分化竞争：中国报纸形态演化与未来

　　在媒介格局发生巨变的当下，研究报纸形态演化的进程及趋势，探讨媒介生存和发展的条件与战略战术，具有特别重要的价值与意义。 分化竞争——中国报纸形态演化与未来以媒介环境学派的视角，借鉴生物进化论中生物演化的框架，及管理学、营销学中的竞争理论，通过对改革开放三十多年来报纸外观、种类、介质三种演化进程中案例及数据的梳理分析，总结归纳成功的演化形态的共性特征，反思失败的演化形态的经验教训，据此得出报纸形态演化的趋势和原则。本书认为报纸的未来只维系于“分化”，而不是“融合”；媒介形态演化与发展的趋势与规律是“分化”，而不是“融合”。

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目录
第一章报纸都快死了，研究报纸还有什么用1
第一节报纸是迄今存续时间最长的大众传播媒介1
第二节区分这些一直被混淆的概念6
第三节生物进化论与媒介进化论14
第四节主要研究方法30
第五节本书结构安排32

第二章报纸外观的渐变33
第一节版数演化： 从大众媒介到小众媒介34
第二节开本演化： 符号象征与实用适用47
第三节版式演化：减少信息接受费力程度54
第四节内容演化： 寻找报纸独特价值61

第三章报纸种类的分化70
第一节综合性报纸的同化与分化趋势71
第二节伴生媒介的衰退与演化之路92
第三节“特殊需求”助推特殊媒介分化102

第四章报纸介质的分化110
第一节亦“纸”亦“电”的“中间形态”111
第二节脱离报纸形态的“新媒体”121第五章报纸演化的动力机制142
第一节报纸演化的驱动因素及其关系、层次142
第二节需求拉动145
第三节竞争驱动150
第四节社会变迁155
第五节政治约束161
第六节经济发展167
第七节技术进步170

第六章报纸演化未来可能路径174
第一节当前媒介格局与报纸形势趋势175
第二节寻找报纸的核心优势183
第三节寻找适合报纸的场景188

第七章结语194
第一节中国报纸形态演化的进程与趋势194
第二节媒介形态演化的动力机制196
第三节当前报业转型的可能路径198

参考文献199附录202后记207