数字媒介与创新：传播管理与设计策略

　　日新月异的技术发展将如何改变媒介？数字媒介究竟有哪些新的传播模式和商业模式？智能网络和智慧城市离我们有多远？柯达为什么倒闭？脸书为什么成功？……这些都是研究者感兴趣的话题。技术的发展，特别是网络和数字媒介艺术，正在改变我们以往对信息、新闻和娱乐的认识。数字媒介已经改变了商业销售形式和人们的生活方式，诸如电子商务、音乐、视频、社会网络和分享经济。这些创新将特别有价值的观点引入市场，让消费者成为了真正的游戏改变者。创新和创新思维对当今媒介和电信行业从业者获得成功至关重要。《数字媒介与创新——传播管理与设计策略》从历史的角度，深入探讨著名的富有创造性的公司是如何通过独特的差异性产品和服务改变媒介业和电信业的，内容涵盖业界学界前沿，可以满足青年学生和追逐潮流者的需求，可作为高校新闻学与传播学科相关专业的教学用书，也可适用于对媒介发展感兴趣的读者。

　　理查德·A.哲森（Richard A.Gershon ）博士西密歇根大学教授，电信和信息管理计划主任，讲授媒介管理和电信方面课程。著有《媒介、电信和商业策略》（第2版），其著作《跨国传媒公司：全球信息和自由市场竞争》曾获得1998年全国有线电视中心出版支助。哲森博士是富布莱基金学者，曾应邀访问西班牙的纳瓦拉大学和日本的日本大学。

目录
第一章创新和好主意的力量1
引言1
什么是创新2
好主意的力量3
研究和开发5
标新立异和好主意的力量7
企业转型的三个战略途径12
数字媒介和创新4
创新失败16
讨论19
第二章商业模式创新21
引言21
商业模式创新：战略和路径22
HBO公司27
亚马逊网站29
谷歌32
讨论34
第三章产品创新和设计36
引言36
构思：新思想的力量37
综合考虑：提出棘手的问题38
新产品的开发40
产品设计40
索尼公司42
沃尔特·迪士尼公司44
苹果公司47
讨论53
第四章业务流程创新55
引言55
业务流程：理论流派56
业务流程和组织绩效58
戴尔公司61
沃尔特·迪士尼公司：迪士尼世界公园和度假村63
奈飞公司65
讨论68
第五章商业和创新失败70
引言70
商业和创新失败70
颠覆性技术78
伊士曼·柯达公司80
百视达84
索尼公司87
讨论90
第六章创新扩散理论之回顾93
引言93
创新的扩散93
创新/决策过程95
采用率97
产品发布和介绍99
为什么新产品发布有时会失败100
数字时代的创新性颠覆106
分享型经济107
引爆点109
讨论110
第七章智能网络113
引言113
智能网络114
层次排序117
相互依存性119
交易121
等效性122
备份125
网络整体性127
可渗透性129
讨论132
第八章数字媒介和创新I134
引言134
数字媒体134
数字通信与二进制逻辑原理136
交互性140
虚拟通信145
信息搜索152
讨论157
第九章数字媒介与创新II159
引言159
个性化160
移动性162
融合166
人工智能170
讨论175
第十章智慧城市和共同利益177
引言177
智慧城市178
宽带服务和智慧城市179
网络中立182
数字媒体和知识产权189
讨论193
第十一章脸谱：社交媒体与商业策略195
引言195
历史回顾196
社交媒体权力的商业视角198
脸谱：商业模式革新201
脸谱的经营业绩205
隐私问题206
讨论207
第十二章数字新闻报道、平板电脑和新新闻主义209
引言209
报纸发行量下降的原因和结果211
平板电脑213
数字新闻报道215
讨论223
第十三章黑客文化225
引言225
一种文化226
拥有合适的人员227
黑客文化229
冒险与试验231
创造合适的工作空间233
偶然连接235
主流创新中心238
讨论240
译后记242