市场分析与创业机会识别

　　《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》是作者在多年教学实践的基础上写成的，从创业者与市场环境互动的视角研究创业机会，强调在市场调查和分析的基础上，寻找和发掘顾客的需求痛点，帮助创业者发现创业机会。《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》研究视角独特，主要介绍创业过程的前置阶段一一创业机会，《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》各章内容以案例与方法论为主要内容，试图帮助创业者快速掌握创业者分析市场环境，发现、识别与评价创业机会的技巧和手段。书中案例生动翔实，可读性、应用性较强，既适合非财经专业学生阅读，也适合社会各界创业者参考。

　　缑婷，现为西北民族大学教务处大学生学习援助中心主任，教务处创业教育教研室专业教师。主讲“项目管理”“管理沟通”“货币银行学”等课程。参编教材《市场营销学》《电子商务》。曾在《经济学动态》《新疆教育学院学报》等刊物发表论文近10篇。主持完成了国家民委高等教育教学改革研究项目“基于学情分析的民族院校大学生学习援助策略研究”。鲍洪杰，1980年生，湖北省荆州市人。现为西北民族大学管理学院副教授，中南财经政法大学博士生。主讲“金融学”“国际金融”等课程。在核心刊物发表论文多篇，参与完成省级课题3项。主要研究方向为旅游金融、旅游经济。刘泽文，1984年生，甘肃省临潭县人。现为西北民族大学预科教育学院讲师，教务处创业教育教研室专业教师。主讲“预科化学”“创新思维训练”“创业基础”等课程。参与完成校级课题1项。

第一章 市场分析概述
第一节 市场分析与调查
一、市场分析
二、市场调查
第二节 市场分析的主要内容
一、宏观环境分析
二、微观因素分析
本章小结
思考题
本章案例
第二章 市场调查的方法
第一节 市场调查的设计与目的
一、市场调查的设计
二、市场调查的目的
第二节 市场调查的方法
一、访问法
二、观察法
三、实验法
四、德尔菲法
第三节 市场调查的实施
一、实施前的准备工作
二、市场调查的进行
本章小结
思考题
本章案例
第三章 市场调查数据分析方法
第一节 数据分析初认识
一、数据分析就是维度与度量的组合
二、数据分析的好处
第二节 产品目标市场调查数据分析方法
一、市场概况分析
二、消费者需求分析
第三节 市场运营调查数据分析方法
一、对比分析方法
二、细分分析方法
三、转化方法
四、分类方法
第四节 竞争产品改进分析
一、竞争产品分析要点
二、竞品分析步骤
本章小结
思考题
本章案例
第四章 创业机会识别与发现
第一节 创业的理由
第二节 创业机会
一、创业机会的概念及特征
二、创业机会的来源
三、创业机会特征
第三节 创业机会识别
一、创业机会识别的概念
二、创业机会识别的过程
三、创业机会识别的影响因素
第四节 创业机会发现
……
第五章 创业机会实现的方式
附录 “锦伊味”民族特色美食店创业计划书
参考文献