144
10.2 豆瓣书店广告设计 150
10.2.1 制作豆瓣书店主体效果 151
10.2.2 制作豆瓣书店文字效果 154
第11 章 QQ 空间：好友动态信息流广告设计 159
11.1 零食品牌推广活动设计 160
11.1.1 制作零食推广页主体效果 161
11.1.2 制作零食推广页文字效果 162
11.2 珠宝产品促销广告设计 166
11.2.1 制作产品页面文字效果 167
11.2.2 制作产品页面细节效果 169
第12 章 视频平台：快手封面与抖音名片设计 173
12.1 快手个人主页封面设计 174
12.1.1 制作个人主页封面主体效果 174
12.1.2 制作个人主页封面文字效果 177
12.2 抖音平台个人名片设计 180
12.2.1 制作个人名片背景效果 181
12.2.2 制作个人名片主体效果 182
12.2.3 制作个人名片文字效果 184
第13 章 音频平台：荔枝宣传页与喜马拉雅课程页设计 189
13.1 荔枝微课宣传页界面设计 190
13.1.1 制作宣传页背景效果 190
13.1.2 制作宣传页主体效果 192
13.2 喜马拉雅广播活动页设计 197
13.2.1 制作广播活动页背景效果 197
13.2.2 制作广播活动页文字效果 200
第14 章 直播平台：主播推广与游戏直播设计 203
14.1 YY 主播横幅推广设计 204
14.1.1 制作横幅广告主体效果 204
14.1.2 制作横幅广告文字效果 205
14.2 虎牙游戏直播页面设计 208
14.2.1 制作游戏直播页面主体效果 208
14.2.2 制作游戏直播页面细节效果 210
第15 章 淘宝网店：店铺海报与详情装修设计 213
15.1 美妆网店海报设计 214
15.1.1 制作纯色渐变效果 214
15.1.2 制作海报文字效果 217
15.2 厨具网店详情页设计 218
15.2.1 制作网店详情页主体效果 219
15.2.2 制作网店详情页文字效果 220
第16 章 天猫平台：商场广告与书籍推广页设计 225
16.1 天猫商场广告设计 226
16.1.1 制作海报背景效果 226
16.1.2 制作海报主体效果 228
16.2 摄影书籍推广页设计 230
16.2.1 制作推广页主体效果 230
16.2.2 制作推广页文字效果 234
第17 章 微店平台：店铺广告与产品广告设计 237
17.1 美食微店广告设计 238
17.1.1 店招主体制作效果 238
17.1.2 店招字体制作效果 242
17.2 数码产品广告设计 244
17.2.1 制作数码产品广告主体效果 245
17.2.2 制作数码产品广告文字效果 248
17.3 图书微店界面设计 250
17.3.1 制作微店横幅广告效果 251
17.3.2 制作店铺商品展示效果 252
第18 章 微商平台：微商朋友圈广告设计 255
18.1 潮流休闲鞋广告设计 256
18.1.1 制作微商朋友圈广告背景效果 256
18.1.2 制作微商朋友圈广告商品效果 257
18.1.3 制作微商朋友圈广告文案效果 259
18.2 珠宝首饰产品广告设计 262
18.2.1 制作珠宝广告背景效果 263
18.2.2 制作珠宝广告文字效果 266
第19 章 H5 设计：婚礼请柬与品牌推广设计 269
19.1 婚礼请柬H5 页面设计 270
19.1.1 设计婚礼请柬主题背景效果 270
19.1.2 设计婚礼请柬文本矩形效果 272
19.2 汽车品牌推广H5 页面设计 275
19.2.1 设计汽车产品背景页面效果 276
19.2.2 设计汽车产品框架页面效果 278
19.2.3 设计汽车产品文字修饰效果 281
第20 章 APP 设计：活动海报和游戏宣传设计 285
20.1 修图APP 活动海报设计 286
20.1.1 制作VIP 推广背景效果 286
20.1.2 制作VIP 推广主体效果 288
20.2 游戏APP 启动宣传页设计 291
20.2.1 制作游戏宣传背景效果 292
20.2.2 制作游戏宣传主体效果 295
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