书籍详情
手机淘宝运营策略、技巧与案例
作者：老夏 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2018-03-01
ISBN：9787121336591
定价：¥55.00
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内容简介
全书涵盖了移动电商运营策略的重点知识，包括：创业的艰辛、店铺运营日常工作策略、手机淘宝关键词选词实操、移动电商的逻辑思维、店铺流量来源结构布局、移动电商发展趋势报告等，既有移动电商平台的逻辑说明，也有对移动电商运营实操详尽的解读，帮助学员学会移动电商运营策略及逻辑技巧，掌握店铺移动电商运营规则，从而带动店铺移动电商搜索权重.本书的特点是选择一线运营人员需要掌握的移动电商平台搜索核心规则，结合实际的移动电商运营策略，短期内让读者对移动电商有一个全新的了解。
作者简介
本书作者夏嘉峰（本名）是天猫讲师、内训师，黄金台诊断师，天下网商资深分析师，杭州淘推商务咨询有限公司创始人。凭借着对市场敏锐的嗅觉和多年电商数据分析经验，他专注于研究*自然搜索，精通数据化运营分析，擅长数据营销、*SEO.，为国内多家知名企业网店做诊断师，并屡获好评！本书就是作者的实践经验分享！
目录
第1 章 淘宝的趋势变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1 创业维艰．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1．2 为什么创业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．3 产品调查和产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．4 资金．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
1．5 人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
1．6 电商运营人员的日常工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
1．7 电商运营人员成长的五个阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
1．8 靠谱的运营人员的核心共同点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
第2 章 手机淘宝关键词选词实操技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
2．1 浅析移动电商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 31
2．2 关键词对宝贝的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
2．3 关键词策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．4 关键词选词实操技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
2．5 手机淘宝关键词布局注意点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
第3 章 移动电商的逻辑思维和技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
3．1 电商运营的3 种关键性思维方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．1 杠杆化思维．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．2 流程化思维．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
3．1．3 精细化思维．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55
3．2 无线搜索引擎漏斗模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
3．3 无线搜索引擎漏斗模型层级构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
3．4 手机淘宝首页流量的构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
3．4．1 手机淘宝首页流量的入口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
3．4．2 手机淘宝首页流量的五种展现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．4．3 进入手机淘宝首页流量池的要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．5 手机淘宝的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
3．6 手机淘宝首页流量和直通车之间的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
3．7 手机淘宝搜索破局思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 84
第4 章 店铺流量运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
4．1 店铺流量来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 87
4．2 流程化结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．3 流量工作内容分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．4 做好直通车的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 96
4．5 直通车推广的思路分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
4．6 直通车推广流程解析（七步法）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．1 第一步：选款．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．2 第二步：基础优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 100
4．6．3 第三步：挖词、选词、加词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．4 第四步：基础设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．5 第五步：创意主图设计、创意主图点击率PK．．．． 103
4．6．6 第六步：关键词的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 104
4．6．7 第七步：优化关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 105
4．7 店铺流量结构的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 106
第5 章 关键词运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
5．1 关键词排序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
5．1．1 紧密排列优先展示原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
5．1．2 顺序影响原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
5．1．3 偏正组合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
5．2 标题组合逻辑实操．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
5．3 选取关键词应该注意的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 127
第6 章 移动电商发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
6．1 中国网民规模和互联网普及率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．2 计算机和互联网的使用比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．3 互联网信息应用开展情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
6．4 在线销售和在线采购开展比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
6．5 营销推广渠道使用占比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
6．6 移动互联网营销推广分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
6．7 移动互联网使用及渗透分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
6．8 农村网民结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
6．9 网民年龄、学历、职业及收入结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
6．10 网民上网时长及App 使用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 144
6．11 网民常用App 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
6．12 互联网社交化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
6．13 网络购物交易类应用的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．1 网络购物．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．2 网上外卖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
6．13．3 网上支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
6．13．4 网络直播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
6．13．5 在线教育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
6．13．6 网络约车．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 159
6．14 移动电子商务的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
6．15 移动电子商务的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
1．1 创业维艰．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2
1．2 为什么创业．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1．3 产品调查和产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1．4 资金．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10
1．5 人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 14
1．6 电商运营人员的日常工作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 17
1．7 电商运营人员成长的五个阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 24
1．8 靠谱的运营人员的核心共同点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 28
第2 章 手机淘宝关键词选词实操技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 30
2．1 浅析移动电商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 31
2．2 关键词对宝贝的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 32
2．3 关键词策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．4 关键词选词实操技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 35
2．5 手机淘宝关键词布局注意点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
第3 章 移动电商的逻辑思维和技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 51
3．1 电商运营的3 种关键性思维方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．1 杠杆化思维．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
3．1．2 流程化思维．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 53
3．1．3 精细化思维．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 55
3．2 无线搜索引擎漏斗模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 58
3．3 无线搜索引擎漏斗模型层级构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 59
3．4 手机淘宝首页流量的构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
3．4．1 手机淘宝首页流量的入口．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 64
3．4．2 手机淘宝首页流量的五种展现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．4．3 进入手机淘宝首页流量池的要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 65
3．5 手机淘宝的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 69
3．6 手机淘宝首页流量和直通车之间的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
3．7 手机淘宝搜索破局思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 84
第4 章 店铺流量运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86
4．1 店铺流量来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 87
4．2 流程化结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．3 流量工作内容分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 94
4．4 做好直通车的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 96
4．5 直通车推广的思路分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 97
4．6 直通车推广流程解析（七步法）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．1 第一步：选款．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 98
4．6．2 第二步：基础优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 100
4．6．3 第三步：挖词、选词、加词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．4 第四步：基础设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
4．6．5 第五步：创意主图设计、创意主图点击率PK．．．． 103
4．6．6 第六步：关键词的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 104
4．6．7 第七步：优化关键词．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 105
4．7 店铺流量结构的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 106
第5 章 关键词运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 112
5．1 关键词排序．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
5．1．1 紧密排列优先展示原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 114
5．1．2 顺序影响原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 115
5．1．3 偏正组合原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 117
5．2 标题组合逻辑实操．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
5．3 选取关键词应该注意的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 127
第6 章 移动电商发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 129
6．1 中国网民规模和互联网普及率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．2 计算机和互联网的使用比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 130
6．3 互联网信息应用开展情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 132
6．4 在线销售和在线采购开展比例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 133
6．5 营销推广渠道使用占比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
6．6 移动互联网营销推广分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 135
6．7 移动互联网使用及渗透分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 137
6．8 农村网民结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
6．9 网民年龄、学历、职业及收入结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 141
6．10 网民上网时长及App 使用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 144
6．11 网民常用App 分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
6．12 互联网社交化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 148
6．13 网络购物交易类应用的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．1 网络购物．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 149
6．13．2 网上外卖．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 151
6．13．3 网上支付．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
6．13．4 网络直播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
6．13．5 在线教育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 158
6．13．6 网络约车．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 159
6．14 移动电子商务的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 161
6．15 移动电子商务的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 162
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