重生的设计：可持续的品牌战略

　　日本著名设计师宇治智子在本书中分享了20多年的品牌设计经验。本书以公元742年创立的日本福岛县的千年老字号包子店的设计&更新项目为主要实例，讲解了呈现作者对品牌、设计和管理的思考。既分析了苹果、星巴克、伊势丹、蓝瓶咖啡馆等知名品pai的经营哲学，又从设计实践出发，无私藏私地传授了成功塑造可持续品牌成功的关键秘诀因素、，包括可扩展的设计系统和设计指导路线。在本书的设计指导下，你既可以让老店重获新生，又可以让新店客源火爆！

　　宇治智子（UJITOMOKO），株式会社UJI PUBLICITY董事长兼艺术总监。毕业于日本多摩美术大学，曾担任三菱电机、日清食品、服部精工等知名企业的设计创作创意策划。1994年创立株式会社UJI PUBLICITY，主营设计经营战略，。通过运用促销、品牌设计等手段使许多企业和老字号店铺成功转型，是视觉营销的倡导者。她一直积极zhi力于向世界推广老字号店铺和美好事物。著有《培养设计感》《视觉营销战略：用视觉的力量解决问题》《畅销设计的策略》等多本著作。

第1 章　重新定义标志，世界将焕然一新！／ 1
1 老店的设计更新／ 2
包子店制作布丁，有何不可？／ 2
为了生存，老店应做出什么改变？／ 4
解决意外的切身的“设计存在的过多问题”／ 8
2 从设计战略的视角思考更新／ 9
标志的设计更新无法一次性完成时的解决对策／ 9
设计战略是降低成本的捷径／ 10
如何既重视现有顾客群，又招揽新顾客／ 13
3 把握现状和创作新理念／ 18
推荐——设计资产的模块化／ 18
实践——一看便知的图形分析／ 19
再次确认自己所处的位置，引导出新品牌形象（理念）／ 20
4 寻找潜在市场并进行设计／ 22
设计以下流程，即让买布丁的人买包子，而非让买包子的人买布丁／ 22
在没有工具、标志的案例中，应该以什么为起点？／ 23
通过“地区名× 项目名”的组合，设计潜在市场／ 25
5 思考识别设计的基础／ 28
识别设计的基础就是要素和系统（组合）／ 28
①思考独一无二的东西／ 29
②把时间当作伙伴／ 30
③从开头做起，使其成长／ 31
在充斥着“特产”这个竞争激烈的市场，如何让他人购买自己的产品／ 34
第2 章　利用“设计更新”提高销售额的策略／ 37
1 构筑设计系统／ 38
卖的不是包子，而是屉屋皆川点心店的品牌／ 38
把设计当作由要素组成的系统（思维）思考／ 39
战略性地制定设计要素／ 41
2 思考宣传设计／ 43
理解女性的行为模式，战略性地进行设计／ 43
特产设计更新的注意事项／ 46
“价值在于小巧”的设计方法／ 49
零失败的“小包装”设计过程／ 51
3 思考商品模型 其一／ 53
反复试制包装纸，逐渐发现品牌强项和应有的姿态／ 53
爽快修改不妥之处／ 54
为进行购物袋测试而采取的布局样式／ 55
4 思考商品样品 其二／ 57
小卡片就是品牌证书／ 57
品牌设计的字体——超基本的三原则／ 58
如何不为不断变化的广告趋势所左右／ 60
5 利用设计传达品牌信息／ 61
利用品牌识别开展宣传活动／ 61
巧妙设计看似质朴的品牌信息，以引人注目／ 62
对设计精益求精，把品牌识别持续应用到促销季上／ 63
模拟环境、重力、密度——从标志设计扩展到包袱皮、布手巾、围巾、
印花大手帕设计／ 65
6 化灵感为实体／ 67
什么是创新性跳跃／ 67
解决问题的设计／ 69
把不完备的创意当作精髓予以吸纳／ 71
使好创意完美地着陆／ 72
7 制作何物？制定什么样的战略？／ 73
不以完美为目标，安全快速地进行测试／ 73
利用媒体模拟来模拟战略／ 74
向产品（产品设计）落实／ 75
把不足当作机会／ 76
第3 章　设计的产生过程／ 77
1 摸索——联动周边信息和设计理念／ 78
选择中心图案／ 78
考虑平衡／ 81
使用字体／ 83
2 创造——明确方向、提高创新力／ 85
定义色彩／ 85
注重质感／ 87
把形态形象化／ 88
3 分类——根据范畴、档次、类型划区分，删掉无用的方案／ 91
高档感仅因留白而改变／ 91
确认档次提升战略／ 92
利用档次和类型指明设计方向／ 93
4 导入——思考导入阶段性的剧本（时间性的设计）／ 96
品牌标志的潜力／ 96
与项目联系起来，培育设计的版本升级／ 97
5 扩散——思考设计规划／ 99
强化品牌的设计规划／ 99
思考设计的规则性和一次性／ 100
要制作设计指导方针而非设计说明书／ 101
展开图形／ 102
6 展开——对品牌设计再定义／ 104
思考设计模拟以扩展识别度／ 104
品牌设计再定义的时机与要点／ 105
何为动态识别设计系统／ 106
第4 章　可扩展性 & 动态标志的应用／ 107
1 思考瞄准未来的标志识别／ 108
如何提高标志识别的精度／ 108
预测未来可能发生的事／ 110
目前媒体的最佳适应性（响应）和未来的扩展性（可扩展）／ 111
2 思考适用于各种媒体的标志设计／ 114
如何使标志穿梭于各种媒体设备及街头风景中／ 114
品牌信息和界面上的设计指导方针／ 115
根据企业、地域品牌化等目的制定不同的设计指导方针／ 115
3 在设计中控制物与空间给人的印象／ 122
商品包装和店铺设计的密切关系／ 122
设计体验的色彩管理／ 123
如何使印象的统一性和独创性共存／ 126
4 避免品牌设计被周围埋没／ 127
何为不会被周围环境埋没的品牌设计／ 127
重新定位设计和特征（如何在展览会的设计上彰显自己）／ 129
事先定好迷失后可以返回的起点／ 131
5 商品广告的基础和守护品牌识别的促销创意／ 133
商品广告和品牌识别／ 133
原生广告和品牌新闻学／ 134
培育、守护品牌识别的灯光和角度／ 134
把调性应用到品牌重塑的战略中／ 136
6 思考显示器上的品牌设计／ 139
守护品牌识别的界面设计／ 139
如何在简洁的画面中突出品牌的颜色／ 140
把操作和剧本语言化之后再进行可视化／ 141
7 设计用户的体验价值／ 143
设计体验价值的必备条件／ 143
向各类专家咨询意见／ 144
作为用户进行评论（权衡最终设计的AB 测试）／ 145
第5 章　制作最迷你的设计指导方针／ 147
1 定义身份识别／ 148
2 决定中心轴图形（要素）／ 149
3 想象实际使用场景，扩展设计／ 152
4 定义能够统一品牌形象的氛围／ 153
5 扩展设计识别，开拓新的可能性／ 155

本书重要设计理论和设计术语／ 156
后　记／ 157
参考案例、制作者信息、使用图片版权／ 158
参考文献、网站／ 158