移动电子商务（第2版）

　　本书从移动电子商务的起源和基本概念入手，全方位介绍了当前移动电子商务应用型技能人才所应掌握的移动电子商务的重点知识和应用技能，内容涵盖移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动支付与移动商务安全管理、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动电子商务物流管理等。书中重点介绍了O2O、LBS、二维码营销、微信营销、H5营销、C2B模式、移动互联网思维、共享经济、移动广告和移动App营销等有关移动电子商务的热点内容和典型案例。本书特别注重对学生实际操作和动手能力的培养，各章都设置了实训项目，以充分培养学生的岗位适应能力。同时，在各章内容的后面，介绍了当前流行的移动电子商务工作岗位和任职条件，对有志于在移动电子商务领域发展的学生的职业发展规划和展望起到了指引作用。本书可以作为高等职业院校、普通高等院校（应用型本科）、成人高校、民办高校等电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也可以作为移动电子商务应用技能的培训教材和移动电子商务爱好者的自学用书。

暂缺《移动电子商务（第2版）》作者简介

目 录前 言模块一 移动电子商务概述1
单元一 移动电子商务的概念、与电子商务的区别及其特点 2
单元二 移动电子商务的发展 4
单元三 互联网+、互联网思维与互联网经济7
单元四 移动电子商务应用 16
岗位介绍 移动运营专员19
实训项目一 体验移动电子商务——手机购物及应用 20
实训项目二 安卓（Android）手机模拟器的安装和使用24
思考与练习 28
模块二 移动电子商务基础技术 29
单元一 移动通信技术与移动无线互联网30
单元二 二维码、RFID、NFC、陀螺仪、LBS 技术35
单元三 移动终端设备与移动操作系统42
单元四 云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链45
岗位介绍 移动前端开发工程师 58
实训项目三 二维码制作及应用 59
实训项目四 基本的移动 Web 网页制作64
思考与练习 71
模块三 移动支付与移动商务安全管理72
单元一 移动支付概述73
单元二 移动支付体系78
单元三 虚拟货币82
单元四 移动商务安全概述 85
单元五 移动终端安全89
岗位介绍 移动互联网产品需求分析工程师 94
实训项目五 移动支付96
思考与练习 105
模块四 移动电子商务价值链与商业模式106
单元一 移动电子商务价值链 109
单元二 移动电子商务商业模式概述 113
单元三 O2O 模式 119
单元四 平台模式125
单元五 免费模式130
单元六 C2B 模式 136
单元七 共享模式141
岗位介绍 移动产品运营经理 147
实训项目六 微店搭建与运营 148
实训项目七 电脑、平板电脑手机响应式（自适应）Web 设计 157
思考与练习 163
模块五 移动营销 164
单元一 移动营销概述165
单元二 移动 App 营销 169
单元三 H5 营销177
单元四 二维码营销184
单元五 LBS 营销 187
单元六 微信营销190
单元七 移动广告194
岗位介绍 微平台运营专员 200
岗位介绍 移动 App 营销专员201
实训项目八 微信公众平台的搭建与运营 202
实训项目九 “今日头条”自媒体推广210
思考与练习 214
模块六 移动电子商务物流管理215
单元一 移动电子商务物流管理概述216
单元二 移动电子商务物流模式 218
单元三 智慧物流225
岗位介绍 移动 App 开发工程师229
实训项目十 H5 易企秀制作与微营销230
思考与练习 238
参考文献 239