SEM账户操作与职业规划指南

　　《SEM 账户操作与职业规划指南》一书整体分为两个部分，前半部分讲述了在操作账户中总结的一些优化技巧和优化经验。后半部分是有关于一些职业定位与规划的建议，希望对读者朋友有所帮助。

　　岳鹏飞，现任360数字营销部行业总监，主要负责360商业产品的数据整理、数据分析、数据营销服务。对线上营销有独立见解，擅长数据执行与数据实践。 著有《SEM长尾搜索营销策略解密》。

录

1?账户里的计划
11?有关账户计划层级的基本概述 1
12?有关账户计划层级的功能性 2
121 计划层级的预算设置功能 2
122 计划层级的否定关键词、否定 IP 5
123 计划层级的地域设置 7
124 计划层级的投放时段设置 10
125 计划层级的数据分析 12
126 二八法则在计划层级的应用 14
127 长尾理论在计划层级的应用 17
128 计划层级账户搭建方法（方法论） 23

2?账户里的组（单元）
21?有关账户组（单元）层级的基本概述 33
22?有关账户组（单元）层级的功能性 33
221 组（单元）层级的否定关键词设置功能 33
222 组（单元）层级的物料完整性 34
223 组（单元）层级的创意管理 34

3?账户里的创意
31?有关账户里创意的基本概述 36
32?有关账户里创意的功能性 37
321 创意中的战略一 ：恐惧！恐惧！ 38
322 创意中的战略二 ：虚荣心与自我意识 41
323 创意中的战略三 ：信任证明 43
324 创意中的战略四 ：归属感 44
325 创意中的战略五 ：单脑思考 47
326 创意中的战略六 ：承诺一致性 55
327 创意中的战略七 ：简单粗暴 65
328 创意中的战术一 ：简明扼要 71
329 创意中的战术二 ：优点堆砌 77
3210 创意中的战术三 ：诱惑性 79
3211 创意中的战术四 ：临门一脚 83
3212 创意中的战术五 ：权威感 86
3213 创意中的战术六 ：不要钱拿开玩笑 89
3214 创意中的战术七 ：拒绝快餐化信息 97

4?账户里的关键词
41?关键词的基本概述 99
42?关键词里的核心工作项——《二八救命法则》 101
43?关键词维度里唯一能降成本的方法——《长尾理论》 102

5?入职之前
51?甲方工作优劣 103
52?代理工作优劣 105
53?媒体工作优劣 110
54?面试 115
55?简历 117
56?着装 119