全球电商进化史

　　首部见解深刻、富有指导意义的电商发展阅读手册！ 当今世界电子商务发展如何，未来又是什么趋势？电商在美国、印度、西欧、非洲和拉丁美洲分别经历了怎样的发展历程，在各个国家和地区又有哪些不同的特点？ 本书会带领我们见证一场精彩而又令人兴奋的环球之旅。从中国到美国，印度到东南亚国家，西欧到拉丁美洲……电子商务在发展中国家正在扮演越来越重要的角色。各国企业应如何抓住消费市场提供的大机遇？飞速发展的互联网技术，正在崛起的中产阶级，以及创新的商业模式，都是决定未来电商企业能否崛起的重要因素。本书对把握电商未来发展也做了有效的建议。

　　阿里巴巴国际及阿里巴巴集团前副总裁 新兴市场电子商务研究专家 纪录片《扬子江大鳄》的导演 《阿里传：这是阿里巴巴的世界》畅销书作者 CCTV《外国人看中国》栏目主持人 曾任阿里巴巴国际及阿里巴巴集团的副总裁，主要负责公司的国际网络运营、国际营销及公司合作等事务。跟随马云和他的创业团队见证并参与了阿里巴巴从创业小团队到阿里巴巴国际在香港上市的全过程。作者走访全球，并为非洲、亚洲、拉丁美洲等多个国家、地区提供咨询服务，并在全球30多个国家的重要商业活动上担任演讲嘉宾。

第一章西方电商市场成功史 1

零售业的演变 6

大型零售商崛起 10

沃尔玛发展史 11

亚马逊的发展历程 16

eBay：二手物品交易网站 18

美国独立零售商 19

旧时代的终结与新时代的诞生 21

第二章中国电商的崛起 23

农村：中国文化的核心 26

大倒退：计划经济时代的中国零售业 31

改革开放：中国消费者重获生机 32

中国早期电子商务：借鉴美国模式，开局不顺 34

淘宝经营模式在中国大获成功的原因 47

淘宝生态系统的其他环节 54

天猫诞生 56

亚马逊模式的回归与京东的崛起 59

第三章 中国的购物中心 67

回到未来 69

全球最大电商市场 71

手机 72

全新的社交电商 73

阿里巴巴与腾讯的生态系统之战 75

后起之秀：新的市场进入者和革新者 82

国际品牌的机遇 83

山寨货 91

结论 92

未来趋势 96

第四章 印度，下一个大型市场 103

争夺印度市场 109

从孟买集市到 Baazee：印度电商的历史背景 111

印度零售业 115

印度消费者 120

印度电商的崛起 121

印度版 eBay 123

第五章 印度电商的黄金时代终于到来 127

Flipkart 的前世今生 129

Snapdeal 的创业故事 133

亚马逊的印度市场战记 144

横空出世的 Paytm 148

印度电商现状 150

趋势和预测 154

第六章 东南亚电商概况 163

东南亚电商进化史 167

火箭互联网公司：克隆人的进攻 169

丛林里的科莫多巨蜥 185

东南亚电商现状 191

东南亚市场与中国市场的对比 192

社交媒体 194

群雄混战 196

优先使用手机网购的市场 196

东南亚电商投资 197

支付方式是一大挑战 198

物流又是另一个挑战 198

趋势和预测 199

第七章 拉丁美洲电商概况 203

“自由市场” 208

墨西哥 222

趋势和预测 233

第八章 非洲：电商的最后一块处女地 237

第九章 全民购物狂 255

注   释 265

致   谢 283