创业指导（第二版）

　　1.主要内容：本书以创业为主线，内容涉及创业概述、创业者与创业团队、创业机会与风险、市场调研与市场营销、企业的开办与运营、创业计划书的撰写等十个话题，涵盖了个人创业所应具备的ZUI起码的知识。 2.主要特点：本教材从职业教育的实际出发，避免空洞的理论说教，力求通俗易懂；教材栏目新颖多样，形式活泼，案例新颖，能激发学生的创新创业激情；能让学生积极参与到教学中来，多想、多做，在实践的过程中学习，在做中思、在思中学、在学中做，达到理论与实践相结合的目的。 3.选题价值：《创业指导》第一版自2011年底出版以来，市场接受度呈大幅上涨趋势，由2012-2016年的每年2000册左右，增长到2017年的5000余册，2018年春季销售已过4500册，可以说市场需求越来越旺盛，这与国家大力推进创业、全国创业氛围越来越浓郁是相匹配的。

　　吴皖林，女，汉族，1965年7月出生，毕业于安徽师范大学政治教育专业。副教授，高级创业认证教师，常州卫生高等职业技术学校文化基础部主任。长期担任《创业指导》、《职业生涯规划》、《哲学基础知识》等课程的教学；曾担任常州市职业学校“三创”拔尖人才培养导师，常州市职业学校创业教育协作委员会主任，江苏省创业与就业课程中心教研组副组长，江苏省职业学校创新创业教育专家组成员，北京光华慈善基金会“光华公益创业行动项目”志愿者教师。近5年来有《高等职业技术学校职业生涯规划教育现状调查》、《职业学校创业教育现状调查对比分析》、《高职校实施创业教育的意义和措施》、《高职院校创业人才培养模式探究》等7篇论发表在省级以上刊物发表，主编教材《创业指导》、《就业必读》，《敬业教育读本》，参编教材《如何创办一个小企业》、《创业基础与实务》曾多次担任常州市创业大赛评委，指导的学生董坪鑫获2010全国光华创业精神大奖，并获得美国全球创业指导基金会颁发的2011年丹尼尔特雷那纪念奖。曾获得江苏联合职业技术学院优秀教育工作者、 常州市卫生局嘉奖、常州市五一劳动奖章、常州市民学习之星提名奖等荣誉称号。

目　　录
话题一　 创业梦想从这里启航———创业概述 ( １ )
第一节　 创业与创业环境 ( ２ )
第二节　 创业与人生发展 ( ８ )
第三节　 创业与创业精神 ( １５ )
话题二　 打铁还需自身硬———创业者的素质和能力 ( ２３ )
第一节　 创业者的素质 ( ２４ )
第二节　 创业者的能力 ( ３２ )
话题三　 众人拾柴火焰高———创业团队的组建与管理 ( ４１ )
第一节　 创业团队的组建 ( ４２ )
第二节　 创业团队的管理 ( ５０ )
话题四　 机会与风险并存———创业机会与风险 ( ５９ )
第一节　 寻找创业机会 ( ６０ )
第二节　 确定创业项目 ( ６７ )
第三节　 互联网创业 ( ７１ )
第四节　 创业风险 ( ７７ )
话题五　 知己知彼? 百战不殆———市场调研 ( ８５ )
第一节　 市场调研及其内容 ( ８６ )
第二节　 市场调研的步骤和方法 ( ９３ )
第三节　 市场调研问卷的设计 (１０２)
话题六　 好酒也怕巷子深———市场营销 (１０９)
第一节　 市场营销概述 (１１０)
创业指导（第二版）
Ⅱ
第二节　 目标市场营销战略 (１１４)
第三节　 市场营销组合策略 (１１９)
第四节　 市场营销计划、 组织与控制 (１２８)
话题七　 适合的就是最好的———企业的组织形式与登记注册 (１３３)
第一节　 企业组织形式的种类与特点 (１３４)
第二节　 选择适合的企业组织形式 (１３６)
话题八　 持筹握算? 利析秋毫———创业财务知识 (１４３)
第一节　 资金筹集与基本财务技能 (１４４)
第二节　 销售与成本 (１５４)
第三节　 利润计算与财务分析 (１６２)
话题九　 逐利不是唯一目的———企业的社会责任 (１７３)
第一节　 企业的社会责任 (１７４)
第二节　 企业如何承担社会责任 (１７８)
话题十　 绘就创业蓝图———创业计划书的撰写 (１８９)
第一节　 创业计划书概述 (１９０)
第二节　 创业计划书的撰写要求 (１９４)