商业插画手绘设计书：幻画意（水彩商业插画手绘教程）

　　本书是一本商业插画手绘教程，注重手绘知识和商业实用性，系统全面地讲解了水彩商业插画各个方面的知识。全书共分为7章，第 1章至 第3章分别介绍了商业插画的设计基础、色彩设计与应用和商业插画的风格与应用；第4章至第6章通过包装插图设计案例、PIN牌形象插画设计案例和移动互联网插画设计案例，详细讲解了插画绘制方法及商业应用；第7章为作品欣赏，帮助读者拓展思路。本书案例丰富、覆盖面广、步骤讲解细致，涉及的知识点全面，可以作为相关专业的水彩手绘教材，也可已作为广大水彩绘画爱好者、相关从业者的自学教程。同时，随书提供手绘教学视频，读者可以在线学习，提高学习效率。

　　董迎春，动漫制作与设计专业，现从事商业插画设计相关工作，商业插画设计项目经验丰富，曾与《格言》he作内页插画设计；与毕淑敏新书he作内页插画设计；与金浩茶油旗下电商pin牌等he作花茶插画设计；与BD和纸胶带、墨轩和纸胶带、新七天和纸胶带等分别有he作；与杭州壳呗文化公司he作明信片，分别以板绘和手绘形式绘制；与杭州解觉文创出品he作仙人掌系列明信片。

第 1章 商业插画设计基础
1．1　商业插画设计的概念　010
1．2　商业插画设计的要素　011
1．3　手绘插画的基本属性　011
1．4　手绘插画的价值和意义　012
1．5　商业插画设计的类型　013
1．5．1　广告插画设计　013
1．5．2　卡通吉祥物插画设计　014
1．5．3　出版物插画设计　014
1．5．4　影视游戏类插画设计　015
1．6　商业插画的图形设计　016
1．6．1　图形设计概述　016
1．6．2　表物图形的设计　016
1．6．3　象征图形的设计　016
1．6．4　隐喻图形的设计　017
第　2章 商业插画的色彩设计与应用
2．1　色彩搭配原理　019
2．1．1　色彩的属性　019
2．1．2　三原色　020
2．1．3　间色　020
2．1．4　混合色　021
2．2　同一色调配色　021
2．3　类似色调配色　022
2．4　对比色调配色　023
2．5　色彩设计的情感表达　024
2．5．1　红色　024
2．5．2　黄色　025
2．5．3　蓝色　025
2．6　绘画工具介绍　025
2．6．1　绘图铅笔　026
2．6．2　自动铅笔　026
2．6．3　针管笔　027
2．6．4　彩色铅笔　027
2．6．5　水彩画笔　028
2．6．6　水彩颜料　030
2．6．7　绘图纸　031
2．6．8　橡皮擦　031
2．6．9　留白胶　032
2．6．10　其他工具　033
2．7　水彩着色技法　034
2．7．1　水分的用量变化　034
2．7．2　湿笔接色法　035
2．7．3　干笔叠色法　036
2．7．4　喷溅法　036
2．7．5　手动留白法　037
第3章　商业插画的风格与应用
3．1　时尚风格　039
3．1．1　宣传DM单页插画设计　039
3．1．2　商场促销招贴插画设计　041
3．1．3　广告海报插画设计　047
3．2　卡通风格　051
3．2．1　卡通形象插画设计　051
3．2．2　吉祥物表情包插画设计　053
3．2．3　图书杂志封面插画设计　056
3．2．4　记事本插画设计　059
3．2．5　标签插画设计　061
3．2．6　贺卡明信片插画设计　064
3．2．7　手机壳插画设计　066
3．2．8　其他卡通周边产品插画案例　069
3．3　新锐风格　071
3．3．1　文身插画设计　071
3．3．2　娱乐活动插画设计　074
3．4　装饰风格　076
3．4．1　画面灵感来源　076
3．4．2　颜料介绍　076
3．4．3　用干纸绘制单色藤叶　076
3．4．4　用Photoshop完成设计效果　077
第4章　包装插图设计案例
4．1　果醋包装插图设计　080
4．1．1　画面灵感来源　080
4．1．2　颜料介绍　080
4．1．3　线稿工具　080
4．1．4　绘制苹果的线稿　081
4．1．5　给苹果和叶子上色　082
4．1．6　手绘果醋Logo　083
4．1．7　用Photoshop完成苹果醋包装的设计效果　084
4．2　花茶包装插图设计　086
4．2．1　画面灵感来源　086
4．2．2　颜料介绍　086
4．2．3　绘制荷花的线稿　086
4．2．4　给荷花荷叶上色　087
4．2．5　手绘花茶Logo　089
4．2．6　用Photoshop完成圆柱体罐装花茶包装插图的设计效果　089
4．3　卡通牛奶包装插图设计　090
4．3．1　画面灵感来源　090
4．3．2　颜料介绍　090
4．3．3　绘制奶牛的线稿　091
4．3．4　用干纸平涂表现奶牛　092
4．3．5　绘制牛奶包装的底纹　092
4．3．6　用Photoshop完成牛奶包装的设计效果　093
4．4　酒品牌包装插图设计　094
4．4．1　画面灵感来源　094
4．4．2　颜料介绍　095
4．4．3　绘制葡萄的线稿　095
4．4．4　给葡萄上色　096
4．4．5　用Photoshop完成葡萄酒包装的设计效果　097
4．5　棒棒糖包装插图设计　098
4．5．1　画面灵感来源　098
4．5．2　绘制水果糖的线稿　098
4．5．3　用干画法给水果糖上色　099
4．5．4　用Photoshop完成水果棒棒糖包装的设计效果　099
4．6　清新坚果包装插图设计　101
4．6．1　画面灵感来源　101
4．6．2　颜料介绍　101
4．6．3　绘制坚果的线稿　101
4．6．4　给坚果上色　102
4．6．5　用Photoshop完成坚果包装的设计效果　103
4．7　水果元素系列包装插图设计　104
4．7．1　芒果元素　104
4．7．2　葡萄元素　106
4．7．3　菠萝元素　108
4．7．4　蓝莓元素　110
4．7．5　用Photoshop完成水果元素包装的设计效果　112
4．8　植物系列包装插图设计　113
4．8．1　玫瑰元素　113
4．8．2　薰衣草元素　115
4．8．3　百合元素　117
4．8．4　芦荟元素　119
4．8．5　用Photoshop完成植物系列包装的设计效果　121
第5章　品牌形象插画设计
5．1　手绘插画在品牌形象设计中的重要性　124
5．2　餐厅品牌形象设计　125
5．2．1　胡萝卜元素插画　125
5．2．2　上海青元素插画　128
5．2．3　西蓝花元素插画　130
5．2．4　用Photoshop完成点菜单的设计效果　132
5．2．5　用Photoshop完成打包盒的设计效果　133
5．2．6　用Photoshop完成筷子袋的设计效果　134
5．2．7　用Photoshop完成装饰画的设计效果　134
5．3　甜品店品牌形象设计　136
5．3．1　冰激凌华夫饼　136
5．3．2　水果茶　139
5．3．3　草莓松饼　142
5．3．4　用Photoshop完成店内装饰插画的设计效果　143
5．3．5　用Photoshop完成甜品店招牌的设计效果　145
5．3．6　用Photoshop完成积分卡的设计效果　146
5．3．7　用Photoshop完成打包袋的设计效果　147
5．4　连锁快餐品牌形象设计　148
5．4．1　卡通形象插画　148
5．4．2　文化墙插画　150
5．4．3　用Photoshop完成打包盒的设计效果　152
5．5　纸巾品牌形象设计　153
5．5．1　印花插画　153
5．5．2　抽纸包装插画运用　156
5．5．3　卷纸包装插画运用　156
5．5．4　袋装包装插画运用　157
第6章　移动互联网插画设计
6．1　移动App启动页节日闪屏　159
6．1．1　元宵节插画案例　159
6．1．2　清明节插画案例　161
6．1．3　母亲节插画案例　164
6．1．4　端午节插画案例　167
6．1．5　中秋节插画案例　170
6．1．6　圣诞节插画案例　173
6．2　移动App开屏引导页　175
6．2．1　画面灵感来源　175
6．2．2　颜料介绍　175
6．2．3　用混色晕染表现抽象背景　176
6．2．4　用Photoshop完成开屏引导页的设计效果　176
6．3　移动App主题壁纸插画设计　177
6．3．1　二十四节气之惊蛰　177
6．3．2　二十四节气之春分　179
6．3．3　二十四节气之谷雨　183
6．3．4　二十四节气之夏至　186
6．3．5　二十四节气之立秋　188
6．3．6　二十四节气之霜降　190
6．3．7　手绘卡通壁纸插画　193
6．3．8　唯美风景壁纸插画　196
6．3．9　清新植物壁纸插画　199
6．4　电子商务插画设计　201
6．4．1　画面灵感来源　201
6．4．2　颜料介绍　202
6．4．3　绘制多肉植物的线稿　202
6．4．4　用混色晕染表现多肉植物　203
6．4．5　店铺Logo店招插画运用　204
6．4．6　店铺活动页面插画运用　205
6．4．7　店铺首页插画运用　206
6．4．8　橱窗图插画运用　206
6．4．9　钻展插画运用　208
6．4．10　直通车插画运用　209
6．4．11　移动端首页插画运用　210
6．4．12　详情页插画运用　210
第7章　作品欣赏
7．1　植物元素包装盒范例　213
7．2　蘑菇元素壁纸范例　214
7．3　青柠元素包装范例　215
7．4　冰棒元素插画范例　216
7．5　水果服装插画范例　217
7．6　异形封面插画范例　218
7．7　花环元素插画范例　219
7．8　果味软糖插画范例　220