时尚传播学

　　时尚是人类文明的标志，它是人们创造美、传播美、欣赏美的过程。传播作为文化重要的表现形式之一，在文化的积累、传承、发扬、互融中起到不可或缺的作用。时尚传播在文化与商业两大体系运行并发挥作用，其学科建设事关国家文化战略和时尚产业发展。 《时尚传播学》通过对时尚传播所涉及的多个角度，如传播学理论、商业属性、视觉传播、广告和媒介利用等进行探讨，旨在对时尚传播学作全面的梳理，以此明晰该学科的本源、学科框架和研究范围，以及各相关学科的交叉性与连接性，拓展传播学的研究内容，为推动时尚传播学科建设和产业的发展做出进一步的尝试。

　　赵春华，北京服装学院时尚传播学院教授，硕士生导师。硕士毕业于北京第二外国语学院，博士毕业于中国传媒大学新闻传播学院。主要研究方向：时尚传播、中外服饰文化、时尚新闻、市场营销。曾任教时尚传播学、时尚媒体运作流程、时尚媒体营销推广与实践、英语时尚新闻、英语国家社会与文化（双语）、市场营销等课程。 曾主持北京市社科项目“新媒体环境下的中国服饰文化国际传播研究”、北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目“视觉时代的时尚品牌传播”，主持厅局级创新团队项目“国际时尚传播研究与实践”，主持厅局级科研项目“韩剧《冬日恋歌》服饰的文化创意分析”，主持横向科研项目“电视、网络中，时尚品牌的视觉传播效果调查”和“社交网络中时尚品牌营销状况调查”，参与部级项目“中韩国际传播比较研究”等。曾发表核心期刊论文十余篇：《社交网络的时尚品牌传播：虚拟世界的“真实环境”构建》、《文化价值观影响下的中西方新闻报道比较》、《社交网络中的视觉信息与时尚品牌传播》、《社交网络的人际传播与品牌整合传播》、《“华服”概念及其在APEC等重大活动的国际化演绎》、《视觉传播视角下可穿戴技术探究》、《服饰：影视剧直观的视觉传达工具》、《韩剧冬日恋歌的服饰文化创意分析》、《2010年中国电视年度盘点》、《近年来央媒变革的背后》等。曾获2003北京模拟联合国（英语）高奖佳提案国奖，曾获校级教师基本功比赛二等奖，校级教学成果二等奖。

绪论/001
第一章　理解时尚与时尚传播/003
第一节　时尚的定义/003
一、时尚的约定俗成/003
二、时尚的意义系统和物质系统/004
三、时尚的广义概念和狭义概念/005
四、相关概念释义/006
第二节　时尚诸论/007
第三节　时尚传播的定义/011
一、传播的概念/012
二、广义的时尚传播/013
三、狭义的时尚传播/014
四、时尚传播的独特性/015
第四节　时尚传播学的研究谱系/016
一、新兴学科/016
二、以传播学为核心的交叉性学科/018
三、国内外高校的学科现状/020
第二章　时尚传播学理论基础/023
第一节　传播学视角/023
一、传播要素重心的转移/024
二、传播模式的改变/025
三、传统传播学理论的新纬度/027
第二节　两大体系和两大系统/029
一、两大传播体系：文化与商业/030
二、两大传播系统：意义与物质/031
第三节　时尚符号学/033
一、符号的表意功能/034
二、符号的美学功能/035
三、作为媒介的服装/039
四、服装符码与文化基因/041
五、注意力经济与符号消费/045
第四节　视觉文化与意识形态/046
一、符号的社会编程/046
二、意识形态与文化话语权/047
第五节　视觉文化中的拟态环境/049
第六节　服装心理学/051
一、私人情境与社会情境/052
二、从众与个性/054
第三章　时尚传播的东方文化体系/057
第一节　时尚的东方起源/057
一、中国古代超前的服饰体系/058
二、中国古代文学中的时尚说/061
第二节　中国传统服饰文化的对外传播/063
一、“丝绸之路”与东服西渐/063
二、拜占廷服饰的东西交融/066
三、对洛可可风格的影响/069
四、中国服饰的东传/070
五、汉服之殇/072
第三节　中国服饰对外传播的主要途径/072
一、商贸/073
二、战争与和亲/073
三、朝贡/075
四、人口流动/075
五、僧侣与传教士/076
六、留学生/076
第四章　时尚传播的商业体系/079
第一节　近现代的时尚产业在西方的兴起/079
第二节　时尚传播的商业属性与品牌/082
第三节　时尚传播中的品牌溢价/084
一、品牌溢价/084
二、功能性价值与情感价值/086
第四节　时尚传播中品牌的内容元素/089
一、品牌标识/089
二、形象代言人/089
三、包装、产品与服务/090
四、员工/091
第五节　时尚传播的手段/093
一、广告/093
二、事件营销/094
三、公关/098
四、人际传播/099
第六节　工业化与流行文化的影响/100
一、时尚逐渐向大众倾斜的趋势/100
二、流行文化对时尚的影响/101
第五章　视觉化传播/105
第一节　视觉传播概貌/105
一、视觉信息/105
二、视觉传播的概念/107
三、时尚传播与视觉不可分割/108
第二节　视觉表意与视觉引导/109
一、视觉表意/110
二、视觉意象/111
三、视觉引导/113
四、审美引导/114
第三节　传播中的四大认知系统/116
一、四大认知系统/116
二、视觉认知的特点/124
第四节　受众的视觉认知/125
一、传统的受众反应模型/125
二、新型的受众反应模型/126
第五节　受众的视觉思维/129
一、“我看”与“我知”/129
二、视觉思维的修正作用/131
第六节　受众的“情感关注”/132
一、“情感关注”的发生/132
二、视觉冲击的形成/134
第六章　广告的视觉应用/137
第一节　广告视觉表现的基本原则/137
一、艺术原则/137
二、标记性原则/138
三、情感诉求/139
四、文化内涵/141
第二节　广告的图像与文字/143
一、全平衡论/143
二、图像与文字的结合/144
第三节　广告的视觉设计要素/145
一、“力”与“场”/145
二、色彩与形式/147
三、和谐与颠覆/148
第四节　广告画面的艺术化处理/150
一、唯美的文化主题/150
二、巧妙的色彩运用/151
三、绘画效果的处理/152
第五节　广告的视觉说服/154
一、故事与叙事/154
二、名人效应/156
三、品牌细节/158
四、模糊化/159
五、情境化/161
第七章　传统媒体/165
第一节　传统媒体与新媒体的区别/165
一、大众传播的内容为王/165
二、新媒体的渠道为王/166
第二节　平面媒体/167
一、时尚杂志的消费者定位/167
二、平面媒体的传播优势/168
三、时尚杂志的资深地位/169
四、平面媒体的新媒体拓展/171
第三节　电视/172
一、电视的传播优势/172
二、电视的视觉表征/173
三、电视广告/176
四、电视时尚节目状况/177
五、电视植入的时尚效应/181
第八章　新媒体/185
第一节　新媒体的传播特征/185
一、新媒体的传播优势/186
二、新媒体的传播劣势/187
第二节　新媒体的广告/188
一、新媒体广告现状/189
二、新媒体广告的传播特征/191
三、原生广告策略/192
四、网络广告的病毒式传播/194
第三节　社交网络概况/195
一、六度分隔理论/195
二、社交网络的概念与分类/196
三、社交网络的传播优势与劣势/200
第四节　社交网络的时尚传播/205
一、社交网络的聚人效应/205
二、虚拟网络的真实性构建/207
三、高科技拟真化的视觉应用/211
第五节　社交媒体对传播及商业模式的重构/212
一、社交媒体对时尚传播模式的重构/212
二、社交网络对传统商业模式的重构/213
三、电子商务社交化/214
第六节　移动媒体的规模化发展/217
一、移动媒体的传播优势/217
二、便捷的图片分享/218
三、智能手机的“三位一体”/219
四、手机移动网络的微型拟态环境/220
第七节　智能可穿戴技术的兴起/221
一、可穿戴设备的分类/222
二、智能可穿戴设备的传播“四合一”模式/223
三、可穿戴设备的虚拟现实技术/224
四、便捷性与时尚感/225
第九章　整合传播/229
第一节　理解整合传播/229
一、整合传播的定义/229
二、整合的优势分析/231
三、整合趋势/231
第二节　整合传播策略/232
一、内容整合，统一形象/232
二、渠道整合，优势互补/233
三、形式整合，大众传播与人际传播合媒/234
第三节　整合传播途径/235
一、从电视向网络的推送/235
二、从网络向电视的推送/236
三、网络与手机的共同应用/237
四、多媒体同步/238
五、小结/240