跨境网络营销

　　本书以培养适应跨境电子商务和网络经济发展需要的应用型、高层次专业人才为目标，根据跨境网络营销岗位的工作任务及能力要求设计教学项目，主要介绍了跨境网络营销的认知、跨境网络市场的调研和分析，跨境网络营销工具的应用以及跨境网络营销方案的策划等内容。 本书采用项目教学的方式组织内容，共设8个项目，每个项目由项目情境引入、项目任务书、任务描述、相关知识、任务实施、任务评价、知识拓展和同步拓展8个部分组成。通过本书的学习和训练，学生不仅能够掌握在网络条件下开展跨境市场调研以及各种跨境网络营销的技术手段和方法，还基本能够独立分析和解决跨境网络营销实践中存在的问题。 本书可作为高等职业院校跨境电子商务专业、国际贸易专业、电子商务专业的教学用书，也可以作为跨境电子商务培训的教材，还可作为跨境电子商务运营专员和营销专员自学的参考资料。

　　湖州职业技术学院骨干女教师，多年从事跨境电子商务和国际贸易的教学，教学经验丰富，和企业联系紧密，发表省级论文多篇

项目一　跨境网络营销认知　1
项目情境引入　1
项目任务书　2
任务一　认识网络营销　2
任务二　了解跨境电子商务的发展　11
任务三　认识跨境网络营销　18
项目总结　21
项目二　跨境网络市场调研　22
项目情境引入　22
项目任务书　22
任务一　认识跨境网络营销环境　23
任务二　分析目标市场的电子商务应用程度　30
任务三　跨境网络市场调研的主要内容　42
任务四　跨境网络市场调研的方法和步骤　49
项目总结　55
项目三　跨境网络市场分析　56
项目情境引入　56
项目任务书　56
任务一　分析跨境网络消费者　57
任务二　跨境网络市场细分　67
任务三　定位跨境网络目标市场　74
项目总结　79
项目四　跨境网络营销工具——社会化媒体营销　80
项目情境引入　80
项目任务书　80
任务一　认识社会化媒体营销的内涵　81
任务二　Facebook营销　87
任务三　Pinterest营销　99
任务四　LinkedIn营销　110
项目总结　120
项目五　跨境网络营销工具——搜索引擎营销　121
项目情境引入　121
项目任务书　122
任务一　认识搜索引擎营销的内涵与特点　122
任务二　搜索引擎关键词广告　132
任务三　搜索引擎优化　153
任务四　分析搜索引擎营销方案　163
项目总结　167
项目六　跨境网络营销工具——电子邮件营销　168
项目情境引入　168
项目任务书　169
任务一　认识电子邮件营销的内涵　170
任务二　了解电子邮件营销的策略　173
任务三　电子邮件营销的应用　183
任务四　分析电子邮件营销案例　191
项目总结　201
项目七　跨境网络营销工具——社群营销　202
项目情境引入　202
项目任务书　203
任务一　认识社群营销的内涵与价值　203
任务二　了解社群营销的运行方式　208
任务三　分析“网红”+社群营销的模式　222
任务四　分析社群营销案例　228
项目总结　234
项目八　跨境网络营销策划　235
项目情境引入　235
项目任务书　236
任务一　策划跨境网络品牌营销方案　237
任务二　策划跨境网络产品营销方案　242
任务三　策划跨境网络活动营销方案　248
项目总结　252