品牌价值评价体系研究：理论视角

　　随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了全球80％的市场份额，而发展中国家对此却缺少话语权。可见，国际品牌价值评价体系的科学性有所不足。品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，品牌建设事关国家的经济转型升级与社会发展，为此我们迫切需要建立一套广泛适用于发达国家和发展中国家的、更加科学的品牌价值评价体系。　作为品牌评价技术标准研制与应用示范项目子课题的研究成果，本著作系统分析和归纳了影响品牌价值的关键因素，全面梳理国内外现行主流品牌评价体系、深入总结基于顾客的品牌资产评估模型，对区域品牌、企业品牌、产品品牌、产业品牌所包含的评价要素展开深入研究，并构建了品牌评价指标体系的五要素模型，为建立健全中国特色的、与国际接轨的品牌评价机制、提升我国全球品牌评价话语权打下坚实的理论基础。

　　著作的写作团队是国家科技支撑项目的承担方之一南开大学品牌研究课题组。由课题组主要研究人员张玉利、张金成、许晖、杜建刚、杨坤、陈家刚等教授学者以及南开大学的博、硕士研究生团队参与了本著作策划、设计和撰写。　南开大学品牌研究课题组在品牌管理、服务营销、服务质量与运营管理、国际企业管理等方面积累了丰富的学术资源和研究基础，在品牌及服务等相关研究方面获得国家自然科学基金、国家社会科学基金及教育部基金等项目支持20余项。本项目研究历时近四年，在本著作的探索和撰写的基础上，南开大学品牌研究课题组取得了丰硕的研究成果：主要包括发表学术论文7篇，其中重要学术期刊A类2篇（《管理世界》，2017年第6期和2018年第4期）；培养了品牌相关硕士研究生20余名。此外，课题组还致力于中国企业品牌管理的案例研究与开发，案例研究成果多次入选全国MBA教育指导委员会举办的全国“百篇优秀管理案例”评选。南开大学课题组从品牌价值形成机理、品牌价值影响机制、品牌资产管理、品牌管理与品牌竞争力、品牌营销战略、品牌整合战略等领域，结合中国企业的品牌实践，展开学术基础研究和企业实践探讨，丰富了品牌价值发展理论，初步建立企业品牌价值建设案例库。

章
品牌经济与品牌价值评价的发展节品牌经济/
一、品牌概念及产生原因/
二、品牌经济的缘起及内涵/
三、品牌经济产生的原因/
四、品牌经济的特征/
五、品牌经济的构成/
六、品牌经济的建设/
第二节品牌评价基础理论梳理/
一、品牌价值的概念界定/
二、品牌价值的来源和构成/
三、品牌价值评估/
第二章
品牌基础概念的深化研究节品牌的内涵与总体分类/
一、品牌内涵的演进/
二、品牌概念模型的提出/
三、品牌的总体特征/
四、品牌的分类/
第二节品牌价值的内涵/
一、品牌价值相关内涵的界定/
二、品牌价值的分析/
第三节产品品牌、企业品牌与区域品牌的关系及作用/
一、产品品牌、企业品牌与区域品牌的联系/
二、产品品牌、企业品牌与区域品牌的区别/
三、产品品牌、企业品牌、区域品牌的作用/
第三章
品牌价值评价体系的理论探索节品牌价值影响因素的梳理/
一、基于顾客的品牌资产评估模型的回顾/
二、基于财务价值的品牌资产评估模型的回顾/
三、现有品牌价值评估方法的关键要素分析/
四、基于文献计量的品牌价值评估关键要素分析及五要素的提出/
第二节品牌价值评价体系的构建/
一、五要素的内容/
二、五要素模型/
三、五要素模型的特征/
第三节品牌价值评价体系的分类探索/
一、五要素在三大产业中的价值描述/
二、五要素在产品/企业/区域品牌中的价值描述/
三、五要素在发达/发展中国家中的价值描述/

第四章
基于有形资产视角的品牌价值评价理论分析节有形资产的内涵和特征/
一、一般性有形资产的内涵/
二、有形资产的分类/
三、有形资产视角下的品牌资产评估/
第二节有形资产子维度的划分/
一、有形资产一般评估途径/
二、财务角度下品牌资产评估方法/
三、财务角度下品牌资产评估指标/
四、财务要素指标体系/
第三节有形资产在五要素模型中的价值描述/
一、有形资产直接投入提升品牌价值/
二、有形资产和无形资产的相互转化/
第五章
基于质量视角的品牌价值评价理论分析节质量的内涵和特征/
一、质量的内涵/
二、质量的特征/
三、质量在现有国内外品牌评价方法中的地位/
第二节质量子维度的划分/
一、质量承诺/
二、质量管理能力/
三、产品客观质量/
四、感知质量/
第三节品牌价值评价中的质量要素/
一、质量承诺对品牌的影响/
二、企业质量管理能力对品牌的影响/
三、产品客观质量对品牌的影响/
四、感知质量对品牌的影响/
五、顾客满意度对品牌的影响/
第六章
品牌价值要素分析：服务节服务概述/
一、服务的内涵/
二、服务的特性/
三、服务经济/
四、服务在品牌价值评估中的地位/
第二节服务子维度的划分/
一、服务设计能力/
二、服务提供能力/
三、顾客感知服务价值/
四、服务评价体系/
第三节服务在五要素模型中的价值描述/
一、服务设计能力对品牌价值的影响/
二、服务提供能力对品牌价值的影响/
三、顾客感知服务价值对品牌价值的影响/
第七章
基于技术创新视角的品牌价值评价理论分析节技术创新的内涵和特征/
一、技术创新的概念和内涵/
二、技术创新的特征/
三、技术创新在品牌价值评估中的地位/
第二节技术创新子维度的划分/
一、技术创新的研发能力/
二、技术创新的管理能力/
三、技术创新的生产经营能力/
四、技术创新的营销保障能力/
第三节技术创新在五要素模型中的价值描述/
一、技术创新的研发能力对品牌价值的影响/
二、技术创新的管理能力对品牌价值的影响/
三、技术创新的生产经营能力对品牌价值的影响/
四、技术创新的营销保障能力对品牌价值的影响/
第八章
基于无形资产视角的品牌价值评价理论分析节无形资产的内涵与特征/
一、无形资产的内涵/
二、无形资产的特性/
三、无形资产的形成过程/
第二节无形资产子维度的确定/
一、品牌历史与文化/
二、品牌保护/
三、品牌认知与品牌联想/
四、无形资产要素指标体系/
第三节无形资产在五要素模型中的价值描述/
一、品牌历史与文化对品牌价值的影响/
二、品牌保护对品牌价值的影响/
三、品牌认知与品牌联想对品牌价值的影响/
第九章
品牌评价技术及方法的理论综述节成本法/
一、历史成本法/
二、重置成本法/
三、成本法在品牌价值评估中的应用/
第二节市场法/
一、股票市值法/
二、替代市值法/
三、市场法在品牌价值评估中的应用/
第三节收益法/
一、收益折现法/
二、Interbrand公司评估法/
三、收益法在品牌价值评估中的应用/
第十章
展望一、绿色经济/
二、大数据/
三、“互联网 ”/
四、工业40/
五、产业集聚/
参考文献/