没有创意的文案不叫文案

　　这是一本内容丰富的书，里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者，那么这本书就是为你而写的。

　　王剑，浙江人，七十年代生人。致力于市场营销学、管理学研究。经商之余，潜心研究管理科学，结合实践，出版有《先交朋友，再做生意》《温州人教你靠钱赚钱》《管事先管人，管人要管心》等，其作品风靡台湾、日本、韩国等亚洲各地。

第 1章让人尖叫的文案，靠的不只是灵感
001因为煽情，所以走心
002要的就是小暧昧的乐趣
003利用情感实现共鸣
004人格特质让文案拥有“自传播”的魅力
005利用虚荣心给用户“洗脑”
006依靠人性化创作网页文案
007用声音传播产品信息

第 2章惊鸿一瞥的标题，来一个！
001从标题打开“好奇心”的缺口
002把用户想要的结果提炼在标题上
003用数据给人直观的概念
004把标题场景化
005往标题里融入符号化元素
006用新颖的观点做标题
007 WHCB法则是文案手的福星
008平面标题的禁区

第 3章直戳痛点，开头就要欲罢不能
001悬念式开头，吸引人往下看
002开门见山，效果也不错
003使用情景对话开头
004借用他人之口设置开头
005一开始就给人紧张感
006开头情景植入，更有代入感
007开启“就不告诉你”模式

第 4章滚蛋吧！那些干巴巴的内容
001说人话，说人话，还是说人话
002一个好文案就是一篇优秀的小小说
003把对产品的生活感悟融入文案中
004会讲故事的文案，才有杀伤力
005与其让人阅读，不如让人想象
006一本正经地讲一个不正经的故事
007用故事，讲一个意料之外的广告文案
008举例子使观点更丰满

第 5章长文案难写还是短文案难写
001结构是长文案的秘密武器
002让长文案更好读的办法
003火爆朋友圈的文案是怎么写出来的
004积累常识，而不是形容词
005如何用一句话打动人心
006如何从繁杂中提炼简短信息

第 6章玩转新媒体文案创作的七个姿势
001学会使用网络媒体语言
002开启“这就是文案”模式
003能打动人，能传播品牌
004时刻关注行业动态追热点
005情怀，要谈，还要会玩
006让文案被更多人分享
007社交媒体文案新形象
008玩转社群营销

第 7章眼睛与心灵的距离，深度剖析文案视觉化
001让广告更具视觉冲力
002让阅读成为悦读
003提升广告作品的颜值
004为广告作品营造意境
005二维空间的视觉艺术
006复杂的视觉表现形式
007让文案和设计谈一次“恋爱”

第 8章创意文案，到底有没有套路
001让人吐槽的文案就不是好文案吗
002讲个不一样的故事
003花样使用各种修辞手法
004热点值得追，文案才有价值
005当别人都向左时，让你的文案向右
006用户体验创新
007一眼难忘的车体文案有“套路”
008直言诉求的语录式文案
009创意文案不需要多么华丽

第 9章回归营销，好的文案是吸引消费者忍不住下单
001市场研究让广告文案成功一半
002卖产品不如卖故事
003找到产品的卖点
004从客户口中提炼有效信息
005玩命突出产品细节
006推销一种概念，而非产品
007真正的文案高手是提供解决方案的人
008如何在3秒钟内吸引读者
009在“不认真”中让用户印象深刻

第 10章选对发布媒介和时间，文案才更具冲击力
001根据产品特点选择推广媒介
002主流新媒体平台的创作要领
003借势热门事件的文案要抢占先机
004微信文案的发布时间规律
005根据文案的特性来撰写文案
006线上文案与线下活动的配合发布方法