创品牌：互联网+中国之造的品牌成长奥秘

　　《创品牌：互联网+中国之造的品牌成长奥秘》以“无界零售”的加速来临为时代背景，全面阐述中国品牌通过互联网获得快速成长的新经验、新案例与探索的新模式。本书基于“中传—京东大数据联合实验室”对近年来品牌大数据的详细分析，并精心选取了 30 个中国品牌的运营案例，从大数据营销、智慧物流、智能技术、金融科技四个方面展开，讲述中国品牌的崛起背后，有着怎样的“品牌战略”和“运营奥秘”。本书分为七章。既从总体上描绘中国品牌电商领域的发展现状、整体特征、类型划分、消费者用户画像，也从具体的品牌案例中挖掘品牌背后不为人知的故事。本书包含的案例包括但不限于：云南白药、海天、极米科技、老板、牛栏山、百雀羚、维达、青岛啤酒、奥克斯、美的、素士牙刷等。本书可以为品牌运营人员、广告策划人员、企业运营人员、公关传播人员、电商运营人员以及创业者提供参考。

　　京东数据研究院：是基于京东大数据所打造的专业、开放的智库平台。以京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据为基础，进行多维度的数据研究，携手各界数据研究同业者，洞察消费趋势，共话商业演进。

第 1 章　中国品牌电商领域发展现状 / 001
中国品牌跨入 2.0 时代 / 002
中国品牌的“浪潮”：家电、3C 和智能生活类 / 005
科技创新初露峥嵘 ：中国品牌的巨大潜力 / 007
消费升级助推中国品牌快速增长 / 008
第 2 章　中国品牌的四种类型 / 010
创新开拓型品牌 / 012
上升活跃型品牌 / 013
发展升级型品牌 / 015
成熟多元型品牌 / 017
中国品牌未来发展趋势 / 019
第 3 章　中国品牌消费者的用户画像及态度行为 / 021
消费主力 ：年轻男性白领 / 022
品牌忠诚度 ：销量为王 / 023
售后表现 ：中国品牌有待提升 / 025
品质与口碑 ：“中国质造”重塑中国品牌形象 / 026
小结 / 028

第 4 章　大数据 + 营销 ：中国品牌加速器 / 030
机械革命 ：从默默无闻到耀眼明星，短短 4 年中它经历了什么 / 031
一加手机 ：另辟蹊径下的品牌成长之路 / 036
极米科技 ：5 年时间打造中国智造，“创新 + 合作”融入创新基因 / 042
老板电器 ：老板注入“互联网基因”，让你拥有轻松烹饪生活 / 048
素士牙刷 ：追逐生活品质，联名营销打造销售爆款 / 054
352 空气净化器 ：用做奢侈品的态度做必需品 / 058
云南白药牙膏 ：携手京东大数据创行业纪录 / 064
云南白药保健品 ：携手京东打造“气血节”，聚焦年轻职场人群 / 068
海天 ：百年老字号的互联网“变形记” / 073
牛栏山 ：牵手京东重磅推出新品“倍儿牛”，引领网络小酒文化新潮流 / 079
百雀羚 ：击穿时间力量，演绎东方之美 / 084
炊大皇 ：电商国民品牌 / 090
专家点评 ：赵萍 / 095
第 5 章　智慧物流 + 体验 ：中国品牌走进万家 / 097
维达纸业 ：从偏安一隅的区域品牌到全国纸业第一 / 098
智慧供应链 ：京东为商家提供定制化物流解决方案 / 102
良品铺子 ：借助京东物流打造互联网零食 / 106
川红茶叶 ：走出互联网速度，上亿人借京东物流当日可买到“网红”川茶 / 112
A 家家具 ：引领家具行业的电商破题 / 116
青岛啤酒与京东 ：玩得更嗨，送得更快，找得更准 / 120
专家点评 ：王成林 / 124

第 6 章　智能技术 + 电商 ：全链条的中国品牌 / 126
90 后“海归”店主 ：世界再大，不如在京东卖酒 / 127
奥克斯 ：携手京东打造协同供应链，领跑国产家电行业 / 132
从科尔沁到北京 ：一块品质牛肉的奇幻漂流 / 136
中国美的 ：一台冰箱的京东之旅 / 141
叮咚智能音箱 ：语音交互革命开启智能家居新生活 / 145
雪狼 ：借力京东消费大数据，打造本土优质户外品牌 / 150
专家点评 ：王耀 / 155
第 7 章　金融科技 + 品牌 ：一种新的模式 / 157
猫王收音机 ：中国式众筹的一场胜利 / 158
京东金融 ：养鸡场与大数据技术相匹配 / 163
“京农贷”助力盘活农村经济，加速农产品品牌建设 / 167
“京小贷”助力商户从“三万元”成长到“千万流水” / 172
农民创业难 ：“京保贝”助力东北粮食新品牌 / 177
珠光青瓷 ：一个被京东众筹引向新生之路的非遗产品 / 181
专家点评 ：李勇坚 / 188