书籍详情
网络营销：从入门到精通（微课版）
作者：许耿，李源彬 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2019-01-01
ISBN：9787115495433
定价：¥49.80
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内容简介
网络消费群体和消费习惯的变化，让网络营销逐渐成为营销市场的主流，本书从网络营销的主要途径和渠道出发，介绍了网络营销环境与趋势、网络营销资源与思维、传统的网络营销模式、口碑塑造与内容营销、微博营销、微信营销、社群营销、视频与直播营销、其他新媒体营销模式以及网络营销变现等内容，以帮助网络营销从业人员能够更好地利用各种营销渠道开展活动、运营产品、获得竞争优势，并最终实现网络营销的变现。本书以网络营销实用基础为写作导向，可作为各类网络营销培训机构和高等院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作的人员的参考书。
作者简介
许耿，李源彬，谢芳，高等院校网络营销相关课程授课教师，长期从事网络营销课程教学，积极探索基于新网络环境下的营销课程的研发教学工作。
目录
第 1章 网络营销基础
学习目标
学习导图
案例导入
1．1 认识网络营销
1．1．1 网络营销概述
1．1．2 网络营销的产生与发展
1．1．3 网络营销的特点与智能
1．1．4 网络营销的发展趋势与前景
1．1．5 任务实训及考核
1．2 调研网络营销环境与市场
1．2．1 网络营销环境的构成
1．2．2 网络营销的发展前提
1．2．3 网络营销市场调研
1．2．4任务实训及考核
1．3 分析网路消费者群体
1．3．1 消费者需求分析
1．3．2 消费者行为分析
1．3．3 消费者决策分析
1．3．4任务实训及考核
1．4 整合与利用网络营销资源
1．4．1 利用粉丝建立口碑营销的基础
1．4．2 利用热门社会事件打造热点
1．4．3 利用O2O模式促进线下线上的结合
1．4．4 利用立体营销模式实现多维营销
1．4．5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第 2章 传统的网络营销模式
学习目标
学习导图
案例导入
2．1电子邮件营销
2．1．1 电子邮件营销概述
2．1．2电子邮件营销的优势
2．1．3 电子邮件营销的步骤
2．1．4任务实训及考核
2．2 论坛营销
2．2．1 论坛营销的特点
2．2．2 论坛营销的步骤
2．2．3任务实训及考核
2．3 博客营销
2．3．1 博客营销的特点
2．3．2 博客营销活动的策略
2．3．3 博客营销的推广和优化
2．3．4任务实训及考核
2．4 IM营销
2．4．1 IM类别
2．4．2 IM营销的特点和优势
2．4．3 IM营销技巧
2．4．4任务实训及考核
2．5 搜索引擎营销
2．5．1 搜索引擎营销的过程
2．5．2 搜索引擎营销的特征
2．5．3 搜索引擎营销方式
2．5．4任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第3章 微博营销
学习目标
学习导图
案例导入
3．1 通过微博营销实现高效推广
3．1．1 微博的传播特征
3．1．2 微博的类型
3．1．3 微博的价值
3．1．4任务实训及考核
3．2 利用营销策略提高微博活跃度
3．2．1 微博营销定位
3．2．2 微博营销策划
3．2．3 微博粉丝积累和维护
3．2．4 微博数据分析
3．2．5 任务实训及考核
3．3 打造有影响力的企业官方微博
3．3．1 打造企业官方微博
3．3．2 企业官方微博的推广和运营
3．3．3 企业官方微博的活动策划
3．3．4 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第4章 微信营销
学习目标
学习导图
案例导入
4．1 利用微信进行营销
4．1．1 微信营销概述
4．1．2 微信营销的价值
4．1．3任务实训及考核
4．2 打造有热度的微信个人号
4．2．1 微信个人号设置
4．2．2 添加微信好友
4．2．3 维护微信好友
4．2．4 微信朋友圈内容策划
4．2．5任务实训及考核
4．3 提升微信公众号的推广能力
4．3．1 微信公众号的类型和选择
4．3．2 微信公众号的设置
4．3．3 微信公众号的定位
4．3．4 微信公众号的内容策划
4．3．5 维护微信公众号的粉丝
4．3．6 提高微信公众号的阅读热度
4．3．7任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第5章 社群营销
学习目标
学习导图
案例导入
5．1 构建一个完整的社群
5．1．1 社群营销概述
5．1．2 社群和社群经济
5．1．3 社群营销的必备条件
5．1．4任务实训及考核
5．2 策划并开展社群活动
5．2．1 开展社群线上活动
5．2．2 开展社群线下活动
5．2．3任务实训及考核
5．3 建立优秀的社群运营团队
5．3．1 运营团队的发展
5．3．2 运营人才的培养
5．3．3任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第6章 视频与直播营销
学习目标
学习导图
案例导入
6．1 通过网络视频实现营销推广
6．1．1 视频营销概述
6．1．2 视频营销的表现形式
6．1．3 视频营销的发布流程
6．1．4 视频营销的策略
6．1．5任务实训及考核
6．2通过直播提高营销热度
6．2．1 直播营销概述
6．2．2 直播营销的特点与优势
6．2．3 直播营销的常用方式
6．2．4直播活动的内容安排
6．2．5 直播活动的互动设计
6．2．6 粉丝的发展和维护
6．2．7 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第7章 内容营销与口碑塑造
学习目标
学习导图
案例导入
7．1 打造优质的内容营销
7．1．1 内容营销概述
7．1．2 内容营销平台
7．1．3 内容营销的过程
7．1．4 内容营销的技巧
7．1．5 任务实训及考核
7．2 打造成功的口碑营销
7．2．1 口碑营销概述
7．2．2 口碑营销法则
7．2．3 口碑营销的策略技巧
7．2．4 负面口碑的控制与管理
7．2．5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第8章 其他网络营销模式
学习目标
学习导图
案例导入
8．1 基于位置进行LBS营销
8．1．1 LBS营销的特点
8．1．2 LBS营销发展趋势
8．1．3 LBS营销模式
8．1．4 任务实训及考核
8．2 实现移动智能的App营销
8．2．1 App营销的特点
8．2．2 App的推广
8．2．3 App营销的模式
8．2．4任务实训及考核
8．3 依靠移动网络进行二维码营销
8．3．1 二维码营销的优势
8．3．2 二维码营销的方式
8．3．3 二维码营销的渠道
8．3．4任务实训及考核
8．4 在新媒体写作平台开展营销
8．4．1 新媒体写作平台的类型
8．4．2 新媒体写作平台的营销价值
8．4．3 新媒体写作平台的选择
8．4．4任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第9章 网络营销变现
学习目标
学习导图
案例导入
9．1 了解网络营销变现
9．1．1 基于用户变现
9．1．2 基于个人魅力变现
9．1．3 基于内容变现
9．1．4 基于数据分析变现
9．1．5 任务实训及考核
9．2 掌握不同平台的变现模式
9．2．1 微博营销的变现模式
9．2．2 微信营销的变现模式
9．2．3社群营销的变现模式
9．2．4 视频和直播营销的变现模式
9．2．5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
学习目标
学习导图
案例导入
1．1 认识网络营销
1．1．1 网络营销概述
1．1．2 网络营销的产生与发展
1．1．3 网络营销的特点与智能
1．1．4 网络营销的发展趋势与前景
1．1．5 任务实训及考核
1．2 调研网络营销环境与市场
1．2．1 网络营销环境的构成
1．2．2 网络营销的发展前提
1．2．3 网络营销市场调研
1．2．4任务实训及考核
1．3 分析网路消费者群体
1．3．1 消费者需求分析
1．3．2 消费者行为分析
1．3．3 消费者决策分析
1．3．4任务实训及考核
1．4 整合与利用网络营销资源
1．4．1 利用粉丝建立口碑营销的基础
1．4．2 利用热门社会事件打造热点
1．4．3 利用O2O模式促进线下线上的结合
1．4．4 利用立体营销模式实现多维营销
1．4．5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第 2章 传统的网络营销模式
学习目标
学习导图
案例导入
2．1电子邮件营销
2．1．1 电子邮件营销概述
2．1．2电子邮件营销的优势
2．1．3 电子邮件营销的步骤
2．1．4任务实训及考核
2．2 论坛营销
2．2．1 论坛营销的特点
2．2．2 论坛营销的步骤
2．2．3任务实训及考核
2．3 博客营销
2．3．1 博客营销的特点
2．3．2 博客营销活动的策略
2．3．3 博客营销的推广和优化
2．3．4任务实训及考核
2．4 IM营销
2．4．1 IM类别
2．4．2 IM营销的特点和优势
2．4．3 IM营销技巧
2．4．4任务实训及考核
2．5 搜索引擎营销
2．5．1 搜索引擎营销的过程
2．5．2 搜索引擎营销的特征
2．5．3 搜索引擎营销方式
2．5．4任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第3章 微博营销
学习目标
学习导图
案例导入
3．1 通过微博营销实现高效推广
3．1．1 微博的传播特征
3．1．2 微博的类型
3．1．3 微博的价值
3．1．4任务实训及考核
3．2 利用营销策略提高微博活跃度
3．2．1 微博营销定位
3．2．2 微博营销策划
3．2．3 微博粉丝积累和维护
3．2．4 微博数据分析
3．2．5 任务实训及考核
3．3 打造有影响力的企业官方微博
3．3．1 打造企业官方微博
3．3．2 企业官方微博的推广和运营
3．3．3 企业官方微博的活动策划
3．3．4 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第4章 微信营销
学习目标
学习导图
案例导入
4．1 利用微信进行营销
4．1．1 微信营销概述
4．1．2 微信营销的价值
4．1．3任务实训及考核
4．2 打造有热度的微信个人号
4．2．1 微信个人号设置
4．2．2 添加微信好友
4．2．3 维护微信好友
4．2．4 微信朋友圈内容策划
4．2．5任务实训及考核
4．3 提升微信公众号的推广能力
4．3．1 微信公众号的类型和选择
4．3．2 微信公众号的设置
4．3．3 微信公众号的定位
4．3．4 微信公众号的内容策划
4．3．5 维护微信公众号的粉丝
4．3．6 提高微信公众号的阅读热度
4．3．7任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第5章 社群营销
学习目标
学习导图
案例导入
5．1 构建一个完整的社群
5．1．1 社群营销概述
5．1．2 社群和社群经济
5．1．3 社群营销的必备条件
5．1．4任务实训及考核
5．2 策划并开展社群活动
5．2．1 开展社群线上活动
5．2．2 开展社群线下活动
5．2．3任务实训及考核
5．3 建立优秀的社群运营团队
5．3．1 运营团队的发展
5．3．2 运营人才的培养
5．3．3任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第6章 视频与直播营销
学习目标
学习导图
案例导入
6．1 通过网络视频实现营销推广
6．1．1 视频营销概述
6．1．2 视频营销的表现形式
6．1．3 视频营销的发布流程
6．1．4 视频营销的策略
6．1．5任务实训及考核
6．2通过直播提高营销热度
6．2．1 直播营销概述
6．2．2 直播营销的特点与优势
6．2．3 直播营销的常用方式
6．2．4直播活动的内容安排
6．2．5 直播活动的互动设计
6．2．6 粉丝的发展和维护
6．2．7 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第7章 内容营销与口碑塑造
学习目标
学习导图
案例导入
7．1 打造优质的内容营销
7．1．1 内容营销概述
7．1．2 内容营销平台
7．1．3 内容营销的过程
7．1．4 内容营销的技巧
7．1．5 任务实训及考核
7．2 打造成功的口碑营销
7．2．1 口碑营销概述
7．2．2 口碑营销法则
7．2．3 口碑营销的策略技巧
7．2．4 负面口碑的控制与管理
7．2．5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第8章 其他网络营销模式
学习目标
学习导图
案例导入
8．1 基于位置进行LBS营销
8．1．1 LBS营销的特点
8．1．2 LBS营销发展趋势
8．1．3 LBS营销模式
8．1．4 任务实训及考核
8．2 实现移动智能的App营销
8．2．1 App营销的特点
8．2．2 App的推广
8．2．3 App营销的模式
8．2．4任务实训及考核
8．3 依靠移动网络进行二维码营销
8．3．1 二维码营销的优势
8．3．2 二维码营销的方式
8．3．3 二维码营销的渠道
8．3．4任务实训及考核
8．4 在新媒体写作平台开展营销
8．4．1 新媒体写作平台的类型
8．4．2 新媒体写作平台的营销价值
8．4．3 新媒体写作平台的选择
8．4．4任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
第9章 网络营销变现
学习目标
学习导图
案例导入
9．1 了解网络营销变现
9．1．1 基于用户变现
9．1．2 基于个人魅力变现
9．1．3 基于内容变现
9．1．4 基于数据分析变现
9．1．5 任务实训及考核
9．2 掌握不同平台的变现模式
9．2．1 微博营销的变现模式
9．2．2 微信营销的变现模式
9．2．3社群营销的变现模式
9．2．4 视频和直播营销的变现模式
9．2．5 任务实训及考核
拓展延伸
实战与提升
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