网络营销

　　网络营销是电子商务专业中重要的核心课程。是一门将技术与商务融合将传统与网络对接的课程；也是一门实践性应用性很强的专业课。本教材通过对教学内容进行情境设计，以项目为导向，以前后贯通的案例依托，将网络营销业务化分为认识网络营销、市场定位与品牌策划、建设网络营销平台、搜索引擎优化、社交营销推广、其它推广方式、网络营销效果评估与优化七个情境，通过真实的案例让学生认识网络营销；通过真实的情景的项目化流程让学生深入理解网络营销。使学生在学习网络营销理论知识的同时，也掌握了实际操作技能，为今后从事网络营销相关岗位的工作打下基础。

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目录

情境一 初识网络营销 / 1
子情境1 初识网络营销 / 2
子情境2 网上消费行为模式 / 7
子情境3 网络营销渠道与方式 / 11

情境二 市场定位与品牌策划 / 13
子情境1 企业及品牌背景介绍 / 14
子情境2 市场定位 / 15
子情境3 制定价格策略 / 20
子情境4 制定营销策略 / 20

情境三 建设网络营销平台 / 25
子情境1 网站定位 / 26
子情境2 视觉营销 / 34
子情境3 商品企划 / 37
子情境4 建设官网& 商城 / 44

情境四 搜索引擎优化 / 48
子情境1 什么是SEO / 49
子情境2 SEO 优化技巧 / 55

情境五 社交营销推广 / 76
子情境1 认识社交营销 / 77
子情境2 社交营销活动策划 / 83
子情境3 撰写活动软文 / 86
子情境4 社交营销执行 / 90

情境六 其他推广方式 / 94
子情境1 传统推广方式 / 95
子情境2 O2O 线上线下整合营销 / 131
子情境3 付费推广 / 133

情境七 网络营销效果评估与优化 / 152
子情境1 营销数据监控 / 153
子情境2 营销诊断 / 156
子情境3 优化营销方案 / 158