导演心法：用导演的方式提升商业软实力

　　如何才能算是一位优秀产业的运营人？ 品牌如何在消费者心里留下烙印？ 企业要发展壮大，必然会走向资本运作这条道路，这条路如何走？ …… 本书凝聚了作者多年从事文创行业及开办导演商学院以来的思想沉淀，其创业导师、企业家、文创导演的身份和经历，让他能够以独具一格的视角，融合大量影视案例，用艺术的眼光品读商业，更通过直入人心的观点，企业精选案例，揭秘商业成功之路。 书中作者想要传递的不仅仅是技术，更多的是一种全新的理念：对文创事业的正确理解——文创产业的学习；对文创人身份的重构——文创导演；对文创导演的全面解读——造梦者、洞明者、通透者、演绎者、策划者、指挥者6种身份；对商业与艺术的重新平衡——商业+艺术，技术+理念……全方位覆盖文创领域、商业领域知识，这些共同构成了良性的商业价值观，值得每一位影视人、策划人、创意人、营销人认真品读。

　　马强， 导演、策划人 从事出版、教育、影视、投资等多个领域的工作，2013年，创建黑钻石（北京）文化传媒股份有限公司，将人文艺术与商业资本充分融合，聚焦路演领域课题，同时也将商业故事融入电影创作。截止到2017年12月，其创办的企业创作了1200余部呈现商业价值与文化的短片、微电影。实现了巨大的商业价值并引起极大的社会反响。作品《舞者》获得第三届亚洲微电影艺术节评委会大奖，《变革》获全国微电影大赛银奖。 其亲自辅导了两百余个商业项目的路演，包含云南吉盛祥茶业有限公司、北京鼎汉技术股份有限公司、重庆市盐业（集团）有限公司、上海牧粮实业有限公司、北京凯利尔医疗科技有限公司、北京当瑟文化艺术发展有限公司等众多经典案例。马强导演也曾为北京丰台、青海玉树、云南西双版纳、马来西亚槟城等城市和区域制定了城市影像路演系统，这些路演系统已成为城市品牌宣传及招商引资的重要依托。 他将丰富的影视艺术实践经验总结成系统的商业应用理论体系，为创业者提供融资路演辅导及创新商业模式梳理。由他发起的“路演兵法”“路演英雄”等路演活动，受到政府、企业家及创业者高度认可。 《导演心法》一书是其在黑钻石导演商学院授课的精华内容的提炼与浓缩。 马强导演一直致力于人文精神传播，搭建起用路演吸引资本及市场关注的优质连锁平台——路演事务所，汇聚光影的魅力，用讲述中国故事的方式，路演“中国梦”。

001 序章
—写在学习之前
1.学习需强化三个认知 .............................................................002
2.导演的阵地在哪里 ....................................................................... 011
3.文创人的特质 ................................................................................ 016
4.文创产业特点与要求 .................................................... 021
031 CHAPTER 1 成长篇
—这也是一个江湖
1.令狐冲特质： 初学者混乱—认知需化繁为简 .............032
2.韦小宝观念： 工作者贪多—商业需由简及易 .............050
3.老顽童精神： 创业者悲情—创作需由易成趣 .............058
4.张三丰境界： 事业者逐利—格局需化趣为道 .............068
077 CHAPTER 2 导演篇
—十年一觉电影梦
1.造梦者： 故事描述力—会编剧 ......................................078
2.洞明者： 思想品读力—可度情 ........................................101
3.通透者： 事物洞察力—精评析 ........................................114
4.演绎者： 角色转换力—可跨界 .......................................124
5.策划者： 原创性开发—创观念 .......................................134
6.指挥者： 系统交响力—善整合 .......................................142
199 CHAPTER 3 认知篇
—一种螺旋DNA
1.财富的螺旋DNA： 案例、经历、能力 .............................203
2.学习的螺旋DNA： 学过、学会、能用 .............................207
3.路演的螺旋DNA： 做仪式、讲故事、传能量 ..................211
4.事业的螺旋DNA： 尊重、欣赏、合作..............................216
223 CHAPTER 4 商业篇
—聪明秀出的极佳方式
1.踏上创业之路： 经历与情怀—路演勇气 .....................224
2.步入创新之路： 学模式与逻辑—路演成长 .................237
3.品牌必经之路： 团队与系统—路演价值 .....................244
4.选择资本之路： 资源与规范—路演未来 .....................257
5.探索产业之路： 规则与智慧—路演格局 .....................265
277 CHAPTER 5 价值篇
—可给予的财富
1.分享是终极的学习之路 .........................................................279
2.浪漫是极佳的行业情怀 .........................................................284
3.精准是至臻的商业价值 .........................................................287
4.乐观是无上的革命精神 ..........................................................291
结语： 人生的故事—不犹豫，不后悔 ..............................300
后记： 梦想先导　演绎人生 ....................................................302
黑钻石导演商学院 .....................................................................305
鸣谢单位 .......................................................................................315
黑钻石导演商学院优秀学员企业 .............................................316