互联网电视导论

　　网络电视基于宽带高速IP网，以网络视频资源为主体，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。本书对网络电视的类型发展、节目个案分析以及网络电视发展的未来给出了新锐又系统的批评与研究。

　　王青亦中国传媒大学文化发展研究院副教授，广播电视艺术学博士、新闻传播学博士后。出版著作《互联网电视导论》《制造性别：现代中国的性别传播》《真实电视：电视仪式与审美幻象》。获第八届中国金鹰节电视艺术论文（理论类）二等奖、北京市委教工委“2015年北京高校青年教师优秀社会调研成果”二等奖，“中国传媒大学优秀中青年教师培养工程”入选者。

目 录
引言
一、当代电视传播的类型
二、互联网电视的参与者
三、互联网电视的发展趋势
第一章互联网电视的政策
一、什么是牌照方
二、限制电视盒子
三、线上线下统一标准
四、三网融合的艰难推进
五、IPTV的发展及限制
六、案例：小米盒子的进与退
七、结语
第二章大数据介入互联网电视
一、大数据的应用前景
二、全数收视测量的可能
三、基于数据的内容生产
四、动态调整播出
五、精确制导推广
六、把握收视习惯
七、探索节目偏好
八、增强广告效度
九、电视用户画像
十、数据驱动的流量明星
十一、案例：奈飞《纸牌屋》如何成功？
十二、结语
第三章多屏联动与电视无处不在
一、逐渐联结起来的屏幕
二、为什么要多屏？
三、多屏联动的表现方式
四、相关产品
五、第二屏幕的发展及影响
六、观众成用户
七、在电视中实践云技术
八、多屏联动的未来：TVE
九、案例：美国的“电视无处不在”
十、结语
第四章社交电视与电视的社交化
一、社交电视的兴起
二、社交电视的发展历程
三、社交电视及其类型
四、社交电视如何社交？
五、第二屏幕与社交电视
六、广告与社交电视
七、基于大数据的收视评价
八、社交电视的未来
九、案例：推特的社交电视实践
十、结语
第五章网络视频与OTT TV
一、广义“电视”的几种类型
二、网络视频的用户规模
三、关键：付费用户
四、连年亏损及其盈利未来
五、案例：爱奇艺的产业发展之路
六、结语
第六章短视频
一、短视频及其行业现状
二、发展的三个阶段
三、形成的类型
四、传播的特点
五、短视频用户分析
六、新技术应用的未来
七、网红APP：快手与抖音
八、案例：抖音的爆红
九、结语
后记