书籍详情
品牌视觉：可复制的电商视觉终极玩法
作者：朱华杰 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2018-05-01
ISBN：9787121334887
定价：¥79.00
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内容简介
为什么你的店铺没有丝毫品牌感，而别人家的店铺一看就有强烈的品牌感！简而言之，因为别人的店铺已经建立了品牌视觉的统一标准，而你没有。品牌是一条能够让你站着把钱赚了的路，只有让你的店铺建立品牌视觉的统一标准，才能帮你彻底摆脱残酷的价格战、卖出更高客单价、给客户带来更优体验，这一点不论是大电商还是中小网商，不论是旗舰店还是专卖店都适用。 朱华杰老师专注于电商视觉十余年，建立了一套优秀电商必知的视觉标准体系，受到广大学员的热烈欢迎。《品牌视觉》关于朱华杰老师视觉三大标准之一“品牌视觉”的建立理论、方法、应用场景和实际案例，被实践验证能够指导店铺建立卓越的品牌视觉效果，从而在消费者心中形成强烈的记忆符号，提升复购率。 《品牌视觉》适合电商老板、运营、美工一起阅读学习，也适合其他新零售从业人员为提升自身能力而学习使用。本书也可作为各大院校及培训机构教师研究新零售、电商的参考书。
作者简介
朱华杰（花名：弥乐） 电商视觉标准创始人、淘宝大学认证讲师、天下网商高级数据分析师、桔子会企业导师、博文电商优秀作者。业内著名畅销书《电商精英系列之网店美工》、《电商视觉营销》的核心作者。 朱老师拥有17年的电商从业经验，致力于研究电商企业视觉标准的建立，帮助电商企业梳理各岗位流程、标准及KPI，为中国劲酒、红桃K、美的、酒仙网、老板电器、沁园旗舰店、良品铺子、姿美堂、奥派阿西、卡贝官方旗舰店、德力西、半亩花田、美沫艾莫尔、北极绒等数十个TOP级电商提供视觉内训和搭建电商视觉标准体系服务，实现全店转化率增长2倍左右、美工工作效率提升50%以上，企业人工成本节约30%以上。
目录
第1章 美工、运营、老板的痛 / 1
1.1 美工不懂视觉之痛 / 1
1.2 运营不懂视觉之痛 / 2
1.3 老板不懂视觉，累死三军 / 9
1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9
1.3.2 店铺为什么没有品牌感 / 10
1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺 / 10
1.3.4 为什么全店转化率低 / 10
1.3.5 总结 / 11
1.4 案例——卡贝的故事 / 11
1.4.1 有了视觉标准可以给公司带来什么 / 11
1.4.2 只有视觉标准是不够的 / 31
第2章 电商视觉到底怎么玩 / 34
2.1 看网红怎么做电商 / 34
2.2 传统电商的三大战役 / 40
2.3 如何打赢三大战役 / 41
2.3.1 如何获取更多的平台曝光机会 / 41
2.3.2 如何获取更多的点击 / 43
2.3.3 高点击、高转化、高复购最本质的秘密 / 46
第3章 视觉对电商的影响有多大 / 48
3.1 影响点击率和转化率的核心是视觉 / 48
3.2 学会品牌营销，才能摆脱低价竞争 / 51
第4 章 视觉的终极玩法，在买家心中形成强烈的记忆符号 / 53
4.1 淘品牌的视觉怎么玩 / 53
4.2 中小卖家的视觉差在哪 / 57
4.3 如何解决美工、运营、老板的痛 / 67
4.4 三大视觉标准可以解决什么问题 / 68
第5 章 电商的出路在哪里 / 70
5.1 品牌是唯一一条能够让你站着把钱赚了的路 / 70
5.2 中小卖家如何做品牌 / 75
5.3 专营店、专卖店如何做品牌 / 78
5.4 品牌的两个核心关键词：差异化和统一 / 85
5.5 品牌定位应该做到一米宽一千米深 / 87
5.6 如何进行差异化品牌定位 / 90
5.6.1 如何找到视觉差异化 / 90
5.6.2 如何找到本质差异化 / 103
第6 章 如何制定品牌视觉标准 / 109
6.1 名字 / 109
6.2 LOGO / 111
6.3 SLOGAN / 116
6.4 色彩 / 121
6.5 字体、字号 / 126
6.5.1 男性化字体 / 126
6.5.2 女性化字体 / 131
6.5.3 儿童化字体 / 133
6.5.4 中性化字体 / 135
6.5.5 其他字体 / 136
6.5.6 品牌字体规范 / 137
6.5.7 禁用字体 / 139
6.5.8 无线端字号规范 / 140
6.6 品牌活体 / 143
6.7 品牌标签 / 150
6.7.1 官方活动标签 / 151
6.7.2 店铺活动标签 / 152
6.7.3 价格标签 / 153
6.7.4 数量标签 / 153
6.7.5 优惠券标签 / 154
6.7.6 背景标签 / 155
6.7.7 热卖、新品、爆款标签 / 155
6.8 品牌摄影 / 156
6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点 / 156
6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号 / 159
6.8.3 品牌摄影标准案例分享 / 160
6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要 / 170
6.9 产品摄影 / 173
6.10 品牌包装 / 181
6.10.1 品牌包装对购物体验的影响 / 181
6.10.2 如何创新品牌包装 / 183
6.11 品牌故事 / 187
6.11.1 做品牌必须学会讲故事 / 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188
6.12 品牌接触点 / 202
6.13 如何才能记住你 / 202
6.14 品牌视觉标准落地思维导图 / 202
后记 / 205
1.1 美工不懂视觉之痛 / 1
1.2 运营不懂视觉之痛 / 2
1.3 老板不懂视觉，累死三军 / 9
1.3.1 怎么就找不到好美工 / 9
1.3.2 店铺为什么没有品牌感 / 10
1.3.3 为什么消费者记不住你的店铺 / 10
1.3.4 为什么全店转化率低 / 10
1.3.5 总结 / 11
1.4 案例——卡贝的故事 / 11
1.4.1 有了视觉标准可以给公司带来什么 / 11
1.4.2 只有视觉标准是不够的 / 31
第2章 电商视觉到底怎么玩 / 34
2.1 看网红怎么做电商 / 34
2.2 传统电商的三大战役 / 40
2.3 如何打赢三大战役 / 41
2.3.1 如何获取更多的平台曝光机会 / 41
2.3.2 如何获取更多的点击 / 43
2.3.3 高点击、高转化、高复购最本质的秘密 / 46
第3章 视觉对电商的影响有多大 / 48
3.1 影响点击率和转化率的核心是视觉 / 48
3.2 学会品牌营销，才能摆脱低价竞争 / 51
第4 章 视觉的终极玩法，在买家心中形成强烈的记忆符号 / 53
4.1 淘品牌的视觉怎么玩 / 53
4.2 中小卖家的视觉差在哪 / 57
4.3 如何解决美工、运营、老板的痛 / 67
4.4 三大视觉标准可以解决什么问题 / 68
第5 章 电商的出路在哪里 / 70
5.1 品牌是唯一一条能够让你站着把钱赚了的路 / 70
5.2 中小卖家如何做品牌 / 75
5.3 专营店、专卖店如何做品牌 / 78
5.4 品牌的两个核心关键词：差异化和统一 / 85
5.5 品牌定位应该做到一米宽一千米深 / 87
5.6 如何进行差异化品牌定位 / 90
5.6.1 如何找到视觉差异化 / 90
5.6.2 如何找到本质差异化 / 103
第6 章 如何制定品牌视觉标准 / 109
6.1 名字 / 109
6.2 LOGO / 111
6.3 SLOGAN / 116
6.4 色彩 / 121
6.5 字体、字号 / 126
6.5.1 男性化字体 / 126
6.5.2 女性化字体 / 131
6.5.3 儿童化字体 / 133
6.5.4 中性化字体 / 135
6.5.5 其他字体 / 136
6.5.6 品牌字体规范 / 137
6.5.7 禁用字体 / 139
6.5.8 无线端字号规范 / 140
6.6 品牌活体 / 143
6.7 品牌标签 / 150
6.7.1 官方活动标签 / 151
6.7.2 店铺活动标签 / 152
6.7.3 价格标签 / 153
6.7.4 数量标签 / 153
6.7.5 优惠券标签 / 154
6.7.6 背景标签 / 155
6.7.7 热卖、新品、爆款标签 / 155
6.8 品牌摄影 / 156
6.8.1 统一摄影风格可以增加老客户的记忆点 / 156
6.8.2 如何找到自己的品牌记忆符号 / 159
6.8.3 品牌摄影标准案例分享 / 160
6.8.4 文案策划比品牌摄影更重要 / 170
6.9 产品摄影 / 173
6.10 品牌包装 / 181
6.10.1 品牌包装对购物体验的影响 / 181
6.10.2 如何创新品牌包装 / 183
6.11 品牌故事 / 187
6.11.1 做品牌必须学会讲故事 / 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188
6.12 品牌接触点 / 202
6.13 如何才能记住你 / 202
6.14 品牌视觉标准落地思维导图 / 202
后记 / 205
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