HBO的内容战略

　　● 电视有两个时代：有HBO的时代与没有HBO的时代。1972年HBO开播，一个全新的娱乐时代来临，电视进入了有HBO的时代。HBO改变了一切，从电视产业本身到电影业的版图，从家庭录像带到网络电视，在1972 年之后发生的所有变化几乎都与HBO 的成功有着直接或间接的关系。 ●《HBO的内容战略》详述了HBO的内容战略及其演变。1972年，HBO开播。一开始，作为电影频道的HBO通过购买电影版权来为用户提供独yi无二的内容。在激烈的竞争中，HBO寻求突破，将内容重心转向原创内容，随后稍稍转向，专注于原创自制剧。经过10年的尝试和酝酿，最终有了《黑道家族》《权力的游戏》与一系列优质的原创自制剧，为美剧制作树立了一个标杆。 ● 这也是一本HBO的企业传记。HBO开播至今已有40多年，始终引领整个行业的进程。1975年上星后，在di一个10年，HBO野蛮生长，覆盖率和订阅量每年都在高速增长。第二个10年是HBO成熟的过渡阶段，它遇到了用户增长的瓶颈期，HBO由此将内容战略转向了原创内容，尝试了一系列不同类型的节目。第三个10年是HBO的黄金时期，内容战略落到了制作高质量原创自制剧，推出了《黑道家族》《欲望都市》《六尺之下》。在第四个10年，HBO再次面临市场挑战，一方面是用户迭代，一方面是流媒体的冲击，但《真爱如血》《权力的游戏》《衰姐们》仍让它屹立不倒。 ● 这还是一本了解美剧的绝jia入门书。从广播到流媒体，这里不仅详述了HBO的节目制作背后的各种内情，还涉及整个美剧市场的变迁。

　　小比尔 梅西（Bill Mesce， Jr.） ● 在HBO核心部门工作27年之久的内部人士。经历了HBO成立之初的高速发展、走向成熟时遭遇的种种困境以及专注于制作原创自制剧后的黄金时期。 ● 作家、编剧、剧作家，目前任教于缅因大学，教授剧本写作。著有惊险小说《提倡者》（The Advocate），以及电影剧本《绝命末路》（Road Ends），这部影片在多个电影节上展映。

测 试 题 关于HBO，你知道多少
各方赞誉
序　　言 两个时代：有HBO 的时代，没有HBO 的时代
引　　言 为什么HBO 可以频出爆款

第一部分 HBO 重塑电视产业
01 电视原来的样子，三大无线电视网统治市场
02 内容荒漠，广告成了无线电视网的盈利主体
03 HBO 诞生，一个全新的娱乐内容时代来临
人物| 战斗在前线：电影评定师尤瑟夫· 科德瑞

第二部分 购买内容，确立付费电视商业模式
04 开局制胜，用稳定的管理层保持先发优势
05 争购头部内容，提高内容竞争力
06 确立付费模式，成为产业链的关键节点
07 遭遇市场洗牌，家庭录像产业来势汹汹
人物| 拼拼图：节目排期人员杰夫· 卡根

第三部分 原创自制剧，打造品牌核心竞争力
08 自我变革，用原创内容应对市场洗牌
09 把握内容尺度，满足用户的多元需求
10 拓展渠道，延展品牌影响力
11 原创自制剧，开启精品内容的差异化竞争
12 内容创新，精准定位新一代消费者
人物| 沉浮于市场：HBO 家庭娱乐部门的亨利· 麦基

结　　语 内容与渠道的融合，打造下一个爆款
致　　谢