我的营销人生：现代营销学之父菲利普·科特勒自述

　　菲利普·科特勒，这位诞生于1931年的老人，可能是中国企业界和普通大众*为熟知的外国管理学家之一。他重新定义了市场营销和客户需求。他开创的市场营销理论和体系，让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么进入这个领域的呢？他的开创性和创造性源自哪里？他又是如何看待自己这近90年的人生的呢？ 在《我的营销人生》这本书里，菲利普·科特勒用一个一个故事，把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞，讲述给了读者。他从童年的成长历程写起，讲述原本立志成为经济学家的自己，如何从经济学跨越到营销领域，重新定义当代营销概念。 《我的营销人生》可以说是市场上罕见的菲利普·科特勒的自传，这对于我们了解和掌握这位营销学大师的思想，有着非常重要的帮助。此外，书中对社会公平、政府、市场、社会责任以及人生目标等哲理，也都有精彩的论述。

　　美国西北大学凯洛格商学院教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 著有《市场营销》《营销管理》等营销学领域畅销教科书，并在Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文；荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的出色年度论文作者；荣获美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”；因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”；被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问，包括国际商用机器公司、通用电气、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等；担任美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

前.言-VII
第1个故事——回看我的人生-001
第2个故事——我的家庭-005
第3个故事——早期学校生活、经典阅读及芝加哥大学-011
第4个故事——从芝加哥大学到麻省理工学院-015
第5个故事——南希，我*好的朋友和爱人-019
第6个故事——为写博士论文和南希一起去印度-025
第7个故事——任教罗斯福大学，去哈佛学一年高数-031
第8个故事——加入西北大学凯洛格商学院-035
第9个故事——决定撰写《营销管理》-043
第10个故事——观察市场营销的起源和进化-049
第11个故事——市场营销范围的拓展-053
第12个故事——社会营销领域的兴起-057
第13个故事——对市场营销的批评以及市场营销的贡献-065
第14个故事——如何进行地域营销-071
第15个故事——政治营销及其进化-075
第16个故事——博物馆的世界-079
第17个故事——表演艺术的世界-085
第18个故事——宗教的世界-089
第19个故事——寻求改变-093
第20个故事——拜访现代管理学之父彼得·德鲁克-099
第21个故事——我的咨询经历和董事会会议经历-105
第22个故事——在增长乏力的年代实现企业成长-111
第23个故事——管理非营利组织-117
第24个故事——提升政府表现-123
第25个故事——贿赂和腐败的灾难-129
第26个故事——企业社会责任不可避免地凸显-133
第27个故事——“自觉资本主义”运动-139
第28个故事——贫穷的诅咒-145
第29个故事——不平等和财富的诅咒-151
第30个故事——应对国家幻灭-155
第31个故事——欢迎来到逆营销时代-161
第32个故事——建立和推出世界营销峰会-167
第33个故事——20世纪80年代的日本-173
第34个故事——在日本的精彩经历-179
第35个故事——收集日本挂坠和刀镡-185
第36个故事——当代玻璃艺术品的收藏与捐赠-191
第37个故事——心中永远特别的瑞典-199
第38个故事——美丽的印度尼西亚和营销3.0博物馆-205
第39个故事——泰国：国王之土-213
第40个故事——巴西崛起-219
第41个故事——墨西哥与孩子邦——帮助孩子成长为优秀公民-225
第42个故事——意大利的痛与潜力-231
第43个故事——国家建设的经济性与艺术性-235
第44个故事——超级城市，经济发展的推动力量-239
第45个故事——肖陶扩，纽约州的精彩之地-245
第46个故事——名声的苦与乐-251
第47个故事——新经济中的创新与颠覆-257
第48个故事——营销的未来-265
第49个故事——市场营销与经济的关系-269
尾.声-273