教你做企划：企划设计与写作

　　本书全面、系统地介绍了企划的基本原理、写作方法与技巧，同时，提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分：第一部分为企划原理，介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为企划实务，通过生动的实例，全面介绍企划的写作方法与实用技巧；第三部分为企划案例，提供不同类型的实际企划案例供读者学习参考。

　　陈建萍，女，北京科技大学教授。长期承担北京科技大学经济学与管理学的教学任务，曾被评为“全国工商管理培训优秀教师”，在教学的同时承接国家社科基金、北京市教委等的多项专业研究课题。主编教材多部，发表学术论文多篇。

第一篇企划原理
第1章企划概述
第1节企划定义
第2节企划与计划
第3节企划的基本种类
第2章企划的基本程序
第1节明确企划问题
第2节收集、整理资料
第3节寻求企划线索
第4节产生创意
第5节确立企划方案
第6节企划方案的实施与改进
第3章企划方案——企划书
第1节企划书的定义、作用与基本种类
第2节企划书的基本结构
第4章企划的方法论
第1节企划观念与企划方法
第2节企划的哲学及原则
第3节企划的着眼点
第4节信息的收集
第5节创意寻求法
第5章制定企划的一般方法
第1节企划导入的写法
第2节企划概要的写法
第3节企划背景的写法
第4节企划意图（设定企划目标）的写法
第5节企划方针的写法
第6节企划构想的写法
第7节企划设计的写法
第8节附录的写法
第6章制定企划的一般技巧
第1节成功的与失败的企划
第2节制定企划的准备工作
第3节企划的表现技巧
第4节企划的完善
第5节企划的介绍技巧
第7章企划人
第1节何谓企划人
第2节企划人的基本素质和必备的知识
第3节企划人的培养与能力提高
第二篇企划实务
第8章企业战略规划
第1节企业战略规划概述
第2节企业战略企划的制定要点
第3节企业战略企划的写作实例
第9章事业企划
第1节事业企划结构
第2节事业企划的制定要点
第3节事业企划实例
第10章营销企划
第1节市场营销企划概述
第2节市场营销企划的制定要点
第3节市场营销企划实例
第11章广告企划
第1节广告企划概述
第2节广告企划的制定要点
第3节广告企划实例
第12章营销调研企划
第1节营销调研企划概述
第2节营销调研企划目标的确定
第3节选择调查方法与确定抽样计划
第4节营销调研企划实例
第13章商品企划
第1节商品企划的制定要点
第2节商品企划实例
第14章企业各部门企划
第1节人事部门企划
第2节总务部门企划
第3节新产品开发部门企划
第三篇企划案例
第15章4L2-120小型联合收割机江西市场营销企划
第16章“德恩耐”广告企划
第17章狮王“HaiTOP”推广企划
主要参考文献