特色小镇文创宝典：桐花蓝海5.0

　　近年来，“客家桐花祭”已成为精准扶贫、特色小镇、田园综合体的典范，而从一朵桐花创造百亿财富的传奇到袁家村的成功，都蕴含着“特色小镇的成功密码”。本书由“台湾百亿桐花祭的操盘手”揭露第一手的“桐花实战文创密码”，同时汇集各家理论，发展出独有的“特色小镇策划心法”。从风土资本生图腾IP 到运营，从创生到永续，繁复而绵密的操作手法，环环相扣。依此心法必能打造一个有魂、有特色、有IP、有产业，能永续运营且独具风采的文旅小镇。本书兼具理论与实操，给出了丰富的案例，以未来高度**文化创意设计思维，可以落地也可以升级。对于文化旅游行业从业者和一切对文化旅游行业、文化创意产业、特色小镇建设等感兴趣的读者，本书均值得深读、运用。

　　庄锦华，女，中国台湾人，台湾大学园艺系学士 、硕士 、博士班研究生，美国康乃尔大学访问学者，美国纽约市立大学 Baruch 学院行销硕士。主要从事品牌、管理、特色小镇策划、文创策划设计、营销工作。

未来思维　宇宙高度
明日思维力 / 宇宙高度之未来／ 003
时间移民、创新思维面对翻转世界／ 005
企业发展DNA（一）科技引领产业重组，大数据、金流掌握企业血脉／ 017
企业发展DNA（二）会员经济、平台思维贯穿企业命脉／ 019
企业发展DNA（三）掌握颠覆性创新、随时自我重组，迈向企业永续／ 021
百亿桐花　文旅传奇
写在再版之前／ 025
从行销角度　分享节庆文创传奇／ 026
VII
总论篇／ 035
桐花开创客家蓝海／ 037
桐花是客家的吗／ 048
桐花铭记／ 052
定位决定高度　桐花引领风骚／ 054
桐花文学　说唱艺术／ 058
十大要素　成就客家桐花祭／ 063
客家桐花祭与文创行销理论／ 068
产业篇／ 085
创意生财富／ 086
世奇饼铺―桐花入口　感动入心／ 102
锦香饼铺―美人饼　脱胎蜕变／ 110
郭家庄―桐花五感礼盒　品位口味一级棒／ 115
大房豆干―文化美学　迈向国际／ 125
客农知香―加上桐花就热卖／ 132
丫箱宝―邂逅桐花　木鸭展翅／ 140
桐花花布―一个灵感千万财富／ 148
金龙窑―桐花创意　窑厂再生／ 156
春田窑―陶艺会友　桐花再生／ 163
VIII
特色小镇文创宝典
――桐花蓝海5．0
力马工坊―客家与本地居民的桐花梦幻／ 171
华陶窑―桐花入诗原乡时尚／ 179
卓也小屋―慢活蓝染谷仓民宿／ 187
油桐花坊―心灵行销桐花霸主／ 198
胜兴车站―铁道桐花再造风华／ 208
台湾文创　篇篇精彩／ 220
客家桐花文创　魅力商品设计心法／ 232
特色小镇　为子孙留下文化财
特色小镇成功密码―为子孙留下文化财／ 239
特色小镇自古即有，自然天成、有机多元／ 240
特色小镇产业多元，先谈定位分类／ 242
愿景引领、创意先行，房产转进文旅先改头脑／ 244
品牌思维―先定心、魂，全脉贯通／ 246
特色小镇策划心法／ 248
田园综合体：农业+ 旅游vs 旅游+ 农业／ 269
台湾“农业＋旅游”基底深厚、丰富多元／ 269
六大要素成就田园综合体／ 273
IX
目录
台湾案例分享／ 278
从“趣游碗”谈在地有机的多元链接／ 278
卓也小屋“产业一条龙”体验　产业、民宿就是一个IP 做到透／ 282
薰衣草王国“两个女人的浪漫梦想与坚持”／ 283
“台一农场”从种苗专业到田园综合体的范例／ 285
“花露农场”从圣诞红到香草梦幻王国／ 287
在淇滩古镇我们把文创玩透／ 289
文创5．0 创梦成真／ 298
文化创意产业世界观／ 298
文创1．0 ～ 5．0 ／ 299
文创5．0 的定义、特质、人才／ 300
文创5．0　全方位的有机生命体／ 301
开启创意的头脑／ 306
创意的来源先问“Why ？”／ 306
心智图―大脑的创意地图／ 307
设计思维全球趋势／ 308
UI 、UX、CX 设计真的不只是设计／ 310
头脑风暴　你懂我的想法／ 312
企业活力泉源：把头脑风暴变成企业DNA ／ 312
最有效的头脑风暴这样做／ 313
后　记／ 317
参考文献／ 321