电子商务理论与实务

　　电子商务是一门集经济学、市场学、管理学与计算机科学于一身的综合性课程，也是一门理论与实践结合紧密的应用型课程。编者根据应用型本科院校管理、电子商务、市场营销等专业的培养目标和教学特点而编写了《电子商务理论与实务》。《电子商务理论与实务》层次清晰、内容丰富。全书共分10章，着重介绍了电子商务概述、机理与模式、技术基础、运行环境，对于电子商务网站建设、网络营销与管理、电子支付与网上银行、电子商务与物流、电子商务安全与管理关键环节做了详细阐述，最后分析了电子商务的动向。《电子商务理论与实务》强调理论与实践相结合的方式，并以应用型本科的培养为目标，既要求掌握理论知识又要求培养实际动手能力。《电子商务理论与实务》的特点是系统性、理论性和应用性、前瞻性、通俗性等。《电子商务理论与实务》既可作为应用型本科院校、全国高职高专、普通本科院校、成人高等学校的电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理、经济管理、物流管理等专业教材，也可作为企事业单位相关人员参考用书。

暂缺《电子商务理论与实务》作者简介

第1章 电子商务概述
1．1 电子商务的产生与发展
1．1．1 电子商务产生的背景
1．1．2 电子商务的产生
1．1．3 电子商务的发展
1．1．4 全球电子商务的应用发展状况
1．1．5 推动电子商务发展的因素
1．2 电子商务的内涵与特点
1．2．1 电子商务的内涵
1．2．2 电子商务与其他学科的关系
1．2．3 电子商务与传统商务的比较
1．2．4 电子商务的特点
1．3 电子商务的功能与效益
1．3．1 电子商务的主要功能
1．3．2 电子商务的效益
习题
第2章 电子商务机理与模式
2．1 电子商务的基本框架
2．1．1 基础网络层
2．1．2 安全交易层
2．1．3 商务应用层
2．1．4 外部环境
2．2 电子商务系统及其组成
2．3 电子商务的“四流”
2．4 电子商务的经营模式
2．4．1 B2B模式
2．4．2 B2C模式
2．4．3 C2C模式
2．4．4 020模式
2．4．5 其他类型的电子商务
习题
第3章 电子商务技术基础
3．1 计算机网络技术
3．1．1 计算机网络技术的概念和功能
3．1．2 计算机网络技术的分类
3．1．3 计算机网络的组成
3．2 Internet技术
3．2．1 IP地址与域名系统
3．2．2 Internet接入技术
3．2．3 Internet常用服务
3．2．4 Internet、Intranet和Extranet
3．3 EDI技术
3．3．1 EDI概述
33．2 EDI系统
3．3．3 EDI的工作过程
习题
第4章 电子商务运行环境
4．1 电子商务的法律环境
4．1．1 电子交易的基本规则
4．1．2 电子商务的法律问题
4．1．3 电子商务的国内外法律环境概况
4．2 电子商务的信用环境
4．2．1 我国电子商务的信用问题
4．2．2 电子商务信用体系的构建
4．3 电子商务的税务环境
4．3．1 电子商务的税收问题
4．3．2 电子商务的税收政策
4．4 电子商务的其他环境
4．4．1 电子商务的语言环境
4．4．2 电子商务的文化环境
习题
第5章 电子商务网站建设
5．1 电子商务网站概述
5．1．1 电子商务网站的概念
5．1．2 电子商务网站的分类
5．1．3 电子商务网站的特性
5．2 电子商务网站的规划
5．2．1 电子商务网站的建设规划
5．2．2 电子商务网站规划的原则
5．3 电子商务网站的策划实施
5．3．1 网站定位
5．3．2 网站功能规划
5．3．3 网立占营销规划
5．3．4 域名注册
5．4 站点建立方式的确定
5．5 Web服务器的选择
5．6 系统软件的选择
习题
第6章 网络营销与管理
6．1 网络营销概述
6．1．1 网络营销的含义
6．1．2 网络营销的基本理论
6．1．3 网络营销的主要内容
6．1．4 网络营销的特点
6．2 网络商务信息的概念与特点收集与整理
6．2．1 网络商务信息的概念与特点
6．2．2 网络商务信息的收集
6．2．3 网络商务信息的整理
6．3 网络营销策略
6．3．1 网络营销的产品
6．3．2 网络营销的价格策略
6．3．3 网络营销的渠道策略
6．3．4 网络营销的促销策略
6．4 网络营销的实施流程
习题