致所有疯狂的家伙

　　理查德·布兰森，特立独行、离经叛道的“狂人”，英国私有企业维珍集团的创始人兼董事长，传奇企业家。乔布斯将其视为偶像，特斯拉CEO马斯克和微软创始人保罗·艾伦追随他进入太空探索领域。他为谷歌创始人拉里·佩奇主持婚礼；他驾驶热气球飞越大西洋；为非洲濒危动物修建动物保护区；在海湾战争期间进入巴格达接回人质；打赌失败后扮成空姐为乘客服务；开坦克车辗过放在时代广场上的可口可乐……他涉足唱片、航天、航空、铁路、饮料、银行、保险、化妆品等400多个行业，疯狂的颠覆了他所进入的所有行业，铸就全球“单一品牌跨产业经营”的典范——维珍集团。许多人看来，理查德·布兰森喜欢惹是生非、与世人格格不入，是一个另类的企业家，但只有不墨守成规、不安于现状的“狂人”，才能真正改变世界。翻开本书，追随理查德·布兰森，加入改变世界的队伍。

　　理查德·布兰森，英国私有企业维珍集团的创始人兼董事长；当今世界上非常富有传奇色彩的亿万富翁；被《时代周刊》评为“全球最具影响力的100位人物”之一。

序 /Ⅰ 第一章 疯狂的一家 / 1 第二章 努力创造新颖的东西 / 21 第三章 提供有趣的服务，与顾客产生共鸣 / 41 第四章 强调特立独行的维珍唱片 / 51 第五章 保证公司拥有版权 / 65 第六章 引起全国争议的乐队 / 81 第七章 塑造偶像，引领潮流 / 89 第八章 多元化经营，扩大品牌 / 109 第九章 “维珍挑战者”号 / 125 第十章 一心一意做自己的事情 / 137 第十一章 通过创新打开市场 / 153 第十二章 开着维珍飞机去战场 / 165 第十三章 新鲜的定位 / 183 第十四章 残酷的商业竞争 / 195 第十五章 跟上世界变化的脚步 / 219 第十六章 维护品牌声誉 / 251 第十七章 保持前瞻性 / 273 第十八章 一切产业都是创意业 / 293