市场营销

　　星期日——明确市场营销的定义、市场营销与商业表现的关系。 星期一——研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为。 星期二——学习通过获取市场信息的方式来降低决策风险。 星期三——介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔？波特的“三大战略”。 星期四——探讨产品要素与价格等营销组合。 星期五——探讨产品的分销渠道。

　　优秀的市场营销专家，为全球多个跨国集团进行商业咨询。他曾在产业与市场营销服务公司任职，并创办了多个新产业公司。他为英国特许管理学会（CMI）、英国文化协会（British Council）与英国化学工程师协会（Institution of Chemical Engineer）提供管理方案。他还一直为《会计》（Accountancy）、《欧洲营销杂志》（European Journal of Marketing）等期刊撰文。

星期日
什么是市场营销 ? … …………………… 1
星期一
市场营销与顾客… ……………………… 23
星期二
市场营销信息与市场营销调研… ……… 47
星期三
战略营销… ……………………………… 83
星期四
营销组合——产品和价格… ……………111
星期五
营销组合——渠道… ……………………143
星期六
营销组合——促销… ……………………161
逆境生存法则… ……………………………177
小测试答案… ………………………………183