中国电商基因

　　电子商务正在深刻地影响和改变中国。《中国电商基因》一书，基于大量的调查研究，系统梳理了中国电子商务发展演进的事实线索，并对中国电子商务经济体的成长路径和机制进行了系统剖析。本书对以下问题做出了回答：中国的电子商务为什么能够引领全球？电子商务如何改变了中国？电子商务技术革命如何演化形成新经济生态系统？平台式架构为什么在中国大行其道？未来中国的零售业态革命会往何处去？ 本书将帮助电子商务领域的研究者、创业者和传统零售行业的转型者深入洞察中国电子商务发展的内在基因及其蕴含的发展路径与趋势。

　　李强治，毕业于南开大学经济研究所，经济学博士。现就职于中国信息通信研究院政策与经济研究所，主要从事互联网行业政策研究，研究领域包括“互联网+”、电子商务、平台经济、分享经济等方向。曾参与《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》、《关于促进分享经济发展的指导性意见》等政策文件的起草和编制。近年来，先后主持和撰写互联网经济政策相关课题十多项，发表相关报告和文章二十多篇。

第一章 电商之国
第一节 网络零售的爆发
第二节 增长的驱动探究
第三节 现实意义
第二章 开放的基因
第一节 电商的三种模式
第二节 中国电商模式的选择
第三节 开放化趋势
第四节 开放型电商经济体
第三章 适应性演化
第一节 网商群体的兴起
第二节 网货组织的涌现
第三节 新流通分工体系的成熟
第四节 从C2C向B2C的跃迁
第五节 开放平台与生态爆发
第六节 提升交互效率的创新
第七节 成长图谱
第四章 理论渊源
第一节 电子商务经济学
第二节 双边市场与平台成长策略
第三节 平台领导与互补品创新
第四节 商业生态系统
第五节 新的探索
第五章 交易方式变革
第一节 交易方式变迁的一般范式
第二节 中国商品交易方式的演进
第三节 交易成本结构分析
第四节 流通分工关系分析
第五节 中国电商革命的内在机制
第六节 助推式的革命
第六章 商品流通体系
第一节 中国的迂回式商品流通体系
第二节 美国的大工业与大流通体系
第三节 中美零售业市场结构的比较
第四节 迂回式的电商化转型
第七章 义乌的转型
第一节 世界小商品之城
第二节 中国电子商务之都
第三节 义乌网商的微观结构
第四节 义乌网商的网络结构
第五节 青岩刘村的转型之路
第八章 平台架构创新
第一节 新的变化与应对
第二节 架构知识与产业创新
第三节 平台化架构下的创新涌现
第四节 平台架构中的冲突与平衡
第九章 开放平台实践
第一节 淘宝网的开放平台实践
第二节 苹果公司的开放平台实践
第十章 平台治理
第一节 平台经济崛起
第二节 平台的特征与治理
第三节 电商假货治理的中国困境
第四节 电商假货治理的国际经验
第十一章 平台竞争
第一节 平台竞争的四大趋势
第二节 BAT的竞争策略分析
第三节 对中小企业创新的影响
第四节 对消费者福利的影响
附录1 购物搜索类平台的基本运营机制
附录2 竞价展示类平台的基本运营机制
参考文献