淘宝直播运营与主播修炼手册

　　《爆款视频内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系优秀讲师、短视频行业的领军人物编写，对内容电商运营中短视频的制作、打造、传播和运营，进行了详尽而精彩的解读。书中介绍了爆款短视频的核心元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于读者深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。

　　淘宝大学·达人学院是由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则，内容生产，粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，最终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进健康可持续发展。淘宝大学·达人学院志在成为学习全球内容电商的*跑学校。

1　直播与零售行业进化趋势　　
1．1 新零售要点解读　　
1．2 新零售催生垂直内容需求
1．3 传统零售与内容电商融合
1．4 无线淘宝历史版本发展轨迹解读　
1．5 传统电商困局　
2　是时候开始做内容电商了
2．1 内容电商来了　
2．2 直播内容电商化运营思路　
2．3 直播内容产品化　　
2．4 淘宝直播与内容营销　　
3　解读淘宝直播　　
3．1 淘宝直播呈现方式　　
3．2 怎么参与淘宝直播　　
3．3 淘宝直播趋势与价值　　
4　直播前的思考　　
4．1 做直播的目的　　
4．2 直播的传播渠道　　
4．3 直播的传播形式　　
5　直播的内容运营　　
5．1 什么是内容运营　　
5．2 怎样做好直播的内容运营　　
5．3 直播前的准备工作　　
5．4 PGC 直播案例与复盘　　
6　直播变现的方法　　
6．1 阿里妈妈的佣金变现　
6．2 阿里V 任务通告变现
6．3 主播的店铺变现
7　玩转粉丝经济
7．1 主播的定位
7．2 直播间人群的切分与运维
7．3 直播观看人数、在线人数与停留时长
8　主播的管理与优化
8．1 机构视角如何打造主播
8．2 主播视角如何打造团队
9　主播的自我修养
9．1 主播的自我定位
9．2 主播正确的价值观
9．3 主播个人IP 化