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SEO搜索引擎优化：百度与淘宝SEO实战
作者：李蒙 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2019-01-01
ISBN：9787115499813
定价：¥49.80
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内容简介
本书共分3篇，第1篇是SEO的理论基础，便于读者掌握一定的理论体系，为SEO打下基础；第二篇是实战百度SEO，主要侧重品牌推广，用于推广企业网站和品牌；第三篇是实战淘宝SEO，主要侧重于产品销售，用于直接销售产品和服务。另外，本书重点突出理论知识与实践训练相结合，使读者能迅速理解并掌握知识，提高知识运用能力
作者简介
李蒙 青岛工学院信息工程学院教师 主讲计算机网络、数据库技术、信息安全、搜索引擎优化SEO等课程。
目录
第1篇 SEO理论基础
第1章 初识搜索引擎 2
1．1 搜索引擎的概念 2
1．2 常见的搜索引擎简介 3
1．2．1 主流的搜索引擎 4
1．2．2 搜索引擎的市场占有率 7
1．3 搜索引擎的分类 9
1．3．1 按搜索范围分类 9
1．3．2 按搜索设备分类 11
1．3．3 按工作原理分类 11
1．3．4 按搜索领域分类 12
1．3．5 按营销目的分类 13
1．4 搜索引擎营销 15
1．4．1 搜索引擎营销概述 16
1．4．2 搜索引擎营销的价值 17
1．4．3 搜索引擎营销的方法 18
本章练习 21
第2章 搜索引擎的工作原理 22
2．1 收录 22
2．1．1 蜘蛛程序运行的原理 23
2．1．2 抓取页面的策略 23
2．1．3 模拟抓取页面 24
2．2 分析 25
2．2．1 分析和处理页面的原理 25
2．2．2 关键字匹配的原理 26
2．3 排序 26
2．3．1 排序的前置性 26
2．3．2 排序的原则 27
2．4 查询 28
2．4．1 查询原则 28
2．4．2 查询技巧 31
2．4．3 查询指令 32
2．5 展现 35
2．5．1 展现分析 36
2．5．2 展现原则 37
本章练习 39
第3章 SEO的基本理论 40
3．1 SEO的基本原则与导向 40
3．1．1 SEO的基本原则 40
3．1．2 SEO的基本导向 41
3．1．3 SEO原则与导向的模型 44
3．2 SEO的核心思维与优缺点 44
3．2．1 SEO的核心思维 44
3．2．2 SEO的优缺点 46
3．3 SEO的基本矛盾 47
3．4 SEO的发展趋势 49
3．5 搜索引擎的算法与作弊 50
3．5．1 搜索引擎的算法 50
3．5．2 作弊 51
3．5．3 反作弊 53
本章练习 56
第4章 SEO的基本工具 57
4．1 全文SEO工具 57
4．1．1 SEO的站长平台 57
4．1．2 SEO的第三方平台 60
4．1．3 SEO的外链查询工具 61
4．1．4 SEO的关键字查询工具 62
4．1．5 SEO的数据统计工具 66
4．1．6 SEO的流量查询工具 67
4．1．7 SEO的网站检测工具 68
4．1．8 SEO的其他常用工具 69
4．2 淘宝SEO工具 74
4．2．1 客户运营平台 74
4．2．2 生意参谋 75
4．2．3 超级店长 78
本章练习 79
第2篇 百度SEO实战——推广品牌
第5章 关键字策略 81
5．1 关键字基础知识 81
5．1．1 关键字词频与关键字密度 81
5．1．2 主关键字与辅关键字 82
5．2 关键字分布与表现形式 83
5．2．1 关键字分布 84
5．2．2 关键字表现形式 86
5．3 关键字查找与分析 88
5．3．1 关键字查找 88
5．3．2 关键字分析 92
5．4 关键字优化策略 96
5．4．1 选择合适的关键字 96
5．4．2 合理布局关键字 97
5．4．3 关键字突出显示 97
5．4．4 其他优化策略 98
本章练习 99
第6章 用户体验策略 100
6．1 用户体验基础知识 100
6．1．1 用户体验的来源 100
6．1．2 用户体验的分类 102
6．2 域名策略 104
6．2．1 域名的基础知识 104
6．2．2 域名优化的要点 105
6．3 页面结构策略 107
6．3．1 单个页面结构优化的要点 107
6．3．2 网站结构优化的要点 108
6．4 页面内容策略 109
6．4．1 页面内容评价的标准 109
6．4．2 页面版式优化的要点 112
6．5 权威认证策略 114
6．5．1 诚信企业认证 115
6．5．2 商家承诺认证 117
本章练习 118
第7章 百度搜索引擎友好性策略 119
7．1 服务器选择策略 120
7．1．1 服务器简介 120
7．1．2 服务器选择的要点 122
7．2 链接优化策略 122
7．2．1 链接简介 122
7．2．2 增加外部链接优化 124
7．2．3 链接重定向优化 126
7．2．4 链接静态化 128
7．2．5 404页面优化 129
7．3 代码优化策略 131
7．3．1 精简代码 131
7．3．2 标签优化 132
7．4 网站备案策略 134
7．4．1 网站备案的好处 134
7．4．2 ICP备案 134
7．4．3 公安局备案 135
本章练习 137
第8章 移动端SEO策略 138
8．1 移动端SEO简介 138
8．1．1 移动端搜索简介 138
8．1．2 移动端搜索的途径 141
8．1．3 移动端搜索的方式 142
8．1．4 移动端SEO的必要性 144
8．2 移动域名与移动化网站 146
8．2．1 申请移动域名 146
8．2．2 移动化网站 147
8．3 移动端SEO的核心策略 148
8．3．1 关键字策略 149
8．3．2 用户体验策略 151
8．3．3 搜索引擎友好性策略 160
本章练习 162
第3篇 淘宝SEO实战——销售产品
第9章 淘宝关键字策略 164
9．1 关键字基础知识 164
9．1．1 宝贝关键字搜索人气 164
9．1．2 关键字分类 165
9．1．3 关键字的分布 168
9．2 关键字查找 171
9．2．1 使用生意参谋 171
9．2．2 使用搜索下拉框 171
9．2．3 使用相关推荐 172
9．3 关键字筛选 172
9．3．1 关键字竞争值 173
9．3．2 相关性 174
9．3．3 搜索人气变化 174
9．4 标题关键字优化 174
9．4．1 标题关键字的写法 174
9．4．2 标题关键字的优化原则 176
9．4．3 标题关键字的优化方法及注意事项 177
本章练习 179
第10章 买家体验策略 180
10．1 宝贝详情页优化 180
10．1．1 详情页价值的判断标准 181
10．1．2 宝贝详情页优化的方法 184
10．2 评价优化 188
10．2．1 评价基础知识 188
10．2．2 评价优化的方法 190
10．3 动态评分优化 190
10．3．1 动态评分的重要性 191
10．3．2 动态评分优化的方法 192
10．4 促销优化 193
10．4．1 设置限时打折 193
10．4．2 设置优惠券 194
本章练习 195
第11章 淘宝搜索引擎友好性策略 196
11．1 店铺友好性优化 196
11．1．1 消费者保障服务优化 196
11．1．2 店铺类型和版本优化 200
11．1．3 旺旺响应时间优化 201
11．1．4 店铺主营类目优化 202
11．2 宝贝友好性优化 202
11．2．1 公益宝贝 202
11．2．2 橱窗推荐 204
11．2．3 发货速度 204
11．2．4 销量 204
11．2．5 新品 205
11．2．6 价格 207
11．2．7 人气 208
11．2．8 类目 209
11．3 宝贝上下架优化 209
11．3．1 上下架与排名的关系 209
11．3．2 上下架优化的方法 210
本章练习 211
第12章 手机淘宝SEO策略 212
12．1 移动淘宝购物简介 212
12．1．1 移动淘宝购物的特点 212
12．1．2 手机淘宝的现状与趋势 213
12．2 手机淘宝关键字策略 213
12．2．1 关键字查找 214
12．2．2 关键字数量 214
12．3 手机淘宝用户体验策略 215
12．3．1 精准推送 215
12．3．2 速度快、流量少 217
12．3．3 购物快捷简单 218
12．4 手机淘宝友好性策略 221
12．4．1 移动端店铺装修 221
12．4．2 发布手机详情页 221
12．4．3 手机淘宝促销 222
12．4．4 微淘推广 224
12．4．5 码上淘 225
本章练习 226
参考文献 227
第1章 初识搜索引擎 2
1．1 搜索引擎的概念 2
1．2 常见的搜索引擎简介 3
1．2．1 主流的搜索引擎 4
1．2．2 搜索引擎的市场占有率 7
1．3 搜索引擎的分类 9
1．3．1 按搜索范围分类 9
1．3．2 按搜索设备分类 11
1．3．3 按工作原理分类 11
1．3．4 按搜索领域分类 12
1．3．5 按营销目的分类 13
1．4 搜索引擎营销 15
1．4．1 搜索引擎营销概述 16
1．4．2 搜索引擎营销的价值 17
1．4．3 搜索引擎营销的方法 18
本章练习 21
第2章 搜索引擎的工作原理 22
2．1 收录 22
2．1．1 蜘蛛程序运行的原理 23
2．1．2 抓取页面的策略 23
2．1．3 模拟抓取页面 24
2．2 分析 25
2．2．1 分析和处理页面的原理 25
2．2．2 关键字匹配的原理 26
2．3 排序 26
2．3．1 排序的前置性 26
2．3．2 排序的原则 27
2．4 查询 28
2．4．1 查询原则 28
2．4．2 查询技巧 31
2．4．3 查询指令 32
2．5 展现 35
2．5．1 展现分析 36
2．5．2 展现原则 37
本章练习 39
第3章 SEO的基本理论 40
3．1 SEO的基本原则与导向 40
3．1．1 SEO的基本原则 40
3．1．2 SEO的基本导向 41
3．1．3 SEO原则与导向的模型 44
3．2 SEO的核心思维与优缺点 44
3．2．1 SEO的核心思维 44
3．2．2 SEO的优缺点 46
3．3 SEO的基本矛盾 47
3．4 SEO的发展趋势 49
3．5 搜索引擎的算法与作弊 50
3．5．1 搜索引擎的算法 50
3．5．2 作弊 51
3．5．3 反作弊 53
本章练习 56
第4章 SEO的基本工具 57
4．1 全文SEO工具 57
4．1．1 SEO的站长平台 57
4．1．2 SEO的第三方平台 60
4．1．3 SEO的外链查询工具 61
4．1．4 SEO的关键字查询工具 62
4．1．5 SEO的数据统计工具 66
4．1．6 SEO的流量查询工具 67
4．1．7 SEO的网站检测工具 68
4．1．8 SEO的其他常用工具 69
4．2 淘宝SEO工具 74
4．2．1 客户运营平台 74
4．2．2 生意参谋 75
4．2．3 超级店长 78
本章练习 79
第2篇 百度SEO实战——推广品牌
第5章 关键字策略 81
5．1 关键字基础知识 81
5．1．1 关键字词频与关键字密度 81
5．1．2 主关键字与辅关键字 82
5．2 关键字分布与表现形式 83
5．2．1 关键字分布 84
5．2．2 关键字表现形式 86
5．3 关键字查找与分析 88
5．3．1 关键字查找 88
5．3．2 关键字分析 92
5．4 关键字优化策略 96
5．4．1 选择合适的关键字 96
5．4．2 合理布局关键字 97
5．4．3 关键字突出显示 97
5．4．4 其他优化策略 98
本章练习 99
第6章 用户体验策略 100
6．1 用户体验基础知识 100
6．1．1 用户体验的来源 100
6．1．2 用户体验的分类 102
6．2 域名策略 104
6．2．1 域名的基础知识 104
6．2．2 域名优化的要点 105
6．3 页面结构策略 107
6．3．1 单个页面结构优化的要点 107
6．3．2 网站结构优化的要点 108
6．4 页面内容策略 109
6．4．1 页面内容评价的标准 109
6．4．2 页面版式优化的要点 112
6．5 权威认证策略 114
6．5．1 诚信企业认证 115
6．5．2 商家承诺认证 117
本章练习 118
第7章 百度搜索引擎友好性策略 119
7．1 服务器选择策略 120
7．1．1 服务器简介 120
7．1．2 服务器选择的要点 122
7．2 链接优化策略 122
7．2．1 链接简介 122
7．2．2 增加外部链接优化 124
7．2．3 链接重定向优化 126
7．2．4 链接静态化 128
7．2．5 404页面优化 129
7．3 代码优化策略 131
7．3．1 精简代码 131
7．3．2 标签优化 132
7．4 网站备案策略 134
7．4．1 网站备案的好处 134
7．4．2 ICP备案 134
7．4．3 公安局备案 135
本章练习 137
第8章 移动端SEO策略 138
8．1 移动端SEO简介 138
8．1．1 移动端搜索简介 138
8．1．2 移动端搜索的途径 141
8．1．3 移动端搜索的方式 142
8．1．4 移动端SEO的必要性 144
8．2 移动域名与移动化网站 146
8．2．1 申请移动域名 146
8．2．2 移动化网站 147
8．3 移动端SEO的核心策略 148
8．3．1 关键字策略 149
8．3．2 用户体验策略 151
8．3．3 搜索引擎友好性策略 160
本章练习 162
第3篇 淘宝SEO实战——销售产品
第9章 淘宝关键字策略 164
9．1 关键字基础知识 164
9．1．1 宝贝关键字搜索人气 164
9．1．2 关键字分类 165
9．1．3 关键字的分布 168
9．2 关键字查找 171
9．2．1 使用生意参谋 171
9．2．2 使用搜索下拉框 171
9．2．3 使用相关推荐 172
9．3 关键字筛选 172
9．3．1 关键字竞争值 173
9．3．2 相关性 174
9．3．3 搜索人气变化 174
9．4 标题关键字优化 174
9．4．1 标题关键字的写法 174
9．4．2 标题关键字的优化原则 176
9．4．3 标题关键字的优化方法及注意事项 177
本章练习 179
第10章 买家体验策略 180
10．1 宝贝详情页优化 180
10．1．1 详情页价值的判断标准 181
10．1．2 宝贝详情页优化的方法 184
10．2 评价优化 188
10．2．1 评价基础知识 188
10．2．2 评价优化的方法 190
10．3 动态评分优化 190
10．3．1 动态评分的重要性 191
10．3．2 动态评分优化的方法 192
10．4 促销优化 193
10．4．1 设置限时打折 193
10．4．2 设置优惠券 194
本章练习 195
第11章 淘宝搜索引擎友好性策略 196
11．1 店铺友好性优化 196
11．1．1 消费者保障服务优化 196
11．1．2 店铺类型和版本优化 200
11．1．3 旺旺响应时间优化 201
11．1．4 店铺主营类目优化 202
11．2 宝贝友好性优化 202
11．2．1 公益宝贝 202
11．2．2 橱窗推荐 204
11．2．3 发货速度 204
11．2．4 销量 204
11．2．5 新品 205
11．2．6 价格 207
11．2．7 人气 208
11．2．8 类目 209
11．3 宝贝上下架优化 209
11．3．1 上下架与排名的关系 209
11．3．2 上下架优化的方法 210
本章练习 211
第12章 手机淘宝SEO策略 212
12．1 移动淘宝购物简介 212
12．1．1 移动淘宝购物的特点 212
12．1．2 手机淘宝的现状与趋势 213
12．2 手机淘宝关键字策略 213
12．2．1 关键字查找 214
12．2．2 关键字数量 214
12．3 手机淘宝用户体验策略 215
12．3．1 精准推送 215
12．3．2 速度快、流量少 217
12．3．3 购物快捷简单 218
12．4 手机淘宝友好性策略 221
12．4．1 移动端店铺装修 221
12．4．2 发布手机详情页 221
12．4．3 手机淘宝促销 222
12．4．4 微淘推广 224
12．4．5 码上淘 225
本章练习 226
参考文献 227
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