新媒体运营实战：品牌定位、内容规划、引流推广、营销转化

　　本书以新媒体账号的运营为主线，深刻剖析了账号准备、名称拟定、简介撰写、内容排版、标题撰写、文章类型以及账号引流、互动时的特征、方法与产生的问题等，帮助阅读者从新媒体运营新人，迅速成长为新媒体运营高手。本书共鸣感强、实战性强、可借鉴性强，接轨企业需求，契合用户心理。它既是新媒体求职者和新人的入行宝典，又可以作为营销、商务、IT相关专业人员的工具用书，同时还可以帮助新媒体相关专业的学生对新媒体运营方法拥有全新的认知。

　　张宇微博客中国、腾讯网、凤凰网、新浪网、速途网等多家知名网站专栏作家、认证博客。独立评论员、自由撰稿人，IT行业观察者。长期专注于互联网营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿，已在国内媒体、公开发表文章、行业评论数百篇，博客点击率近百万。

第 1 章 7 招搞定准备工作
1．1 做好现状评估的三要素法
1．2 确认营销目标的关键词提炼法
1．3 熟络运营模式的找同法
1．4 了解痛点的榜样追逐法
1．5 为新媒体账号定位的筛选法
1．6 确认发布方向的优势对比法
1．7 素材搜集必备的21 个万能要素
第 2 章 新媒体取名的方法
2．1 品牌本位法
2．2 行业本位法
2．3 功效本位法
2．4 产品本位法
2．5 地域本位法
2．6 人物本位法
2．7 行动本位法
2．8 人群本位法
2．9 情怀本位法
2．10 杂志风格法
2．11 标新立异法
第3 章 简介撰写的黄金模式
3．1 功能展现式
3．2 品牌突出式
3．3 服务项目式
3．4 地域框定式
3．5 态度告知式
3．6 气氛营造式
3．7 人物互动式
3．8 个性张扬式
第4 章 版式设计的相关技巧
4．1 首尾呼应法
4．2 旗开得胜法
4．3 轴对称法
4．4 浅字居中法
4．5 一图一段法
4．6 开放取齐法
4．7 重点突出法
4．8 色差突出法
4．9 无审美的万能补救法
第5 章 文章标题的吸睛方法
5．1 事件突出法
5．2 优惠突出法
5．3 观点突出法
5．4 数据突出法
5．5 正话反说法
5．6 热词夹带法
5．7 设置悬念法
5．8 情怀感召法
5．9 权威解析法
5．10 警示告知法
第6 章 新媒体文章的常见类型
6．1 事件铺开型
6．2 专家讲解型
6．3 数据支撑型
6．4 对比分析型
6．5 故事寓言型
6．6 解决问题型
6．7 轻松对话型
6．8 海报平铺型
6．9 图文搭配型
6．10 阅读原文型
第7 章 提升新媒体营销力的小工具
7．1 熟用创客贴，小白也会做美图
7．2 巧用HTML5，让信息千姿百态
7．3 利用草料二维码解决棘手问题
7．4 弄懂微店，简化支付与购物流程
7．5 关注百度系小工具，洞悉阅读者喜好
7．6 找到第三方数据平台，让调研变得容易
7．7 一招解决图文定时推送问题
7．8 利用识图功能快速找到原图
7．9 巧用三百搜，获取海量一手信息
7．10 用好各平台关联功能，迅速引流
第8 章 新媒体常见的引流方法
8．1 双号运营法
8．2 双微运营法
8．3 多端并行法
8．4 两微一端法
8．5 个号关联法
8．6 专家抱团法
8．7 引擎占领法
8．8 热点跟进法
8．9 线下结合法
第9 章 新媒体常见的互动方法
9．1 红包互动法
9．2 圈友互动法
9．3 游戏刺激法
9．4 时间刺激法
9．5 事件刺激法
9．6 行动引导法
9．7 留言回复法
9．8 兴趣筛选法
9．9 升级选拔法
9．10 模板套用法
第 10 章 新媒体营销的其他小技巧
10．1 露才扬己增加认知度
10．2 齐心协力提升影响力
10．3 女性个号帮助提升曝光度
10．4 学会删除才能得到准客户
10．5 群发信息保持熟悉感
10．6 搜集客户反馈展示真实口碑
10．7 优化个号提升第 一印象
10．8 熟用小程序提升形象