商业向心力：重新定义现代商业竞争

　　作者在书中创建了一个全新的商业管理理念：商业向心力，并指出当前的商业竞争正在从个体竞争升维到生态竞争的高度，企业及个人必须接受社交化赋能（即公关赋能）构建起的商业向心力竞争体系，才能在新经济环境下的竞争中取得胜利。具有商业向心力的企业及个人并不以独立的商业个体身份，而是通过构建一个以自身资源禀赋为中心、以商业向心力为半径的商业生态系统参与市场竞争。本书将通过数十个经典管理案例来揭示这场正在发生的管理变革。

　　杜鸣皓 资深公关与财经作家，商业向心力管理理论创始人，HET+PRO危机管理方法提出者，阳光公关沙龙组织PR研究院发起人、危机公关讲师。著有《末端爆发》《无公关，不品牌》等书，研究方向为新社交时代的公共关系管理、新经济时代的企业管理变革和资产轻量化背景下的商业向心力构建等。

前言　商业向心力：一场由互联网引发的管理变革 // I
商业向心力全要素竞争图谱 // I
第一章 正在发生的剧变：商业向心力重新定义现代竞争
引言：商业向心力管理理论的由来 // 003
商业向心力的逻辑起点：剧变的商业与要素重排 // 007
商业向心力的本质属性：“社交磁场”与“商业磁场”共振 // 017
商业向心力的作用与价值：为现代企业赢得竞争加速度 // 032

第二章 构建商业向心力：公关赋能商业，打造全要素竞争模式
引言：构建商业向心力的核心思想 // 047
以人为本的全要素竞争：打造八大要素资源、两大生态系统的商业向心力 // 051
公关为企业“赋能”：以领导力为核心，系统地打造要素资源吸引力 // 066
着力为企业打造商业磁场：不断激发产业链生态圈的价值创造活力//074
用心为企业经营“社交磁场”：不断营造“环境生态圈”的良好社交引力 // 086
搭建商业向心力孵化中心：为优质要素资源的引入和创新增值进行制度安排、精准赋能，提供便利条件 // 099
不断迭代和升级产品或服务：始终致力于打造极致的产品或全新的服务体验，拓展使用场景打造“消费黑洞” // 108
第三章 商业向心力模型及案例：见证生态系统的力量
引言：商业向心力竞争的现实意义 // 121
公关赋能与新商业时代 // 124
生态系统的力量 // 129
专业优势的魔力 // 139
第四章 公关赋能融入企业战略：第四次商业革命
引言：公关赋能融入企业发展战略 // 153
再谈公关：公关的本质是什么 // 156
商业向心力与第四次商业革命 // 161
公关赋能“三要素”：IP/圈层/活生态 // 167
第五章 打造个人的商业向心力：你的专业价值百万
引言：你是有商业向心力的人才吗？ // 177
以专业为中心培养个人的商业向心力 // 179
你自己就是一个微型的“商业生态” // 186
定位你在更高一级“商业生态”中的角色 // 190
后记　直面人工智能的恐惧：总有一种能力让你无可替代 // 198