农村电商与创业

　　在互联网高速发展的今天，电子商务已经成为经济发展的新亮点，特别是在农村，电商也在蓬勃兴起。在国家一系列支农、惠农政策的作用下，农村电商的热潮正在不断涌现，中国农村正渐渐摆脱信息闭塞的桎梏，迎来全新的电子商务时代。本书从新的文件的精神出发，结合作者多年在涉农电商领域大量研究与深入思考，全面而详细地介绍了农村电商、农产品电商、农资电商、农业电商、淘宝村、县域电商、电商扶贫、民宿电商（农旅电商）等内容，对我国农村电商的种种业态、典型模式和突出问题等进行了详尽描述与深入剖析，并提供了有效且可行的建议对策及实施方案。本书既具有一定的理论高度，又结合了农村电商实践，适合电商从业、创业人员，尤其是农村电商从业、创业人员参考阅读，既可作为地方政府、科研单位、农村电商服务商及电商培训机构的行业参考资料，也适合作为大中专院校电子商务专业学习的参考用书。

　　王慧，男，1980 年 9 月出生，浙江淳安人，教授、工程师，主要从事电子商务教学与研究。浙江育英职业技术学院商贸学院副院长、创新创业教育学院副院长，兼任教育部全国电子商务职业教育教学指导委员会副秘书长。曾任浙江商业职业技术学院电子商务专业学科带头人，义乌市电子商务工作领导小组办公室副主任（挂职）。现为中国商业经济学会理事、中国电子商务研究中心特约研究员、中国电子商务专家、杭州市领军人才。

第一章 电子商务领域的新蓝海——农村电商 1
一、风潮涌动的农村电商 2
（一）什么是农村电商 2
（二）农村电商的发展背景 2
（三）农村电商的发展优势 4
（四）农村电商的四大特点 5
（五）农村电商的发展变化 6
（六）农村电商的新商机 8
（七）农村电商的发展趋势 10
二、三巨头的农村电商布局之路 11
（一）阿里的再造农村淘宝 11
（二）京东的两条腿 13
（三）苏宁痛苦转型 14
（四）三大电商平台的农村战略比较 16
三、农村电商生态链构建 18
（一）刷墙计划 18
（二）基础设施 18
（三）物流网络 20
（四）服务中心 21
（五）金融市场 23
四、农村电商发展的问题分析 24
（一）认识问题 24
（二）人才问题 24
（三）物流问题 25
（四）金融问题 27
（五）政策问题 27
（六）品牌问题 27
（七）标准与安全问题 28
五、农村电商发展的模式分析 28
（一）遂昌模式 28
（二）通榆模式 29
（三）清河模式 30
（四）成县模式 32
第二章 农民走向世界的最短路径——农产品电商 34
一、农产品电商概述 35
（一）什么是农产品电商 35
（二）农产品电商的发展阶段 35
（三）农产品电商的发展现状 36
（四）农产品电商的发展趋势 37
二、生鲜农产品电商 39
（一）生鲜电商的特点与发展 39
（二）生鲜电商发展的“拦路虎” 41
（三）政策破除生鲜电商发展短板 41
（四）生鲜电商发展的方向与模式 43
三、农产品电商的营销 51
（一）销售手段 51
（二）营销工具 52
（三）营销案例
四、农产品电商发展问题分析 53
（一）物流成本与供应链 53
（二）产品质量与标准 56
（三）运营模式与定位 57
五、理性开展农产品电商 57
（一）做农产品电商要厘清的问题 58
（二）常见的问题 60
（三）应避免的误区 61
六、农产品电商发展的途径 62
（一）品牌化 62
（二）社区化 62
（三）O2O 62
七、区块链技术在农产品电商的应用 63
（一）什么是区块链技术 63
（二）区块链在农业领域的应用场景 63
（三）区块链技术的应用路径 64
（四）区块链技术的应用案例 65
第三章 农资电商：互联网＋引领的农资新变革 68
一、农资电商概述 69
（一）农资电商的定义 69
（二）农资电商的发展背景 69
（三）农资电商的模式 69
（四）农资电商的消费主体 73
（五）农资电商的发展现状 73
二、农资电商面临的难题 74
（一）农资电商的发展优势 74
（二）农资电商面临的难题 76
（三）农资电商的需求和痛点 78
三、农资电商发展的趋势分析 78
（一）传统渠道电商化 79
（二）影响农资电商发展的因素 80
（三）两类电商渠道模式分析 81
（四）从农资生产商到农资服务商 82
（五）打通农资电商产业链 85
第四章 互联网＋农业发展的新热点——农业电商 89
一、农业电商概述 90
（一）农业电商的定义 90
（二）农业电商的发展历程 90
（三）发展农业电商的意义 90
（四）农业电商的环境分析 91
（五）农业电商的机遇 93
（六）农业电商的发展趋势 94
二、农业电商面临的挑战 95
（一）电商平台明显偏少 95
（二）农产品标准化程度低 96
（三）线下交易向线上导流难度大 96
三、农业电商发展的模式分析 96
（一）信息联盟服务商务模式 96
（二）农民信息服务商务模式 97
（三）企业信息服务商务模式 98
（四）综合服务商务模式 99
（五）农庄模式 100
（六）直播+农业电商模式 100
四、农业电商发展的对策分析 101
（一）打造持久的品牌 101
（二）形成高效的管理 102
（三）保持良好的心态 103
（四）推进实施多项策略 103
五、农业电商创业者的生存之路 104
（一）创业切入点要选准 105
（二）着手于农业电商的上游 105
（三）农业电商创业的七大重点 105
六、农业电商发展新渠道——微信 108
（一）农特微商的销售模式 108
（二）农特微商的营销策略 112
（三）农特微商的运营模式 114
第五章 中国特色的新型城镇化路径——淘宝村 116
一、淘宝村概述 117
（一）淘宝村的定义 117
（二）淘宝村的发展历程 117
二、淘宝村发展关键因素 118
（一）人才因素 118
（二）产业基础 118
（三）环境因素 118
三、淘宝村发展的瓶颈分析 119
（一）人才难题 119
（二）同质竞争 119
（三）生态链问题 120
四、淘宝村发展的新趋势 120
（一）发展趋势分析 120
（二）给农村电商发展的启示 122
（三）未来展望 124
五、淘宝村发展典型案例 126
（一）中国淘宝第一村——义乌青岩刘村 126
（二）天时、地利、人和的军埔村 129
（三）从特色产业入手，构建电商服务体系的白牛村 131
（四）“三驾马车”齐头并进的最美“淘宝村” 133
（五）“无中生有”的明星淘宝村 136
（六）商贸型“淘宝村”的代表——北山村 138
（七）草柳编与电商的结合——湾头村 141
（八）藤铁工艺产业村——灶美村 143
（九）唯一的“一乡两村”——丁楼村、张庄村 146
第六章 县域经济发展新的驱动力——县域电商 151
一、县域电商发展概述 152
（一）县域电商的概念 152
（二）发展县域电商的意义 152
（三）县域电商发展趋势 153
（四）县域电商发展的模型 156
（五）农村电商在县域发展的作用 157
二、县域电商的内容与实践 159
（一）平台建设 159
（二）电商园区建设 159
（三）电商培训平台 160
（四）支撑体系 160
（五）环境营造 160
（六）县域电商发展中的问题 162
三、县域电商的成功案例分析 164
（一）浙江遂昌：农村电商的全面探索者 165
（二）浙江丽水：梧桐工程有奇效 167
（三）浙江桐庐：大树底下好乘凉 168
（四）山东博兴：新农村包围城市 169
（五）陕西武功：从县域电商到电商经济的跨越 171
（六）浙江临安：线上线下齐飞 173
（七）浙江海宁：电商倒推产业转型 175
（八）浙江义乌：网上的再造 177
第七章 万众创新、大众创业下的精准扶贫 ——电商扶贫 179
一、电商扶贫概述 180
（一）电商扶贫的概念 180
（二）电商扶贫的背景与政策分析 181
（三）电商扶贫的“瓶颈”及破解 184
（四）电商扶贫的优势 186
（五）电商扶贫的现状 187
二、电商扶贫的内涵 189
（一）电商扶贫的内容 189
（二）电商扶贫的层次 190
（三）电商扶贫的举措 190
（四）电商扶贫的趋势 194
三、电商扶贫的实践和成效 195
（一）政府层面的电商扶贫探索 195
（二）电商平台扶贫的路径分析 196
（三）社会力量推动电商扶贫 198
四、电商创业 199
（一）村淘创业 199
（二）农村电商物流创业 199
（三）农村刷墙创业 200
（四）农产品电商创业 200
（五）农特微商创业 200
（六）农村O2O服务平台创业 201
（七）农村电商培训创业 201
（八）农村旅游平台创业 202
（九）农资集中采购平台、农机融资租赁创业 202
五、电商扶贫的案例分析 202
（一）云南元阳：农旅结合的电商扶贫探索 202
（二）新疆阿克苏：电商援疆，启智先行 206
（三）河南光山：“电商+扶贫”模式的积极探索 210
第八章 小民宿、大世界：生活还有诗和远方
——民宿电商 213
一、民宿电商概述 214
（一）民宿的概念与分类 214
（二）互联网+下的民宿经济发展环境分析 216
（三）民宿电商的发展背景 218
二、民宿电商经济发展现状与特征 219
（一）民宿发展现状分析 219
（二）民宿发展的特征分析 222
（三）民宿电商经济发展问题及对策 224
三、民宿电商经济发展与趋势 227
四、民宿电商案例分析