书籍详情
淘宝付费推广实战：店铺流量快速增长秘笈
作者：肖睿，魏盈盈，赵鹏飞 著
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018-01-01
ISBN：9787115471185
定价：¥49.80
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内容简介
本书针对淘宝付费推广的运营技巧及其在企业中应用的成功案例进行了深度的解析。淘宝付费推广主要有淘宝客、淘宝达人、直通车和钻展4种工具，本书内容由入门到精通，从淘宝客推广到淘宝达人，从直通车入门、推广设置到直通车选词选款策略、推广优化技巧，从钻展基础设置到创意营销、定向营销以及出价策略，层层推进，帮助读者提升从业能力。本书由具有多年从业经验的电商运营专家倾力打造，在内容设计上大量引用了各大企业的**案例，便于读者在学习理论知识的同时，与实际案例相结合，以便高效地掌握淘宝付费推广的运营技巧。
作者简介
北京课工场专注互联网教育，汇聚了中国和北美数百位来自知名互联网企业的行业大咖，向寻求就业和技术提升的人群提供直播、录播、面授等多模式教学场景，并通过遍布全国的线下服务中心提供成熟学习服务，形成完善的“互联网+教育”解决方案。同时，课工场也为高校、企业、行业提供教育技术赋能，依托Transformer智能教育生态平台，打造智慧校园、企业大学、行业培训的教育场景，提供一站式教育解决方案。课工场于2016年荣膺新浪网“2016中国影响力科技创新教育机构”，腾讯网“2016中国影响力教育**”，网易“2016年度**受信赖教育机构”，小米“2016教育行业突出贡献奖”。
目录
序言
前言
关于引用作品的版权声明
第 1章 淘宝客推广
1．1 淘宝客
1．1．1 什么是淘宝客
1．1．2 淘宝客推广组成
1．1．3 淘宝客推广优势
1．1．4 如何参加淘宝客推广
1．2 淘宝客的基础操作
1．2．1 推广管理
1．2．2 效果报表
1．2．3 账户功能
1．3 如何玩转淘宝客推广
1．3．1 玩转佣金设置
1．3．2 玩转淘宝客招募和维护
1．3．3 玩转淘宝客激励
1．4 案例分享
案例：茵曼告诉你如意投的推广秘诀
第 2章 淘宝达人推广
2．1 淘宝达人
2．1．1 什么是淘宝达人
2．1．2 淘宝达人的作用
2．2 淘宝达人的收益模式
2．2．1 淘宝客佣金
2．2．2 阿里V任务酬劳
2．3 淘宝达人模块
2．3．1 淘宝头条
2．3．2 必买清单
2．3．3 有好货
2．3．4 爱逛街（男神范）
2．3．5 淘宝直播
2．3．6 微淘
2．4 如何寻找淘宝达人
2．5 与达人建立长期合作
2．5．1 配合达人做福利
2．5．2 上新品，产品试用
2．5．3 适当额外激励
2．6 案例分享
案例：ByU高端定制女装店铺利用淘宝达人推广
第3章 直通车入门
3．1 大家眼中的直通车
3．2 什么是直通车
3．2．1 直通车定义
3．2．2 直通车的优势
3．2．3 直通车推广形式
3．3 什么样的店铺适合用直通车推广
3．3．1 店铺流量低
3．3．2 店铺发展遇到瓶颈
3．3．3 打造爆款
3．3．4 需要进行新款测试
3．4 直通车推广常用标签介绍
3．4．1 访客人群标签介绍
3．4．2 天气标签介绍
第4章 直通车推广设置
4．1 推广创建
4．1．1 宝贝推广
4．1．2 店铺推广
4．1．3 定向推广
4．2 投放设置
4．2．1 设置日限额
4．2．2 设置投放平台
4．2．3 设置投放时间
4．2．4 设置投放地域
4．3 移动端直通车
4．4 案例分享
案例：直通车精选人群助店铺快速提高销量
第5章 直通车选词选款
5．1 选择关键词
5．1．1 确定推广目标
5．1．2 选择关键词的角度
5．1．3 选择关键词的方法
5．1．4 关键词的匹配模式
5．2 选款
5．2．1 选款原则
5．2．2 测款
5．2．3 定款
5．3 案例分享
案例：某女装店铺选款分析
第6章 直通车推广优化
6．1 常用术语及名词解释
6．2 直通车推广优化常见问题解答
6．2．1 无展现或展现少
6．2．2 无点击或点击较少
6．2．3 有点击无转化
6．2．4 质量得分低点击费用高
6．2．5 关键词加价或减价
6．2．6 关键词删除
6．3 质量得分优化
6．3．1 相关性
6．3．2 买家体验
6．3．3 创意质量
6．4 点击率优化
6．4．1 核心因素
6．4．2 保障因素
6．4．3 附加因素
6．5 案例分享
案例：某韩版女装店铺直通车优化分析
第7章 钻展基础设置
7．1 全网打尽的图片广告
7．2 钻展推广介绍
7．2．1 钻展的基本原理
7．2．2 钻展的广告形式
7．2．3 钻展的准入条件
7．2．4 钻展的开通流程
7．3 钻展的投放设置
7．3．1 资源位介绍
7．3．2 创意制作
7．3．3 淘积木落地页
7．3．4 创建推广计划
7．4 快速判断店铺是否适合钻展推广
7．4．1 热门问题解答
7．4．2 如何快速判断店铺是否适合钻展推广
7．5 案例分享
案例：新手玩转钻展投放
第8章 钻展创意营销
8．1 钻展投放后的烦恼
8．2 玩转钻展创意
8．2．1 创意规划
8．2．2 创意素材的选择
8．2．3 时效性创意的制作
8．2．4 创意点击率达到10%的秘诀
8．2．5 创意图测试
8．3 案例分享
案例1：如何用一张宝贝主图设计出**创意
案例2：女王节创意制作
第9章 钻展定向营销
9．1 小夏的新烦恼
9．2 玩转钻展定向
9．2．1 营销场景定向
9．2．2 访客定向
9．2．3 智能定向
9．2．4 相似宝贝定向
9．2．5 类目型定向-**兴趣点
9．2．6 其他定向
9．2．7 定向出价测试
9．3 案例分享
案例：某保健品旗舰店巧用定向提高成交转化
第 10章 钻展出价攻略
10．1 想要赚钱不容易
10．2 玩转钻展出价
10．2．1 CPM和CPC出价
10．2．2 CPC出价之单品推广
10．3 案例分享
案例1：“淡季必杀技”之钻展CPC和CPM的巧妙结合
案例2：钻展旺季营销——新老顾客两手抓
前言
关于引用作品的版权声明
第 1章 淘宝客推广
1．1 淘宝客
1．1．1 什么是淘宝客
1．1．2 淘宝客推广组成
1．1．3 淘宝客推广优势
1．1．4 如何参加淘宝客推广
1．2 淘宝客的基础操作
1．2．1 推广管理
1．2．2 效果报表
1．2．3 账户功能
1．3 如何玩转淘宝客推广
1．3．1 玩转佣金设置
1．3．2 玩转淘宝客招募和维护
1．3．3 玩转淘宝客激励
1．4 案例分享
案例：茵曼告诉你如意投的推广秘诀
第 2章 淘宝达人推广
2．1 淘宝达人
2．1．1 什么是淘宝达人
2．1．2 淘宝达人的作用
2．2 淘宝达人的收益模式
2．2．1 淘宝客佣金
2．2．2 阿里V任务酬劳
2．3 淘宝达人模块
2．3．1 淘宝头条
2．3．2 必买清单
2．3．3 有好货
2．3．4 爱逛街（男神范）
2．3．5 淘宝直播
2．3．6 微淘
2．4 如何寻找淘宝达人
2．5 与达人建立长期合作
2．5．1 配合达人做福利
2．5．2 上新品，产品试用
2．5．3 适当额外激励
2．6 案例分享
案例：ByU高端定制女装店铺利用淘宝达人推广
第3章 直通车入门
3．1 大家眼中的直通车
3．2 什么是直通车
3．2．1 直通车定义
3．2．2 直通车的优势
3．2．3 直通车推广形式
3．3 什么样的店铺适合用直通车推广
3．3．1 店铺流量低
3．3．2 店铺发展遇到瓶颈
3．3．3 打造爆款
3．3．4 需要进行新款测试
3．4 直通车推广常用标签介绍
3．4．1 访客人群标签介绍
3．4．2 天气标签介绍
第4章 直通车推广设置
4．1 推广创建
4．1．1 宝贝推广
4．1．2 店铺推广
4．1．3 定向推广
4．2 投放设置
4．2．1 设置日限额
4．2．2 设置投放平台
4．2．3 设置投放时间
4．2．4 设置投放地域
4．3 移动端直通车
4．4 案例分享
案例：直通车精选人群助店铺快速提高销量
第5章 直通车选词选款
5．1 选择关键词
5．1．1 确定推广目标
5．1．2 选择关键词的角度
5．1．3 选择关键词的方法
5．1．4 关键词的匹配模式
5．2 选款
5．2．1 选款原则
5．2．2 测款
5．2．3 定款
5．3 案例分享
案例：某女装店铺选款分析
第6章 直通车推广优化
6．1 常用术语及名词解释
6．2 直通车推广优化常见问题解答
6．2．1 无展现或展现少
6．2．2 无点击或点击较少
6．2．3 有点击无转化
6．2．4 质量得分低点击费用高
6．2．5 关键词加价或减价
6．2．6 关键词删除
6．3 质量得分优化
6．3．1 相关性
6．3．2 买家体验
6．3．3 创意质量
6．4 点击率优化
6．4．1 核心因素
6．4．2 保障因素
6．4．3 附加因素
6．5 案例分享
案例：某韩版女装店铺直通车优化分析
第7章 钻展基础设置
7．1 全网打尽的图片广告
7．2 钻展推广介绍
7．2．1 钻展的基本原理
7．2．2 钻展的广告形式
7．2．3 钻展的准入条件
7．2．4 钻展的开通流程
7．3 钻展的投放设置
7．3．1 资源位介绍
7．3．2 创意制作
7．3．3 淘积木落地页
7．3．4 创建推广计划
7．4 快速判断店铺是否适合钻展推广
7．4．1 热门问题解答
7．4．2 如何快速判断店铺是否适合钻展推广
7．5 案例分享
案例：新手玩转钻展投放
第8章 钻展创意营销
8．1 钻展投放后的烦恼
8．2 玩转钻展创意
8．2．1 创意规划
8．2．2 创意素材的选择
8．2．3 时效性创意的制作
8．2．4 创意点击率达到10%的秘诀
8．2．5 创意图测试
8．3 案例分享
案例1：如何用一张宝贝主图设计出**创意
案例2：女王节创意制作
第9章 钻展定向营销
9．1 小夏的新烦恼
9．2 玩转钻展定向
9．2．1 营销场景定向
9．2．2 访客定向
9．2．3 智能定向
9．2．4 相似宝贝定向
9．2．5 类目型定向-**兴趣点
9．2．6 其他定向
9．2．7 定向出价测试
9．3 案例分享
案例：某保健品旗舰店巧用定向提高成交转化
第 10章 钻展出价攻略
10．1 想要赚钱不容易
10．2 玩转钻展出价
10．2．1 CPM和CPC出价
10．2．2 CPC出价之单品推广
10．3 案例分享
案例1：“淡季必杀技”之钻展CPC和CPM的巧妙结合
案例2：钻展旺季营销——新老顾客两手抓
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