内容创业：内容、分发、赢利新模式

　　越来越多的内容平台、行业巨头、资本纷纷加入到内容分发的战争中，竞争非常激烈。优质的原创性内容将成为行业中*宝贵的资源。在这样的行业形势下，如何把内容创业做好？如何提高自身竞争力？如何在这场战争中武装自己？是每一位内容创业者都应该认真考虑的问题。本书旨在帮助内容创业者来解决这些问题。为想要进入内容行业的创业者出谋划策，手把手教大家如何更好地进行内容创业，获得更高的利润。本书注重方法、技巧的传授，行文流畅。每一章的*后一小节都是一个经典案例，让读者对每章的内容有更好的理解，在进行内容创业时可以有例可依。本书既是内容创业新手迅速融入行业的宝典，也是内容从业者提升自己实力的实用书。

　　张贵泉，中国传媒大学凤凰学院副院长。资深传媒人。从事记者、编辑、电台主持人，广播电视新闻、广告营销及电视传媒产业运营多年；先后在山东卫视、旅游卫视、美国电视购物TVSN中国合资公司，中国电视体育联播平台CSPN等机构担任高管、高级副总裁、CEO等职务。张洵瑒，毕业于美国威斯康星大学，广播新闻学专业。曾负责凤凰网纪录片播出版权商务合作，帮助凤凰网、凤凰视频获得央视《舌尖上的中国》版权、江苏卫视《你所不知道的中国》独家版权、美国TED《TED-Ed》中国大陆地区独家版权等。2016年加入小米公司，现任MIUI广告销售市场部负责人。负责小米营销品牌及商业产品的全面推广。

第一篇 如何生产有用、有品、有情和有趣的内容
1 内容付费时代来临，内容创业风口急速爆发
1.1 内容创业的下一个风口——付费阅读
1.2 内容创业的爆点——内容为王
1.3 多维度竞争将至——从内容到综合能力
1.4 准入门槛提高——专业化和职业化
1.5 【案例】同道大叔：内容和商业有通感
2 内容定位要做好，否则风口就会对你关闭
2.1 个人定位：知道自己想做什么，要做什么
2.2 价值观定位：真善美、亲情、友情、爱情、自由、独立
2.3 内容形式定位：软文、短视频、直播、漫画
2.4 功能定位：新闻、娱乐
2.5 差异化定位：文化取向、个性
2.6 【案例】罗辑思维：有种、有趣、有料
3 把握好读者定位，按照受众喜好写内容
3.1 年龄阶层
3.2 收入阶层
3.3 职业阶层
3.4 学历阶层
3.5 【案例】橘子娱乐：打造泛娱乐模式，切入年轻人群
4 团队人员通力合作，让内容的创作流程化
4.1 内容经理把握全局
4.2 策划人员定方向
4.3 编辑人员创作内容
4.4 选题人员定选题
4.5 【案例】大象公会：主题恐惧、激动、新奇和困惑
5 找素材，让来源规范化
5.1 关注热点话题，巧嫁接
5.2 瞄准垂直领域，讲干货
5.3 整合内容素材，保留价值部分
5.4 【案例】知乎：与世界分享你的知识、经验和见解
6 内容设计要有创意，避免同质化
6.1 标题：做鱼饵要有诀窍
6.2 内文：价值性强，有特色
6.3 图片：用得好，就加分
6.4 版式：巧妙组合，为内容添色
6.5 【案例】暴走漫画：画面故事感强，形成强烈的视觉
冲击感

第二篇 如何做内容分发
7 渠道分发：显示用户获得内容的最佳入口能力
7.1 内容分发三大渠道：百度、阿里巴巴、腾讯
7.2 从单一市场到多元化渠道
7.3 从单一内容发布到综合体系
7.4 从本地APP到多重分发形态
7.5 【案例】UC头条成后起之秀，建自媒体平台
8 社交分发：把一部分内容更好地分发出去
8.1 QQ空间分发平台
8.2 微信公众号分发平台
8.3 百度贴吧分发平台
8.4 【案例】360手机助手3.0“身边版”，首创“社交分发”
模式
9 智能分发：由机器匹配人与信息，推荐给感兴趣的人
9.1 智能推送：稳、准、狠
9.2 数据为王：精准推荐比拼重点在大数据
9.3 获取优质独家内容是竞争关键
9.4 【案例】“今日头条”：无须订阅，用智能算法推荐内容
给用户
第三篇 如何通过内容赢利
10 内容付费：打造爆款内容，实现IP变现
10.1 内容付费
10.2 打造IP实现赢利
10.3 销售内容衍生品
10.4 【案例】万合天宜：打造《万万没想到》IP，创造收视神话
11 广告——内容付费形态的简单模式
11.1 产品广告
11.2 品牌促销
11.3 KOL
11.4 【案例】天才小熊猫：让知识转化为交易——看植入广告
怎么赚钱
12 社群经济：通过知识社群提升变现潜力
12.1 发展会员
12.2 线下活动
12.3 引入电商平台
12.4 【案例】吴晓波靠自媒体频道卖“吴酒”